正如中国的一句古语：“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏”。2008年的这个冬天比以往更加的寒冷，全球经济动荡的寒流袭来，引发各个行业的经济衰退，对于整个印包行业来讲，市场销售份额也纷纷停滞或者萎缩阶段。但是，全世界的经济学者和观察家都在关注中国与金融危机的这场战役，综合连续几年20%以上速度递增的财政能力，中国完全有可能把眼前的危机转化成机遇。那么，我们众多的印刷企业尤其是中小企业，该如何才能安全度过这场严冬呢？ 
        个人认为，在这个时刻中小企业最需要的就是一套“低成本战略”方案，既能为企业节约资金，又能够打开市场提高效益，而电子商务则成为首选。市场红火时，市场上到处充满了机遇；而经济回落时，对于企业也同样存在机会。在市场低迷的行情下，企业更要努力寻找并维持客户，为来年的春天做好准备。而纵观企业的经营发展，在没钱和钱少的情况下，更要加强自身的品牌维护和适当的对外宣传，这样才不至于在冬天里睡觉，相反还能在严冬中继续成长。而传统靠人力堆砌织成的营销网络在成本压力下显得捉襟见肘，电子商务已受到越来越多中小企业的青睐。
        研究数据表明，在开展电子商务的中小企业中，59.48%的企业增加了客户，51.61%的企业实现了销售量增长，49.80%的企业扩展了销售区域，45.97%的企业实现了品牌提升，46.57%的企业降低了营销成本。显然，电子商务的应用给中小企业带来了明显的促进作用。 
        历史上的每一次大型金融危机，各个行业都会面临重新洗牌。而对于很多企业倒闭关停，我们也无须太过悲观，因为这其中很多的企业并不仅仅时因为经济寒潮而导致的死亡，他们更多的是死在贪婪和投机的路上，过长过多的银行贷款和投资缩水而导致的后果。而事实也证明，凡是能经历过洗牌而存在下来的企业，都能以更强的面貌出现在人们的视线之中。所以，最优秀的机会一定在危险之中，任何一次商业危机，也是一些明智公司抓住机会的时候。对于广大中小型印包企业来说，更多的机遇在于自己的把握，能否利用电子商务低投入、高效率的特点，及时选对电子商务平台，是一个企业在这场危机面前寻找机遇的关键。
        随着互联网的逐步扩大，中国的网民数量也达到了全球之最，对印刷企业来讲，电子商务也逐渐显示出了其优势所在。而对于电子商务怎么帮助印刷企业过冬，本网之前也有过论述：“ ‘电子商务’是一条不错的被子，不论是利用电子商务来节约采购成本，扩大业务领域和业务地域，降低业务开发成本，是每个企业都必须重视的。”（详见《危机之下，用“电子商务”这床棉被过冬！》 ）
       所以，中小印企在考虑加强自身的品牌建设时，网络广告的投放是一个值得考虑的方向，相对于电视、报刊等高额的广告费用，网络广告相对低廉许多，花费降低，而且效果也不错。在这个大经济不景气状态下，企业的宣传即使不能起到立竿见影的效果，但也能为自己的企业树立一个良好的形象，为冬天过后的春天准备一个更有利的环境，这种“斤斤计较”的低成本战略，何乐而不为呢？（文/覃丽妮）