南方网推出网络杂志要革印刷媒体的命
2005-08-29 13:28:00.0 来源：中华印刷包装网 责编：ge yan
8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体网络杂志《WOW！ZINE·物志》正式创刊，《WOW！ZINE·物志》多媒体网站(www. wowzine.cn)将为网友提供免费在线或下载阅读。有传媒专家认为，《物志》的创刊可作为大型传媒集团开始关注并参与制作原本“自娱自乐”的网络杂志的标志。这一做法是否有利于网络杂志的普及，给传统纸媒带来威胁，倡导新的阅读革命？各方专家观点目前尚难统一。
网络杂志能否代替传统纸媒
在《物志》网站上，记者发现，就内容而言，它与现有的传统消费类杂志比较相似。内容主要包括潮流热点、个性家居生活、旅游日志、名车驾玩、前沿数码推介、城市消费热点、潮流风尚指南、热门电影音乐赏评、好书阅读赏析等内容。
《物志》的专题页面可以显示网络杂志相比纸媒而言的特点：生动直观的视频、动画，方便快捷的文字图片链接。从目录可以看出，《物志》就内容而言，与现有的传统消费类纸媒杂志相比没有本质区别。从《物志》的封面也可看出，编辑理念仍然受到传统统纸媒杂志的影响。
据主编易海燕介绍，《物志》所表现出来的优势在于包含了文字、图片、flash动画、音频、视频等多媒体表现形式。“国内现有的网络杂志多以电子邮件的方式进行传输，而《物志》最大的特色是能够‘在线阅读，逐页下载’，浏览者无需等待所有的内容下载完毕就可开始阅读。”与网络杂志相比，国内传统纸媒杂志的网络版在形式上比较单调，多是HTML(网页)的形式，缺少超链接和互动性。但是，无论是网络杂志还是传统纸媒的从业者都认为这种落后并非不可跨越的技术难题，未来在一定的条件下很容易解决。
传媒集团将引燃网络杂志战火？
目前，国内的一般网络杂志多出自个体爱好者的自由制作，通过人际间的口碑传播或者是在兄弟网站上互挂链接的方式进行推广，很少见到商业效益。而《物志》是由南方网投资开发，不但可以在内容上依托南方报业集团的支持，在宣传和经营上也将借助传统媒体的力量。
南方网总裁欧阳农跃认为，网络媒体如同传统媒体一样，是内容产品和服务的生产者和提供者，《物志》的创刊和物志网的开通是出于网民需要的必然产物。易海燕表示，《物志》目标人群是年龄介乎25至35岁的城市主力消费人群，预计2006年1月《物志》的受众将达到200万人次。
易海燕认为：“传统的纸媒消费类杂志之间的竞争已经如火如荼，而多媒体网络杂志结合了传统纸媒和网络媒体的优势，南方报业集团推出《物志》，宣告了传媒集团将会把消费类杂志的战火从传统纸媒引到互联网。”记者采访了展江、闵大洪、郭良、彭兰等研究网络媒体的专家，发现至目前为止，理论界尚未关注“网络杂志”，中国人民大学的彭兰教授说：“因为网络包含的内容太多了，大家现在还只是在研究面上的东西。网络杂志还不成气候，所以据我所知，理论界都没有怎么关注网络杂志。对于网络杂志的前景，现在还很难说。”
网络杂志能否代替传统纸媒
在《物志》网站上，记者发现，就内容而言，它与现有的传统消费类杂志比较相似。内容主要包括潮流热点、个性家居生活、旅游日志、名车驾玩、前沿数码推介、城市消费热点、潮流风尚指南、热门电影音乐赏评、好书阅读赏析等内容。
《物志》的专题页面可以显示网络杂志相比纸媒而言的特点：生动直观的视频、动画，方便快捷的文字图片链接。从目录可以看出，《物志》就内容而言，与现有的传统消费类纸媒杂志相比没有本质区别。从《物志》的封面也可看出，编辑理念仍然受到传统统纸媒杂志的影响。
据主编易海燕介绍，《物志》所表现出来的优势在于包含了文字、图片、flash动画、音频、视频等多媒体表现形式。“国内现有的网络杂志多以电子邮件的方式进行传输，而《物志》最大的特色是能够‘在线阅读，逐页下载’，浏览者无需等待所有的内容下载完毕就可开始阅读。”与网络杂志相比，国内传统纸媒杂志的网络版在形式上比较单调，多是HTML(网页)的形式，缺少超链接和互动性。但是，无论是网络杂志还是传统纸媒的从业者都认为这种落后并非不可跨越的技术难题，未来在一定的条件下很容易解决。
传媒集团将引燃网络杂志战火？
目前，国内的一般网络杂志多出自个体爱好者的自由制作，通过人际间的口碑传播或者是在兄弟网站上互挂链接的方式进行推广，很少见到商业效益。而《物志》是由南方网投资开发，不但可以在内容上依托南方报业集团的支持，在宣传和经营上也将借助传统媒体的力量。
南方网总裁欧阳农跃认为，网络媒体如同传统媒体一样，是内容产品和服务的生产者和提供者，《物志》的创刊和物志网的开通是出于网民需要的必然产物。易海燕表示，《物志》目标人群是年龄介乎25至35岁的城市主力消费人群，预计2006年1月《物志》的受众将达到200万人次。
易海燕认为：“传统的纸媒消费类杂志之间的竞争已经如火如荼，而多媒体网络杂志结合了传统纸媒和网络媒体的优势，南方报业集团推出《物志》，宣告了传媒集团将会把消费类杂志的战火从传统纸媒引到互联网。”记者采访了展江、闵大洪、郭良、彭兰等研究网络媒体的专家，发现至目前为止，理论界尚未关注“网络杂志”，中国人民大学的彭兰教授说：“因为网络包含的内容太多了，大家现在还只是在研究面上的东西。网络杂志还不成气候，所以据我所知，理论界都没有怎么关注网络杂志。对于网络杂志的前景，现在还很难说。”
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