印刷媒体等全媒体出版改变传统传播方式
2009-05-05 11:07:50.0 来源：中国读书报 丁杨 责编：陈良
【编者按：日前，在济南举行的第19届全国书博会期间，由中国编辑学会、中文在线主办的“全媒体出版整合营销沙龙”吸引了上百位来自出版界、新闻界人士的参与、关注。中文在线总裁童之磊、中国编辑学会会长桂晓风、作家出版社社长何建明等针对全媒体时代出版的整合营销及无线阅读市场拓展等话题发表见解并深入交流。】
【中华印刷包装网】 “全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”中文在线总裁童之磊这样介绍全媒体的含义，“中文在线所提的全媒体出版整合营销，即是利用各种媒体和各种渠道发行阅读产品，同时尽可能覆盖所有读者”。作为国内网络出版的先行之一，中文在线已与国内300多家出版机构、上千位作者、近万网络写手签约获得授权，这些资源使其可以利用多种载体、多种渠道发行推广阅读产品，覆盖更多读者，提升产品信息传播效率，进而提升出版物影响力甚至销量。比较典型的例子是去年末，中文在线与长江文艺出版社联合对冯小刚新书《非诚勿扰》以图书、互联网、手机阅读、电子阅读器阅读等4种方式同步推广，另一例子是中文在线与作家出版社对《贫民窟的百万富翁》中译本进行全媒体推广。就目前的市场反馈来看，上述两本书的多渠道多载体推广取得多赢的效果。
【中华印刷包装网】 “全媒体出版就是同一个内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”中文在线总裁童之磊这样介绍全媒体的含义，“中文在线所提的全媒体出版整合营销，即是利用各种媒体和各种渠道发行阅读产品，同时尽可能覆盖所有读者”。作为国内网络出版的先行之一，中文在线已与国内300多家出版机构、上千位作者、近万网络写手签约获得授权，这些资源使其可以利用多种载体、多种渠道发行推广阅读产品，覆盖更多读者，提升产品信息传播效率，进而提升出版物影响力甚至销量。比较典型的例子是去年末，中文在线与长江文艺出版社联合对冯小刚新书《非诚勿扰》以图书、互联网、手机阅读、电子阅读器阅读等4种方式同步推广，另一例子是中文在线与作家出版社对《贫民窟的百万富翁》中译本进行全媒体推广。就目前的市场反馈来看，上述两本书的多渠道多载体推广取得多赢的效果。
作为老出版人，桂晓风表示，文化实力跟传播力成正比，除了思想文化内容的吸引力之外，传播力跟传播工具的科技水平有极大关系。他同时指出，面对诸多新媒体，接受信息时，各种信息渠道都要接受，并要强调阅读的不可替代性和阅读的主体地位。谈及全媒体出版是否会对纸质图书出版构成冲击，与中文在线成功合作《非诚勿扰》全媒体出版整合营销的长江文艺社北京图书中心总编辑安波舜认为，“报纸连载是较好的图书推广方式，如果你不担心报纸连载会争夺图书市场，就不应该担心手机读物抢走市场”。事实上，《非诚勿扰》的合作个案实现了中文在线、长江文艺社及作者冯小刚的三赢。
出版方之外，中国移动浙江分公司数据部副总经理戴和忠则就手机阅读的现状、特点、前景发表演讲，他亦担负建设中国移动手机阅读基地的重任。戴和忠说：“目前的中国，每人一台电脑还是有难度的，书价也比较贵，但每人一部手机是可能的。随着生活节奏的加快，人们很少有时间坐下来看一本书，却可以利用手机在路上、上下班的车上，利用碎片时间来阅读。手机阅读可以随时随地，并且订阅方便，价格低，这些都是‘撬动’传统纸质出版的特点”。
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