世界史图书如何成为新卖点
2009-04-03 00:00:00.0 来源:中国新闻出版报 责编:覃丽妮
[编者按:如何结合中国读者需求,从何种角度切入,是当前出版界面临的课题。]
【中华印刷包装网】中国人对异域世界的关注,往往缺乏世界眼光和世界胸怀;而对中国史的阅读则趋于娱乐化、细碎化,缺乏“大历史”观——
现状 市场取决于趣味
从《万历十五年》、《帝国政界往事》,到《易中天品三国》、《明朝那些事儿》……“阅读历史”引领了近年来图书市场的风潮。这其中的一个现象耐人寻味:中国史阅读成为主流,而世界史阅读相对清冷。
究其原因,学者止庵认为,大众阅读以趣味为出发点。“他们普遍觉得,越近的历史与自己联系越紧密,而世界史则与自己没有太大关系。”他表示,现在的出版界一定程度上是读者要什么就出什么,因为市场同样取决于趣味。
对此,中国社科院近代史研究所研究员雷颐分析说,读史是中国人的传统。“历史从来是中国大众日常生活中娱乐休闲的重要部分。”同时,他也对国民阅读中世界史的相对缺席感到遗憾。他对《中国新闻出版报》的记者说,研究世界史的学者相对较少,读者多通过教科书和专著了解相关知识。对比明显的是,国民大多对中国传统文化,如神话、传说等了如指掌。
对于国人阅读历史的现状,北京大学出版社综合编辑室闵艳芸认为,中国人普遍缺乏对异域世界的关注,缺乏世界眼光和世界胸怀;而对中国史的阅读则娱乐化、细碎化,主要集中在帝王将相史、宫闱史,缺乏对历史的深度解读,缺乏“大历史”观。
闵艳芸表示,历史类图书一般可分为学术性图书和通俗读物两大类。以历史知识普及为主旨的通俗类读物中,有相当一部分仅仅属于资料汇编性质的快餐式读物。还有一类可归为对历史进行个性化解读或“品读”类读物。这类图书重在对历史进行有声有色的个性化解读,以故事性、趣味性和个性观点吸引读者。
现有涵盖面广的世界史图书选题比较少,缺乏真正以小见大的选题,出版界应该借鉴那些生动通俗又有深刻内涵的世界史图书,强调历史普及性阅读的概念——
尝试 角度出新激活出版
当今的时代是文化多元化时代。对中国传统文化不加分析和批判地宣扬,忽视对世界优秀文化的了解与汲取,会给中国现代化进程带来阻碍。“出版界有责任向大众介绍、传播世界历史与文化知识,在读者中掀起恰当的世界历史热。”闵艳芸表示。
北京大学出版社认为,历史普及读物有充足的市场空间,最重要的是要有独特的风格和定位。该社对此进行了尝试:依靠国内一流世界史学者的力量,打造了《未名·外国史丛书》。丛书不采用通史的体例和脉络,而是从人类的所有活动中选取题材,强调当代中国人对世界历史的解读。
作为《未名·外国史丛书》的策划编辑,闵艳芸经过市场调研发现,高端引进版世界史如《美国人民》、《全球通史》等广受欢迎,而传统专题史由于概述性较强,不太容易被普通读者认可。她表示,现有涵盖面广的世界史图书选题比较少,缺乏真正以小见大的选题,应该强调历史普及性阅读的概念。雷颐也认为,既通俗、生动又有深刻内涵的世界史图书值得国内作者和出版者借鉴,如《第三帝国的兴亡》、《光荣与梦想》等。
商务印书馆译作室副编审张艳丽也谈到,引起轰动的世界史图书比较少,要出现畅销书更难,“文化隔阂是最重要的原因”。同时,她也表示,一些偏学术性、理论性的历史类图书受众面虽窄,但销售稳定。“由于译作质量好,《历史与理论译丛》等译介类图书很受欢迎。”
世界史图书的引介应该充分考虑读者需求,同时要找到与市场的契合点。出版者可采用多种传播载体,如利用漫画、有声读物等形式,进行多媒体开发——
献言 深挖世界史资源
目前,图书市场上的世界史普及读物丛书主要有通史类和专题类两种。通史类读物一般以国别划分,内容涉及比较广泛,但是与教科书区别不大,且面面俱到。专题类一般有一个相对集中的主题,信息比较集中,但内容开掘和出版规模容易受主题限制。
张艳丽谈到,世界史图书的引介应该充分考虑读者需求,同时要找到与市场的契合点。《百家讲坛》栏目在推动“读史热”的同时,也成功打造了历史类图书的商业品牌,培育了阵容庞大的“粉丝”级读者。
其实,由优秀的历史学者组织、撰写历史普及性读物,早在上世纪五六十年代就已有成功先例——由著名史学家吴晗担任主编、一批史学大家担任编委的《外国历史小丛书》和《中国历史小丛书》,尽管每本都只是薄薄一小册,但许多历史学家都欣然加入作者队伍。这样一套“大家小书”出到了上百册,发行量达几千万册,影响了整整一代人。
知名翻译出版家李景端也表示,《百家讲坛》等影视媒介都在对中国史阅读造势,而图书出版者对世界史的解读普遍有所欠缺,开发手段简单。他建议出版者采用多种传播载体,如漫画、有声读物等,进行多媒体开发。
