3、包装要注重鲜明性和识别性

产品包装鲜明性和识别性表现为：包装主体的展示面色彩、层次不宜过多；包装的品牌符号不能过多过杂；包装不能有自我干扰的图形或者文字说明；包装色彩变化，处理以及包装印刷（或者贴纸）不能零零碎碎，或拖泥带水；包装最好只突出产品的一个主要特征。在这里，突出包装的主要特征就是保持包装设计整体风格的鲜明性和识别性。在颜色上，有一个不成文的“行规”，就是级别越高的产品，包装的色泽越深。壳牌的汽机油系列，遵循的是白色、红色、黄色、蓝色、黑色；嘉实多的则是浅灰色、墨绿色、深灰色、黑色；看看统一的，基本也是这一规律。笔者认为，目前包装上，以嘉实多的最具有卖相和亲和力，壳牌的最大气，金孚（所谓的一个进口品牌）的最豪华，统一的是杂乱不堪，统士的是土里土气的农家小媳妇，BP是四方四正。而市场表现好的，基本上都有自己的特色，没有自己特色的，会被市场逐渐淘汰。

4、包装设计风格的一致性

企业生产的各类产品，在包装外型上采用相同的图案、近似的色彩等同一特征，使客户很容易认识到这是同一企业的产品，这种包装策略称为类似包装策略。系列化产品包装在市场终端以群体形象体出现，占有空间大，若在设计策略上统一，采用相同的图案、色彩，就会使人产生整体感，具有很强的视觉冲击力，而且可以提醒客户，这是该品牌的系列产品。这里最符合的是嘉实多的柴机油系列。

这种包装风格让大部分企业接受，不少企业为了生产方便和利于客户识别企业品牌，采用了同一系列产品采用同一个形状和色彩的包装，比如同一系列采用同一个罐型，用罐体的色泽来区分级别，用瓶贴上的背景图来延续一致性，……产品具体的级别不同，仅仅是通过不同的贴纸颜色和说明不同来区分。这样让包装系列化，也整体化。

5、包装要与竞争产品形成差别

在当前各种产品的包装设计中，大规模的抄袭、模仿和沿用使产品形象越来越趋于雷同，产品包装不能与竞争对手形成有效差异，客户第一印象认知度差，品牌包装就会失去创新的机会。在我们润滑油行业，在车用油市场，不少人将别人的包装经过一定的修改就定位为自己的包装，这样的设计虽然省事，但产品到市场上，会经常让客户误会那是某某品牌的子产品，甚至看不起这个企业，抄袭别人的没有什么水平。美孚的罐型让其他企业抄袭了“N”次，嘉实多和壳牌的罐型也往往是“假洋鬼子”品牌瞄中的样板，在相关的行业展览会上，乍一看，又有一个“美孚”或“壳牌”来了。现在所谓的申请专利对包装设计的创意保护不是很理想，只要改动超出七处，专利法对它也无可奈何。因此，包装要与竞争产品形成能吸引客户注意的差别，在产品包装设计中，要注意研究同类竞争产品的设计，又要跳出他人设计的影子。包装的风格要有一定的自我特点，要产生“鹤立鸡群”的视觉效果，不要让人一看，感觉就是“谁谁又来了”。在行业展会上，“统一”有加油嘴的包装设计形成一个独特的风景已经让大家接受，有其他企业再采用该形状类似的包装，观众会不由自主地说“这不是统一的罐吗？”如果你的产品让人第一印象误会为别的品牌，你会有何种感觉呢？更有的是行业里的同仁竟然懒得改一点，比如江苏的龙×牌包装和BP的一模一样，路×牌和壳牌毫无区别，广东的地×牌和嘉实多是姐妹……

6、包装要能帮助客户识别产品

品牌意识是消费的前提，它在客户的头脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这印象下，当客户一旦遇到该企业或品牌时，就会产生一种亲切感。这种熟悉常常会让客户产生认同感，缩短客户在购买产品时的决策时间，快速作出购买决定。可以说，没有品牌识别，要想让客户认同、购买你的产品，几乎是不可能的。通过包装可以帮助客户识别产品。在零售终端，当客户不知某产品内在质量如何，也无其他根据来判断其质量好坏时，往往只能凭借对产品包装的印象来决定是否购买。以嘉实多为例，其“磁护”产品的瓶贴上就于一个小壁虎爬在沾满油滴的活塞上，形象的说明了该产品的特色。

7、产品名称贴切易记

①、包装上的品牌名及标识明显突出，以便于客户识别。

设计醒目的标识和品牌名，并做到字体清晰，这是包装成功的关键。SK产品的包装这方面很成功，它在正面放大和突出了“ZIC”的形象，对人视觉的冲击力很强，让人在看到这个标识，无论在那里，头脑第一反映就是它是SK的产品。

②、包装与广告的视觉传达要相同，以便于客户识别。

包装与广告的视觉要做整体规划，包装与广告的视觉传达要相同，以此便于客户识别。现在大量的产品包装，与广告所传达的信息没有形成一个有机的整体形象，导致客户对产品的识别率下降，更无法对品牌“对号入座”，造成视觉传播上的纷乱、繁杂和相互干扰。“统一”产品的设计就有很好的宣传组合，红黄色基调之下的系列产品包装，在哪里，都与它们的广告形象结合，一看就知道是它的品牌。某些国产品牌模仿它的设计，只有让客户感觉可笑而已。

视觉统一的原则，要贯穿到包装与广告中，有机地运用色调的组成和调配，加强品牌特征，这样才能对产品的销售产生更大的推动作用。如包装上的字体与广告宣传的标题或口号，采取同一字体和颜色，便于客户识别，且可以让客户重复记忆，在增强识别辨认的同时，强化记忆。

③、包装风格要保持一定的延续性。

包装应是帮助客户借以认识和区别其他产品的标志，所以产品包装，一般都有相对固定的材料、色彩和图案以显示其独特性，区别于其他同类产品。一般来说，客户可以通过对产品包装的感知、认识和记忆，了解品牌、厂家、产品规格等，在日后的购买活动中，主要接触到该包装物，就可以识别出是该产品，如此就可以直接促发客户的购买行为，节约客户选购时间。一般汽车润滑油品牌对此保持得很好，但摩托车机油的产品，却是利用迅速变化和更新的包装来吸引客户，品牌的特色强调得不是很理想。因此在润滑油市场上，往往是通过汽车用的润滑油产品来造就和烘托品牌成功，却没有听说哪一个是因为摩托车机油的产品在我们领域出名气的。