互联网在侵蚀。报纸媒体在广告收入和阅读人口两个方面，都要阻击互联网的抢夺，从而使报纸媒体整体上面临着更严峻的经营困境。盘点2005，纸媒成本遭遇连年大幅增加的同时，而广告收入伴读者人数同势大幅下滑。
 
　　报媒广告份额减少 网媒广告增幅惊人

　　报纸媒体整体上面临着互联网在广告和读者人数的双线侵蚀。美国广告大饼，互联网在所切分的比例持续以相当速度扩大。相比之下，纸媒的广告份额却在萎缩。

　　短短几年，互联网作为广告媒介，去年赶超广播，今年上半年再超户外广告，成为继电视和报纸之后的第三大广告媒介。而且，其广告收入增长势头强劲。根据美国互动广告局（IAB）的统计，2005上半年美国网上广告增加26%，达到58亿美元，远高于整体广告业的4.5%增幅；而第三季度广告收入，与去年同比更是增长28%；估计全年互联网广告收入将突破120亿美元，比去年的96亿美元增长25%。虽然120亿在每年700亿广告大饼中所占比例还小，但这样的发展速度和势头，已是惊人。

　　相比之下，报纸的广告收入持续见弱。仅以2005年第二季度为例，美国报业协会报告说，报纸及其报纸网站的广告收入，比去年同期增长2.8%，但是这其中，报纸网站的增长是28.6%，由此不难看出报纸广告收入实际上是大幅下降。以《华尔街日报》为例，其广告收入自2001年以来也是连年下降。今年第一季度广告收入与去年同比下降8%，其中以比利时首都布鲁塞尔为基地的欧洲版下降20.6%，以中国香港为基地的亚洲版下降7.9%。

　　纸媒读者飘忽转移 网民群体膨胀成势

　　与广告收入一样，报纸的读者人数同势下滑。美国发行审计署2005年上半年的统计显示，美国报纸付费发行量下降2.6%（星期天刊下降3.1%）。对比截至到3月底的上个半年数据--下降1.9%，可以看出下滑的速度是在加快。风向标级的几个大报，《华尔街日报》和《洛杉矶时报》，发行量分别下降了1.1%、3.8%，《纽约时报》略微上升了0.4%。美国最大两个报业集团甘奈特和奈特里德，9月底较之去年，发行量下降了2.5%和2.9%。

　　"报业面临的问题不是单纯的数字下滑和简单的长期的读者数量减少，而是更为本质的新闻阅读习惯的转移--越来越多的美国人很明确地是从网上看新闻，"《华尔街日报》记者Joseph T. Hallinan说。据研究机构Pew的统计，2004年有30%的美国成年人从网上获取新闻，而1996年几乎没人这样做。

　　纸媒成本上升 运营压力空前

　　美国的报纸媒体面临的经营困境，主要是印刷出版成本大幅增加。新闻纸价格连连上涨，2005年10月1日的价格达到每吨625美元，创历史新高，而三年前为每吨435美元。美国最大的报业集团甘尼特，全美发行量最大的《今日美国》的出版商，针对其利润下降状况称，主要原因是新闻纸价格持续上涨。同样的问题也困扰着其他报纸，包括风向标级别的《纽约时报》：最近宣布将采用较轻克数的新闻纸，以减少纸张成本。

　　最为直接见效的降低成本的手法，就是裁员，可以说美国报纸正猛刮裁员风潮。

　　成本压力下，美国纸媒20年后再行小报化瘦身潮

　　2005年，世界商业财经领军媒体《华尔街日报》将其欧洲版和亚洲版进行小报化改版，从2006年1月起将美国本土版改为瘦长报型。具有世界级影响的权威商业财经大报，而且"有着'说不'文化习惯"的美国报业翘楚《华尔街日报》，似乎俯就由英国启动的"大报小报化"风潮；"瘦身"改成瘦长报型，似乎终于向美国其他重量级大报确立的大报"新"标准低头。

　　--降低支出，是《华尔街日报》2005之变的最主要"好处"之一：国际版变脸改为小报，将大幅减少纸张及印刷费用，原来的大报24版，改为小报36版；外加其他的控制支出举措，每年将节约1700万美元。美国本土版改为与《今日美国》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》相似的瘦长报型，高度不变，纸宽减少20%，每年可减少纸张印刷费用1800万美元。

　　其实，美国大报近20年前就已经表现出"瘦身"化和"小报"化的趋势。到2000年2月，全美已有250多种大报改成这种新规格的瘦长版式，以至于美国报业协会NAA建议将其定为美国新的大报规格。

　　当更多的人通过比纸媒的成本低得多的网媒获得资讯时，纸媒面临的上涨成本，就更为难以承受之重。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 CPP114编辑部：李石