杨东念最新力作《改变致胜ROI之道》正式出版
2009-03-12 13:40:27.0 来源：新浪读书 责编：任伟
据悉，近日，由实力传播集团突破传播美国区总裁杨东念与营销.媒体作家露西.艾特肯合著的最新权威力作Profitable Marketing Communications 一书的中文版《改变致胜ROI之道》正式出版发行。
《改变》由江南春、袁岳等40余位营销专家联袂推荐，书中涵盖了全球10年经典营销案例的权威评析，从花费型营销到盈利型的营销，是营销投资回报(ROI)理念的完美导入，也是改写CFO财务计划的颠覆性观点。
《改变》语言平实，针对如何在日常业务中应用成功的营销传播策略，提供了大量案例分析和操作性很强的建议。此书挑战更多关于品牌建立和认知度的传统营销方法，并重点分析如何促使营销活动在更加需要衡量尺度的商业环境中直接提升销售额。书中还借助过去 10 年的 IPA Effectiveness 数据库，使用了大量成功和失败的营销案例。例如，书中详细讲述 O2 如何在 4 年间为 BT Cellnet 重新定位品牌，并依靠其战略活动和品牌为股东创造了 100 亿英镑以上的价值。同时书中涵盖了多个不同行业的案例，包括英国航空(British Airways)、本田(Honda)、联合利华(Unilever)、马莎(Marks & Spencer)、森宝利(Sainsbury)和英国电信(British Telecom)，为成功实现消费者营销和企业营销提供崭新的视角。
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