[编者按：纸质媒体理应要扬长避短，立足于信息资源的循环利用，拓展其更广阔的空间，以达到增加媒体含金量、凝聚核心竞争力的目的。] 
       【中华印刷包装网】当今的纸质媒体必须直面电视媒体、网络媒体的挑战，重新定位纸质媒体信息采集与传播功能的调整或另辟蹊径。否则，在以实效性为评判标准的传播竞争中，以小时为单位的电视传媒和以分秒为单位的网络传媒将迫使以日、周，甚至以月为单位的纸质传媒淡出市场。与电视媒体、网络媒体相比较，纸质媒体也有其独特的竞争优势。因此，纸质媒体理应要扬长避短，立足于信息资源的循环利用，拓展其更广阔的空间，以达到增加媒体含金量、凝聚核心竞争力的目的。 
        信息资源循环利用：纸质媒体独特的竞争优势 
        纸质媒体信息循环利用资源模式，是指纸质媒体不仅要强化信息资源采集与传播的质量，而且要善于对于传播过的资源分类整理和储存，以备二次、三次，甚至更多次的循环利用，而且每一次循环利用的方式方法也明显区别于这些信息的第一次发布。其区别就在于这些信息的第一次发布以纸质媒体为发布平台，而第二次、第三次的循环利用则是以纸质媒体由大众传播派生出定向传播的功能。利用原有信息的循环利用技法，产生新的信息源，使纸质媒体摆脱被动采访与传播的地位，而是由被动采访转为主动参与，以保持纸质媒体在信息采集和传播中的独家性。 
        众所周知，随着社会经济生活的日趋活跃和快速发展，无论是生活垃圾还是工业垃圾的无害化处置都是难题。有一家纸质媒体在采访中发现了一家企业通过科学的方法处置生活垃圾和工业垃圾，解决了生产所需的燃料和原料问题。当这家媒体报道了这件事之后，电视媒体和网络媒体便蜂拥而至将这一事件在更大范围内传播，产生更大的影响力。在这一轮媒体大战中，这家纸质媒体虽然是独家报道者，但是马上被网络媒体和电视媒体所淹没，更多的受众是通过网络和电视媒体得知这件事，而并非通过这家独家报道的纸质媒体获取的。这种结果，这家媒体早就想到了，所以他们在报道这件事的过程中，把一些事实和结论隐藏了起来，当更多的人通过网络和电视得知这一事件，并想获知更多信息的时候，人们的诉求反馈到网络和电视，网络和电视的记者只能通过这家纸质媒体获取更多的信息。而在此过程中，这家纸质媒体又将反馈的信息加以整理和策划，与这家企业共同拟定了在更大范围内推广生产技术的计划，使这一事件本身又向前发展了。
        这个事例至少说明3个问题。首先，当纸质媒体成为一个重要信息始发者的时候，必然会引来电视媒体和网络媒体的蜂拥而至，如果纸质媒体不能有效地掌控信息的传播节奏，其在传播市场的影响力要被覆盖面更广的网络媒体和电视媒体所淹没。其次，一家纸质媒体要想在传播中处于主动地位，必须善于利用网络媒体和电视媒体的影响力来扩大始发媒体的知名度。这就要求纸质媒体在采访一条重要信息的过程中要采取有取有舍的方法以保证自己拥有对这一信息的处置权。再次，纸质媒体要善于利用第一次发布引起的社会影响将反馈信息融入谋划之中，参与并推动所报道事件的进一步发展以确保有第二次、第三次循环利用的机会。只有这样才能保持纸质媒体在传播中的独家地位，以克服出版周期长、传播范围相对狭窄的缺陷。 
        纸质媒体信息资源的循环利用还对纸质媒体功能定位提出了问题。这个问题就是纸质媒体作为传统媒体不能再仅仅局限于信息的发布，而是要利用信息多、交际广的特点强化牵线搭桥的功能，这其实是媒体从它诞生之日起就应该有的功能。但是由于我们长期依赖纸质媒体处于垄断地位，只要强化它的传播功能就不影响它的生存和发展，所以牵线搭桥的功能就退化了。
        而今天纸质媒体在传媒界的垄断地位已经丧失，人们获知信息的渠道非常多，如果纸质媒体还一味强调其传统的传播功能，就会越来越背离受众的需求。因为在信息大爆炸的时代，人们获知的信息已经远远供大于求，甚至可以说到了信息泛滥的程度，人们反而对信息的要求由重数量、重时效转向重质量和重实效。面对受众的这种需求的变化，纸质媒体在承担大众传播的职能的同时，应该将掌握的信息资源加以分类，面向所需求的人定向传播，这样才能提高传播质量，取得传播实效，才能强化受众对某种纸质媒体的依赖。正是这种依赖性才是纸质媒体生存和发展的理由，因为拥有了可销售其信息服务的客户群。
        仍以上述实例为证，这家媒体在采访这家企业利用垃圾再生技术发展生产的过程中必然会联想到几个问题，比如为什么这种垃圾再生技术别的企业不能做，这种技术无疑对企业、对社会都是有益的；应该如何推广？向谁推广？在推广的过程中还会衍生出什么问题等等。这些问题的探讨与解决必然把这家媒体从一个传播者的位置推向传播者、谋划者和参与者的位置。这种定位的变化其实就是受众对纸质媒体原本存在的认识，即，媒体既要引导舆论又要牵线搭桥。如果这家媒体顺应受众需求，它就获得了更大的生存和发展空间。反之，则会失去许多机会。
        创新信息循环利用模式：纸质媒体独有的特点 
        创新信息资源循环利用，从原理上讲应该是所有媒体都可以为之的，那么我们为什么要强调纸质媒体独有的特点呢？因为这是由纸质媒体、网络媒体和电视媒体各自不同的传播特点决定的。
        网络媒体是大众传播的互动平台，是一个开放的信息市场，既有便捷性和广泛性的优势，同时也有非权威性的劣势，因此一些网络媒体的采访权是受到制约的。而且网络媒体与电视媒体有一个共同的特点，即对传播的时效性是极其苛刻的，所以它擅长动态信息的传播。而纸质媒体与网络媒体、电视媒体相比较，最大的弱势是周期长，但恰恰是弱势从另一个角度讲是一个优势，即纸质媒体可以对某一事件进行更深入的调查采访，并获得对信息资源更多的加工时间和更完整的认识与表述，所以任何纸质媒体在引导舆论、出谋划策、牵线搭桥等功能方面更有其独到性。同时，我们强调纸质媒体信息资源的循环利用，也是基于纸质媒体与网络媒体、电视媒体自身优势和劣势考虑的。对于信息资源掌控者，网络媒体、电视媒体和纸质媒体都会不断扩展各自的服务功能，都会极力向引导舆论、牵线搭桥转化，而纸质媒体就要依托自己形成的独有的特色，加快这些功能的开发，以避免生存与发展空间的萎缩。 
        【点击查看更多精彩内容】
       相关阅读： 
        财富杂志：电子书阅读器加速取代纸质媒体  
        教育类报纸质量稳步提升 虚假广告不容忽视    
        财富杂志：电子书阅读器加速取代纸质媒体 

       出口退税对国内印刷业的影响