在美国，营销和广告恐怕是最大的消费引擎之一了，它们在印刷业的总产量中占据了3/4的份额。有业内专家预测，2009年，美国广告预算将从传统媒体转向直销、促销和会议活动上，这预示着广告印刷市场面临萎缩。很多业内分析家不好看广告业在2009年的发展前景。 
        广告支出将下降 
        随着金融危机的爆发，实力传播（ZenithOptimedia）将此前对美国广告支出增长速度的预期减少到了一半以上（该公司曾在2008年6月预计美国的广告支出将以3.5%的速度增长，而现在他们的预期是1.6%）。此外，该公司还预计美国在2009年的广告支出将下降到1618亿美元，降幅为6.2%，它在去年11月的增长速度为0.7%。户外和互联网广告的市场份额将有所增长，而传统媒体——报纸、广播、电视和杂志——将失去原有的市场份额。
        除了实力传媒的悲观预测以外，群邑（GroupM）集团也认为美国的广告支出将下降3%。美联银行（Wachovia，又称瓦霍维亚银行）预计广告支出将下降1%，其中报纸和杂志广告的下降幅度分别为9.8%和2%。 
        美国高盛公司（Goldman Sachs）分析师马克·威恩克斯预计随着美国国内生产总值的下降，所有广告都将缩减。户外、杂志和报纸广告的下降幅度将在5%到10%之间。
        直销、赞助、会议和在线有市场活力 
        尽管关于经济衰退的报告不绝于耳，但很多印刷厂都发现自己居然很忙。这主要是因为营销通讯和广告预算正在从传统媒体（广播、电视和出版物）转向直销、赞助、会议和在线等其他通讯形式。
        广告业资深分析家杰克·迈尔斯预测说，美国国内的广告支出将继续下降。但他特别指出2009年的在线广告支出将比2008年增长13.5%。 
        但迈尔斯也给我们讲了一个非常有趣的现象，当Google公司在1998年成立的时候，媒体广告几乎占了营销预算的35%，达到了1368亿美元，直邮所占的比例为10%，总值为397亿美元，而销售和促销（会议和公关）在广告支出的总预算里占到了55%的比例，总值达到了2150亿美元。现在，广告预算大约是总营销投资的30.6%，直销增长到了22.8%，而贸易促销所占的比例大约为46.6%。 
        迈尔斯指出，广告支出在过去10年中增长了70%，但营销预算增长得更多，达到了94%，其中邮件、电视和在线广告的增长幅度甚至达到了400%。而且有124亿美元的资金——直销总额的7.2%——流向了在线搜索引擎。
        迈尔斯建议媒体销售人员要设法找到花掉企业70%营销预算的途径，而这也将影响人们对印刷技术的选择，这也意味着他们必须重视搜索、与消费者的互动、零售刺激、优惠券、取样和体验营销。