在宏观经济部门中,会展业属于服务业,它的发展是一国国民经济发展、特别是第三产业发展的重要标志。会展业之所以普遍受到世界各国的重视，是因为它具有其他商业经济形态无法比拟的优势。会展产业被称为经济增长的“助推器”,它的发展会带来一定的经济、社会效益。会展经济是城市经济的重要组成部分。城市经济是指能充分体现城市特征和功能的产业及相关活动,会展经济具有强烈的城市经济特征。大型会展的成功举办不仅能推动举办城市的经济发展,还能对周边地区的经济发展起到良好的推动作用,大大增加举办城市对周边地区的辐射能力、影响力。

一、武汉发展会展业的优势

（1）地理区位优势

武汉位于湖北省东部，尤其是汉口因地处中部两江交汇处，形成“九省通衢”独特的地理区位，当南北之要冲、东西的枢纽。长江在此为中游，京广铁路干线以此为中点。此地距北京、天津、上海、成都、西安、广州、昆明等大都市均在1200公里左右，这一居中的区位，对于武汉经济中心的形成，城市的辐射力和吸引力的扩大，都有着深刻的影响。对武汉的会展业的发展也提供了不可比拟的优势。

（2）展馆建设

会展场馆是会展业的硬件，武汉国际会展中心是武汉市重要的世纪性工程和标志性建筑，为华中地区最大的现代化专业会展中心，总体规模居全国第四位。

（3）科技优势。

武汉科技教育发达，拥有数量居全国第三的高等院校，科教综合实力居全国大中城市第三位。光纤光缆、通讯、生物医药、激光、计算机软件、新材料等领域在全国处于领先地位，工业基础雄厚，是我国六大综合性工业基地之一，而且武汉是华中地区唯一进入全国综合实力十强的特大中心城市，东湖高新技术开发区是国家重点高新技术开发区，“中国·光谷”正在这里建设。因此，发展会展业有较强的科技力量作为支撑。

二、武汉会展业的现存问题

1、展览市场不规范，重复办展的问题严重。目前该市有大大小小的展览公司几十家，承办着武汉每年近百次的展会，这些公司各自为政，竞争无序，经常出现重复办展，连参展商都颇有微词。

2、会展还未引起相关的行业重视。如该市酒店业经验不足，市场信息不够灵通，反应迟钝。

3、缺乏高素质的专业展览人才和展览公司。会展人员素质偏低、名牌展览公司匮乏,会展经济还未形成专业化分工协作的格局,为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后,制约了展览规模经济的发挥。

4、会展的硬件设施不够国际会展的要求。武汉国际会展中心虽然规模宏大，气势恢宏，但是要举办国际性会展，仍有许多的欠缺。如第51届医博会，有些参展商被请进了没有空调的地下展厅。会展中心占地面积不大，左右2个大厅，上下5层，观众不方便参观。

5、武汉的会展软包装也应改。展会在时时提醒我们，企业是真正的主角。政府同样要发挥公共服务的作用，为展览会提供必要的协调、监督、服务：交管部门在布展、撤展时在周边实行交通管制，疏散人流；质检部门在现场提供咨询服务。

三、武汉会展业的发展对策

1、加强规范管理，建立一个权威机构

武汉市应着手建立一个专门的、具有权威性的管理机构，规范武汉会展业的市场，严格把握住质量关，改善和优化会展环境，尽快制定并完善有关的法律法规,健全会展经济的游戏规则,明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件,使会展经济有“法”可依,有“章”可循,走上法制化的轨道。

2、强强联合，争创会展的品牌效应。

武汉可重点支持一批品牌展会和展览公司发展，促进优胜劣汰，使会展资源能充分利用，努力提高会展的知名度和美誉度,才能不断增强武汉会展业的竞争实力。

3、转变政府职能，加快市场化步伐，走会展产业化的路子。必须转换会展企业的经营机制,使其成为自主经营、自负盈亏的经济实体,展览公司应走上市场，走产业化之路，靠市场竞争发展壮大，并在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团，实现资本扩张，提高企业组织规模，增加竞争实力。

4、借助广告攻势，扩大宣传效应

广告的宣传效果是展会成功与否的最关键因素，有媒体的配合与支持，这也是品牌化的标志之一。会展经济是城市面向世界的一扇窗口,会展活动除了获得巨大的经济效益外,还要让世界了解这个城市。因此，促销工作要引起上至政府,下到企业的高度重视,以大手笔、高效率、高投入开展会展促销。

5、强化培训,提高素质。对会展组织者来说,既要掌握熟练的外语,又要掌握如公关、广告、策划、礼仪、谈判等方面的知识和技能。因此,造就大批高素质的专业会展人才是摆在我们面前的一项紧迫任务。