“去年，由于国内新闻纸价格持续上涨，为消化成本，本报在去年3月份零售价格提高到每份0.7元。新年伊始，新闻纸价回落，虽然还高于去年同期，但是报社本着让利于百万读者、回报社会的初衷，在新春来临之际，以实际行动向全省读者‘拜年’!”——1月25日，《现代快报》在头版“敬告读者”中表示，从当日起，该报在南京地区的零售价格下调至每份0.5元。据悉，《南京晨报》、《扬子晚报》也在同一天将零售价格分别调整为每份0.4元、0.5元，而同城的《金陵晚报》则在前一天率先将零售价格调整为每份0.5元。
　　“去年下半年与上半年相比，经济形势发生了巨大变化，作为一份市场化报纸，不可能与宏观经济毫不相关联”，《金陵晚报》总编辑项晓宁在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，现在新闻纸价格、废报纸价格都下跌了，报纸的价格也应该有所调整。另外，受金融危机影响，读者消费信心也普遍不足，再维持较高的报价已经不合适。考虑到这些原因，该报决定降低价格。据项晓宁介绍，从今年1月份的广告投放量来看，大部分企业的广告投放额都有所削减，预计今年企业广告投放总额会降低不少。《金陵晚报》今年的版面可能会缩减到五六十个左右。为此，项晓宁表示，降价之后将进一步在管理上挖潜，加强版面控制，提升版面含金量，并且加强报网互动，减少发行成本。
　　去年3月10日，《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》集体将零售价格由每份0.5元调整至每份0.7元，此后又从每份0.7元涨至每份1元。针对去年的集体涨价，项晓宁说，报款收入占整个报社盈利的比重较低，不超过15%，主要还是依靠广告收入，之前涨价是为了防止报纸资源浪费，有意地收缩发行量。去年，因为废报纸价格提升出现了报摊捂报不销售直接卖废报的现象，造成了极大的资源浪费，也损伤了报社和读者的利益。涨价至每份1元后，发行量下跌了一些，但是市场份额并没有受到影响，甚至在地铁周围的零售量还比以前有所上升。
　　南京向来是中国报纸市场竞争最激烈的地区之一。据记者了解，其他三家报纸降价与《金陵晚报》出于同样的考虑。面对又一轮的竞争，项晓宁表示，报价是可以浮动的，可以在不浪费资源的前提下进行合理的调整，但不能搞恶性低价竞争，这才有利于报纸健康发展。同时，应该在公平的市场规则下，努力研究如何做好内容、办好报纸，根据老百姓的承受力来制定零售价。