【联赛冠名】

中超“裸奔”一个赛季

2005年初，西门子公司宣布，基于市场策略方面的考虑，决定不再赞助中超联赛。西门子撤资对中超意味着什么？我们算一下账就知道了，2004年中超所得赞助总额为1.45亿元人民币，其中西门子赞助8100万元，比例超过56%。这对于中超联赛而言，无疑是当头一棒。同时，这也是继百事可乐、飞利浦退出之后，中国足球联赛主冠名商第三次撤退，也为整个2005中超赛季奠定了灰色基调。

中国足协不得不寻找新的赞助商，可在“宁可不卖，也不贱卖”的前提下，他们与赞助商谈不拢价格。事实上，中超作为一个商品必须进行等价交换，在其贬值的情况下，足协对中超的期望显然过高。一位参与谈判的福特宝工作人员说：“足协在冠名权上的8000万元心理价位，已经一降再降，甚至降到了5000万元，那些商家还是觉得高。”甚至还有官员忿忿地说：“我们希望他们（指去年的中超冠名商）能够雪中送炭，但结果是他们简直在趁火打劫。”

原本定于今年3月初开赛的中超联赛，由于赞助商迟迟没有落实等原因，推迟了一个月。直到联赛开打，主冠名商依然杳无音信。与此形成鲜明对比的是，十运会足球赛的冠名卖出了将近1500万元人民币的价格。

【俱乐部经营】

西装白酒置换广告牌

中国足协为赞助商发愁，而俱乐部也在为招商而焦头烂额，大部分俱乐部的冠名、胸前背后广告、场地广告都成了严重问题，经营状况集体萎靡。除了大连实德、北京国安、上海申花等几家俱乐部的招商成绩差强人意外，辽宁、青岛、深圳、四川等地俱乐部都为寻找财源而处心积虑。据了解，有的俱乐部今年招商收入仅1000余万元，这在往年仅仅是收购一位球星的价格。

举几个例子，深圳健力宝俱乐部找的冠名商没有得到足协许可，球队“裸露”着前胸后背打了六轮联赛后，最后不得不印上“健力宝”字样。沈阳金德、重庆力帆等多家俱乐部，不仅在冠名方面没有任何收获，场地广告也只能内部消化。最凄凉的是沈阳金德，成绩本来不佳，也没拉来一分钱的广告，五里河体育场内空空荡荡，有些比赛观众人数甚至不足1000人，且不停地刷新着中超单场观众最少纪录。

某些中超俱乐部在招商方面甚至出现以物易物、给啥要啥的情况。天津泰达主场每面广告牌的价格已从去年的40万元/块下降到了30万元/块。但即使这样，俱乐部仍然很难与赞助商实现现金交易。一位工作人员无奈地说道：“什么西装呀、白酒呀，只要有人想赞助，什么都可以置换广告牌。”

由于中超联赛的总冠名落空，俱乐部年底的分红必将很少，加上在经营上收入不多，还要负担球员的工资奖金、客场住宿、承租体育场等多方面的费用，已有俱乐部吃不消、产生了退出的念头。

【球市票房】

门票收入不够印刷成本

有一个数据足够让人感到震惊，在中邦即将离开中国足坛的告别战上，由比赛监督提供的观众人数仅为可怜的500人。虽然中超第二赛季球队增加了两支，每轮比赛增加了一场，但是观众总数不但没有增加，反而一直在减少。

足协联赛部一份数据颇令人伤感：今年中超场均观众人数是1.03万，低于中超元年的1.1万，为职业联赛举办12年以来的最低值。这个数据比1995年的2.34万、1996年的2.43万相去甚远。值得一提的还有山东鲁能和武汉黄鹤楼，济南和武汉的球市也是目前中国足坛最好的，但这样的球队实在是太少，多数俱乐部的门票收入甚至还不够印刷成本。

关注中超的球迷不仅消失在看台上，还消失在屏幕前。联赛后半程，鉴于中超联赛无人问津，转播川足比赛十余年的四川电视台放弃中超直播。这一改变不仅未受到球迷质疑，反倒赢得了一片喝彩之声。

“我买的球票20元钱，是不是被宰了？”上周六在虹口足球场外，一位球迷这样问记者。决定中超亚军归属的最后一战，在他眼里竟是这般廉价，整个中超联赛的品牌价值如何，便可想而知了，而中超第二赛季也在这样一种尴尬中落下大幕。

中超“裸奔”了整整一个赛季，多数俱乐部经营状况恶劣，已有两家俱乐部传出退出、转让的新闻。