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世界各国会展经济发展不平衡欧洲“四化七实”

2008-03-12 11:07:51.0 来源：中国网责编：张奕波

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4月25日上午，中国会展业第一部大型报告——《2006～2007年：中国会展经济发展报告》在上海举行了新闻发布会，中国网进行了直播。报告课题组成员朱士昌教授在发布会上指出，从当今经济发展的总量和经济规模的角度来看，世界各国的会展经济发展还是不太平衡的。

朱士昌认为，欧美仍然是国际会展的主要发达地区，经过一百多年的实践、积累和发展，欧洲会展经济的历史悠久，整体力量也最强，其规模也大，国际化程度高、专业性强。他指出，欧洲各国在会展方面具有“四化和七实”的特点。

首先场所固定化，各国都有会展中心，应该指出的是这些城市的会展与活动开展为这些城市的经济实现快速发展起到了催化的作用。其次人员职业化，伴随着会展业的发展，涌现出与大量的会展组织和服务为职业的会展机构和活动家。第三是运行市场专业化，会展活动在相当大的程度上已经成为市场的行为，综合展向专业展的趋势越来越明显。最后是发展产业化，会展以当地产业为依托，突出有当地特色和当地所能接受的会展活动。会展业已经为促进地方产业发展的龙头和对外交流的窗口，会展业沿着产业化的道路在发展，逐步形成了具有特色的会展业。

朱士昌还谈到了欧洲会展业的七个势，一、近年来欧洲经济增长更快。二、会展经济的理念在向全球扩张，通过对德国、意大利、法国、英国这些传统的会展强国和一些东欧国家比较，东欧国家最近几年来对会展业很重视，可以预见这些国家乃至一些其他的非洲、亚洲的其他国家可能在会展也当中有一些一席之地。三是专业化，一般的展览都是以技术为主题的活动，专业化成为会展活动的基础，有利于提高展会的影响力。

四、伴随着展会竞争的地域化，有很多都是由展览公司经营展会，在宣传上采用商品、品牌的形式做展览的宣传，逐渐形成的产业的品牌化。五、网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流，联系方式发生了巨大的变化，这为世界会展业的发展提供了强有力的推动。六、市场对会展的技术要求越来越高。七、欧美展览业相当发展，为了谋求全球的发展，国际展览业的技术通过资本运作、寻求基层的扩张。