较之月饼包装的“瘦身”成功，酒的包装改进可还需要再下一番苦功。酒作为中国文化的一个重要组成部分，随着人们生活水平的提高，人们饮酒从以前的散装酒到现在瓶装酒。瓶子从陶瓷瓶、玻璃瓶到水晶瓶，包装从纸盒到木盒、有机玻璃盒，酒类的包装花样连年翻新。

经过多年的发展，酒的包装已经开始从美观的基本要求上升到了艺术的层次，瓶身以及外包装上的设计更趋艺术化。在北京多家商场和超市的酒类柜台，记者都能发现一些设计独特，有一定艺术价值的包装，货架上的酒品基本都有礼盒包装，而且设计均有差异。这些礼盒包装非常考究，从外观形状、材料质地、颜色花纹方面都进行了精心设计。而且外包装内除了放有一到两瓶酒外，还搭配有各式各样的饰品，如酒杯、酒壶等。这些饰品制作非常精美，有的酒杯底座采用镀铜工艺，有的则用玻璃制成，还有的是不锈钢质地，让人爱不释手。 

但包装的升级也带来价格高的问题。在宣武区白纸坊东街的广杰烟酒专卖店，记者看到了一个精致的礼盒，上面写着天意呈祥的字样，礼盒内有一个酒杯两瓶白酒，标价320元，据销售人员介绍，这还是促销的价格，原价要480元。可问起白酒本身的价格，店主说出厂价只有70元—80元，因为包装了精美的礼盒就可卖到300元—400元。

同样的问题在马连道超市也有出现，超市里大部分都是简装酒，价位适中。就在酒类货架的下层，记者发现了许多酒品礼盒，其中一种名酒礼盒，只有一瓶酒鬼酒，可盒子大部分的空间是被两个精致的龙嘴酒杯和碟子所占据，据超市的工作人员介绍，这样一个礼盒价值400多元，可实际上酒本身的价格还不到200元。

在一些高档商场里，这样的问题就更加突出。赛特购物中心所销售的酒品都属于中高价位，多数都用木盒包装，内衬华贵的黄缎，瓶身多为玻璃或水晶，瓶形更多姿多彩———编钟、皇冠、动物等等。除保持了豪华、贵气的风格外，通透的、西洋化的设计是吸引消费者眼球的利器。其中一款礼盒中青花瓷的酒瓶、酒壶、酒杯，十足的高雅贵气，格外引人注目，价格也达到了几千元。“如此漂亮的礼盒，为什么您不选购，而是买相同价格的简装茅台？”正在选购酒类产品做礼品的徐先生告诉记者，“送礼不要买那些包装好看但不实惠的酒，简装但不简陋，口感又尚佳就是好酒。”记者在各大商场超市也看到，豪华包装的酒很少有人问津，而那些口碑好，质量好，价格适中的简装酒成为人们的首选。

在酒类的包装中还存在一个问题，由于礼品酒承载着馈赠功能，适当讲究美观、档次是可以理解的，但这不只在包装，更在品质，产品的品质才是最重要的。