据了解，《非诚勿扰》的多媒体出版，源于湖北长江出版传媒集团与中文在线于2008年10月达成的数字出版战略合作，双方达成协议将在资本、资源、技术等全方位开展合作。长江文艺出版社负责传统纸书出版，并通过纸质图书渠道发行；而中文在线则获得该书数字出版独家授权，并与汉王、移动梦网等高科技互联网企业共同实现多渠道的同步数字出版，并达到了整合共赢。长江文艺出版社副社长金丽红认为，在如今多媒体共融的时代，出版社如果单在一种媒体上进行宣传，受众就会萎缩。尤其图书是一个周期长的纸质媒体，出版社要将其内容资源进行不同媒体形式的发布传播，并形成互动，发挥各自的媒体效应的最大化，扩大受众群体，就可以推动图书的销售，延长图书的市场生命周期。

       事实上，早在《非诚勿扰》之前，长江文艺出版社就看好图书与影视的这种联动传播效应，在图书的出版营销上，出版社有意识地借用多种媒体进行互动式营销。从长江文艺出版社出版的一些畅销书便可以看出，影视产品对图书销售的促进作用非常明显，如《手机》、《我叫刘跃进》等图书均采用多媒体互动的营销模式，都收到了很好的市场效益。“电视是强势媒体，门槛低，覆盖面广，受众人群广泛，我们可以通过电视等强势媒体的力量来扩大图书的市场营销机会和影响力。”金丽红如是说。

       《从头到脚说健康》是2008年长江文艺出版社的畅销书，可长江文艺出版社在出版该书之前，就和其作者曲黎敏签下了图书出版、电视讲座等全方位合作的合同。当时曲黎敏在老家山东的山东教育电视台做了一档节目，讲《黄帝内经》和养生知识，结果成为该台收视率最高的一档节目。随后，曲黎敏的养生系列片《从头到脚》在北京热播。2008年7月，长江文艺出版社出版了曲黎敏的《从头到脚说健康》图书，上市两天就占据了新华书店系统当周销售排行榜首位，2008年年底该书已累计销售70万册，成为年度畅销书。这其中系列片的播放，对图书销售的拉动效果非常明显。2009年2月10日，北京电视台第5套《城市》栏目推出曲黎敏的新节目《从字到人》，同名图书与光盘在2009年3月将由长江文艺出版社推出。

       “书是原创母本，影视公司非常关注出版社出了什么畅销小说，常常是一部畅销小说在做纸媒连载的时候，一些影视公司的电话就打到了出版社，书的电视版权就卖出去了。”《非诚勿扰》、《手机》、《我叫刘跃进》、《集结号》等图书都是通过报刊、图书上的一个信息或小说改编而来的。金丽红告诉记者，曲黎敏的《从头到脚说健康》累计销售70万册，而出版社的投入不到10万元，这种多媒体出版方式，宣传效果远远高于投入，应该是未来出版社发展的一个方向。出版业要适应不同媒介形态的出版物，实现多媒体的互动开发和相关衍生产品的开发，使资源利用最大化，延长产业链和产品的价值链，聚合放大营销效应。

       后期发力　全程做营销 打造“百万书系”

       2009年1月26日，央视《百家讲坛》栏目连续7天播出季羡林入室弟子钱文忠的“解读《三字经》”节目。而同名图书也被中国民主法制出版社作为2009年重点图书于2009年2月中旬推出。前不久该社举行了开机首印100万册图书的新闻发布会，这也意味着钱文忠教授成为国内第四个“百万开机作家”，可谓牛年大手笔。一时间钱文忠的《钱文忠解读〈三字经〉》百万开机成各媒体焦点，也再一次证明电视对图书销售的推动作用。

       继于丹的《于丹〈庄子〉心得》后，钱文忠的《钱文忠解读〈三字经〉》再次首印100万册！中国民主法制出版社能否超越自身再创辉煌？中国民主法制出版社发行总监刘明清在谈到“第二个百万精品图书工程”时颇有信心。其实他们还有一个重要的营销方案，即出版社已将该书的营销宣传，交给了曾经是电影《画皮》艺术总监、宣传营销总监的杨真鉴。

        2008年9月，电影《画皮》上映，放映第十九天，《画皮》票房突破2亿元。对于这样的成绩，更多人对其报以惊诧和意外。但杨真鉴说：“《画皮》的市场要素、品牌要素、主创要素，并没有超一流的东西，但却出乎所有人意料，得到了破2亿元的市场回报。可以说，《画皮》是现代营销理论成功应用于电影营销的经典案例。”他认为，了解人们的观影欲望和观影需求，电影《画皮》在设计的全程中，就充分地重视了市场需求，在产品价值、运营规划以及营销战略等多个方面满足市场需求，这是电影《画皮》取得成功很关键的原因。

       “营销概念的确立，是营销制胜的法宝和秘密武器。”刘明清认为，电影《画皮》营销的关键点是找到了电影的核心精神价值（即形而上的“魂”，或者叫做概念）。电影《画皮》的营销概念是“东方新魔幻”，“魔幻”在当今电影领域具有普世价值，比如《指环王》、《哈里·波特》等“魔幻大片”，在世界范围内均有不俗的票房纪录。电影《画皮》创造出了“东方新魔幻”的概念，便与世界普世价值接轨了，同时又具有了东方文化、东方文明的基因。中国大陆的票房和海外的票房就都有了。

       刘明清说，《钱文忠解读〈三字经〉》就是一本既让被教育者（学生）受教育，也让教育者（父母、老师）受教育的“新国学经典”。他告诉记者，对《钱文忠解读〈三字经〉》，出版社赋予其具有教育功能的“新国学经典”概念。《三字经》本是中国传统启蒙经典，但经钱文忠教授在央视“百家讲坛”的精彩解读，便具有了现代精神和“当下感”，不仅拉近了传统经典与千百万读者的距离，而且让读者知道了《三字经》所蕴涵的教育理念、道德精神和人文价值，对于今天的中国社会是具有非凡意义的。

       刘明清认为，电影的营销固然与图书的营销有着不同，电影只要将观众“鼓动”到影院便完成了营销；而图书则是“体验营销”，读者到了书店也不一定看你的书；即使翻看了你的书（体验），如果不喜欢照样可以不买。所以图书营销在某种意义上难度更高。另一方面，电影营销和图书营销又有着许多相同和共通之处。首先都是精神产品，再有就是观众和读者都是文化消费者。所以，电影的营销经验完全可以运用到图书营销中来。特别是电影的营销媒体和图书的营销媒体几乎是完全一致的。“从营销学的一般原理来看，所有的营销都是‘概念营销’。图书如果没有一个好概念，又怎么可能畅销起来呢？”刘明清总结道。

       “我们可以认为图书和电影一样，是完全可以归入到‘创意产业’范畴里去的。”刘明清进一步解释道，图书营销和其他文化产品的营销一样，挖掘、总结、创造“概念”，这样的“形而上”的工作是出版社最艰巨和具有挑战性的；相反，如预热、发布会、陈列、广告等等“形而下”的工作，是容易办到的，出版社花钱花力气就够了。