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以短版快速印刷突围经营困境

2008-11-04 09:02:10.0 来源：《中国新闻出版报》责编：张奕波

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2008年对印刷行业来说是非常困难的一年，印刷企业面临高成本、低价位、利润不断摊薄的压力，一些企业甚至倒闭。

冷静分析那些倒闭的企业，不难发现，倒闭的印企多是劳动力密集型企业，它们的利润非常薄，没有自己的品牌，没有营销，只是简单的集成式生产。此外，由于市场需求下降，包装装潢业受外单减少影响最大，书刊印刷也不景气，会有1/3的企业亏损，1/3的企业微利，估计明年这种状况可能会更加严重。

然而就全国情况而言，整个东北、西北、西南甚至内陆地区很多省份虽然受到一定的影响，但是影响并不大。譬如说东北的经济依然在高速增长。经过30年的改革开放，中国已建立庞大的市场经济体系，因此在这一点上我认为我们对需求、对未来还是有信心的，应该以乐观的心态来看待。

如今社会的发展朝着短版、快速、多变的方向发展，短版快速印刷在国外发展已成为一种新兴行业。这种商业化印刷发展得非常快，比如说在城市建设过程中，需要大量的宣传单，包括DM单、企业的样本甚至小小的名片。随着商业的发展，这些活儿会越来越多。走遍全国各地，我发现中小印刷企业的商业印刷活动非常活跃，已经构成了商业印刷的绝对主力军。所以未来商业印刷特别是短版印刷的发展形势依然很好，很多地区的中小商业印刷厂24小时不停机，虽然利润很低，但是这些企业仍然照样赚钱。

综观我国印刷行业的宏观形势，实际上国内的印刷总量并没有下降，且呈上升趋势，活儿在企业间流动，有的企业做得好而有的企业做得不好。好不好关键在企业自身。

在印刷行业结构中，有些企业站在金字塔的塔尖上，但是在金字塔的中部和底部还有一个庞大的印刷集群，这个集群和塔尖的水平差距很大，实际上这些企业也面临着严重的两极分化。然而不论怎样，这个行业是在往好的方向发展，经过产品的不断更新换代和成本降低，很多企业会脱颖而出。

本文作者系辽宁大族冠华印刷科技股份有限公司总经理刘学智

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