中央编译社探索社店营销新方式
2009-04-13 13:04:39.0 来源：中国新闻出版网 责编：任伟
【编者按：“书店要从整体上关注出版社，这可能比仅仅着眼于出版社的某一本书或者几本书要经济得多，长远得多。“】
【中华印刷包装网】前不久，在由中央编译出版社和北京中关村图书大厦合办的社店业务恳谈会上，中央编译出版社社长兼总编辑和龑的一番话引起与会者的共鸣。
社店合作营销，两个轮子一起转，一直是出版社和书店追求的目标。和龑认为，出版社和书店的直接目的都是引导阅读，推动图书的营销，但更长远的目标还在于建设各自的品牌，通过双方的互动，达到双赢、多赢的效果。
和龑提出，书店应更多地整体关注出版社的营销理念，即店面营销更需关注出版社整体产品架构，在卖场的管理、出版物的标识分类、店面营销等方面都应有所变化。他表示，中央编译社将定期与一些书店开展业务恳谈，积极探索对社店合作营销新方式。
和龑认为，现在许多出版社的图书出版以板块为主，且针对不同的读者群。他表示，普及读物主要是要做好经典的大众化板块，形成产品线，以推动市场、引领阅读。而小众和大众两大主流产品线的营销思路大不一样：学术书思想含量高、市场小，是出版物中的高端产品，需要根据特定的市场做营销；而大众产品市场较大，适合走大众营销路线。如中央编译社以《社会主义体制》等学术书主打理论思想前沿、高端学术理念，而以《沉思录》领军的经典励志类图书及《智慧书》等，贯彻“经典大众化”的出版理念，以践行该社做“东西方文化的摆渡者”的座右铭。《美的历史》等彩色图文板块图书，针对金领和白领读者，要求内容高端、装帧印制包装高档，定价也较高，等等。
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