“中国读者大部分需要浅阅读,中国出版界的‘快餐文化’现象是不可回避的问题。”李景端表示,世界史资源是个富矿。如何结合中国读者需求,从何种角度切入,是当前出版界面临的课题。“要对出版资源进行合理配置,用活、用足世界史资源,以与时俱进的创意,推动世界史图书进入读者的阅读视野。”李景端说。
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现状 市场取决于趣味
从《万历十五年》、《帝国政界往事》,到《易中天品三国》、《明朝那些事儿》……“阅读历史”引领了近年来图书市场的风潮。这其中的一个现象耐人寻味:中国史阅读成为主流,而世界史阅读相对清冷。
究其原因,学者止庵认为,大众阅读以趣味为出发点。“他们普遍觉得,越近的历史与自己联系越紧密,而世界史则与自己没有太大关系。”他表示,现在的出版界一定程度上是读者要什么就出什么,因为市场同样取决于趣味。
对此,中国社科院近代史研究所研究员雷颐分析说,读史是中国人的传统。“历史从来是中国大众日常生活中娱乐休闲的重要部分。”同时,他也对国民阅读中世界史的相对缺席感到遗憾。他对《中国新闻出版报》的记者说,研究世界史的学者相对较少,读者多通过教科书和专著了解相关知识。对比明显的是,国民大多对中国传统文化,如神话、传说等了如指掌。
对于国人阅读历史的现状,北京大学出版社综合编辑室闵艳芸认为,中国人普遍缺乏对异域世界的关注,缺乏世界眼光和世界胸怀;而对中国史的阅读则娱乐化、细碎化,主要集中在帝王将相史、宫闱史,缺乏对历史的深度解读,缺乏“大历史”观。
闵艳芸表示,历史类图书一般可分为学术性图书和通俗读物两大类。以历史知识普及为主旨的通俗类读物中,有相当一部分仅仅属于资料汇编性质的快餐式读物。还有一类可归为对历史进行个性化解读或“品读”类读物。这类图书重在对历史进行有声有色的个性化解读,以故事性、趣味性和个性观点吸引读者。
现有涵盖面广的世界史图书选题比较少,缺乏真正以小见大的选题,出版界应该借鉴那些生动通俗又有深刻内涵的世界史图书,强调历史普及性阅读的概念——
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当今的时代是文化多元化时代。对中国传统文化不加分析和批判地宣扬,忽视对世界优秀文化的了解与汲取,会给中国现代化进程带来阻碍。“出版界有责任向大众介绍、传播世界历史与文化知识,在读者中掀起恰当的世界历史热。”闵艳芸表示。
北京大学出版社认为,历史普及读物有充足的市场空间,最重要的是要有独特的风格和定位。该社对此进行了尝试:依靠国内一流世界史学者的力量,打造了《未名·外国史丛书》。丛书不采用通史的体例和脉络,而是从人类的所有活动中选取题材,强调当代中国人对世界历史的解读。
作为《未名·外国史丛书》的策划编辑,闵艳芸经过市场调研发现,高端引进版世界史如《美国人民》、《全球通史》等广受欢迎,而传统专题史由于概述性较强,不太容易被普通读者认可。她表示,现有涵盖面广的世界史图书选题比较少,缺乏真正以小见大的选题,应该强调历史普及性阅读的概念。雷颐也认为,既通俗、生动又有深刻内涵的世界史图书值得国内作者和出版者借鉴,如《第三帝国的兴亡》、《光荣与梦想》等。
商务印书馆译作室副编审张艳丽也谈到,引起轰动的世界史图书比较少,要出现畅销书更难,“文化隔阂是最重要的原因”。同时,她也表示,一些偏学术性、理论性的历史类图书受众面虽窄,但销售稳定。“由于译作质量好,《历史与理论译丛》等译介类图书很受欢迎。”
世界史图书的引介应该充分考虑读者需求,同时要找到与市场的契合点。出版者可采用多种传播载体,如利用漫画、有声读物等形式,进行多媒体开发——
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目前,图书市场上的世界史普及读物丛书主要有通史类和专题类两种。通史类读物一般以国别划分,内容涉及比较广泛,但是与教科书区别不大,且面面俱到。专题类一般有一个相对集中的主题,信息比较集中,但内容开掘和出版规模容易受主题限制。
张艳丽谈到,世界史图书的引介应该充分考虑读者需求,同时要找到与市场的契合点。《百家讲坛》栏目在推动“读史热”的同时,也成功打造了历史类图书的商业品牌,培育了阵容庞大的“粉丝”级读者。
其实,由优秀的历史学者组织、撰写历史普及性读物,早在上世纪五六十年代就已有成功先例——由著名史学家吴晗担任主编、一批史学大家担任编委的《外国历史小丛书》和《中国历史小丛书》,尽管每本都只是薄薄一小册,但许多历史学家都欣然加入作者队伍。这样一套“大家小书”出到了上百册,发行量达几千万册,影响了整整一代人。
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