【编者按：印刷厂在“增值印刷”的方向指引下，也开始涉足包装领域。更有一部分印刷公司把目光投向包装行业，这是一个利润大，而且富有挑战的行业。虽然，在这个行业里也已经基本饱和，市场中已经有很多有经验的纸制品包装加工厂和商业公司，竞争也非常激烈，但是，对于在利薄如纸的商业印刷领域里“挣扎”印刷企业来说，包装印刷市场孕育着巨大的增值潜力。 】

　　【我要印】在包装印刷市场实现增值印刷

　　印刷厂在“增值印刷”的方向指引下，也开始涉足包装领域。更有一部分印刷公司把目光投向包装行业，这是一个利润大，而且富有挑战的行业。虽然，在这个行业里也已经基本饱和，市场中已经有很多有经验的纸制品包装加工厂和商业公司，竞争也非常激烈，但是，对于在利薄如纸的商业印刷领域里“挣扎”印刷企业来说，包装印刷市场孕育着巨大的增值潜力。

　　目前，包装印刷的增长速度要高于商业印刷市场的增长速度，越来越多的商家花更多的时间在货架商品的外观展示上，包装是产品形象的载体，同时也是影响消费者购买商品的一种营销手段。但是包装印刷市场与商业印刷市场毕竟还有区别，对人员、技能、设备都有新的要求，例如在厚重承印材料上印刷的印刷方式，以及为包装进行的印前制作工艺，都与传统的胶印有很大的区别。商业印刷厂进入包装印刷领域并非一蹴而就，还有大量的工作要准备。

　　由于包装领域充斥着各种各样的产品类型，采用的印刷技术也各不相同，所以当你计划进入包装市场的时候将面临着许多选择，选择错误也会使增值印刷导致失败。包装涉及的范围非常广泛，形成不同的细分阵营，进入这一领域面临的最大挑战就是要掌握多种特殊的工艺、技术和各种承印材料的适性。

　　包装产品通常被划分发为发下几类，是瓦楞纸板包装和POP广告/展示品的混合，但由于许多POP广告/展示品的承印材料不是瓦楞纸板，往往将他们更加细分为以下五类：

　　标签和商标

　　软包装

　　折叠纸盒

　　瓦楞纸箱

　　 POP广告和展板

　　包装印刷从工艺上说要复杂一些，主要因为它可以由各种印刷技术生产完成，包括：凹版印刷、凸版印刷、胶印、柔性版印刷以及数字印刷。因此，在进入包装领域时的第一个选择是你将要采用哪种印刷工艺进行生产。对于惯于使用胶印或数字印刷的商业印刷厂来说，考虑增加一两种新的印刷技术是应对包装印刷的一个很好考虑，例如增加柔印技术或丝网印刷。这不仅是增加设备的问题，虽然基本图文制作基本相同，但印前工艺和印刷工艺还是有很在区别，加上技工、设备，也不是太轻松的事。因此需要将与之相应的印刷专业技术引入到工序中，如图文编辑、陷印、加网、打样、制版以及印刷技术。例如包装领域常见的专色问题，要求有色彩管理软件与打样系统必须有足够的功能可以处理专色。另外也要有适用于所有承印材料和印刷机。

　　尽管单张纸胶印机也可以用于印刷折叠纸盒，但它并不适合印刷商标及标签（尽管有时也可以用轮转胶印来印刷），也不适合印刷软包装，尤其收缩膜的印刷，这在包装印刷领域一般采用柔性版印刷方式。柔性版印刷对许多承印材料和包装品适用，包括折叠纸盒，其生产质量已经完全可与胶印质量相媲美。此外，令人关注的是，数字印刷凭借其灵活性已经在各种包装产品的应用中有所表现，尽管它没有传统柔性版印刷的应用范围广，但也得到了越来越多的认可，它能直接在瓦楞纸板上印刷，它还可以用于短版标签商标的印刷，它比柔性版印刷需要更短的印前准备时间，此外它还适用于销售点广告和展板的印刷。

　　虽然包装印刷市场也是门槛很高的一个市场，但是作为商业印刷厂增值印刷战略的一个发展方向，也并非是高不可攀。如果有这方面的市场和机遇，涉足包装市场未尝不是一个很好的选择。

　　曼罗兰的“增值印刷，展现未来”的理念

　　曼罗兰以“增值印刷，展现未来”为主题，为印刷厂的用户提供质量更好、更具差异化、速度更快、成本更低的增值应用方案，协助客户提高生产效率，创造更大财富。

　　曼罗兰的“增值印刷”以新一代ROLAND700HiPrint为表征。在这台印刷机上安装有专为无瑕印刷而设的InlineInspector联线检测系统，对每一印张进行电子系统测定，范围包括墨斑、糊版、脏版、刮痕、条痕、溅水、卷角及明显的偏色等；节省人手检测成本的同时，提高整体印刷质量。

　　联线冷烫装置组成的联机冷烫增值印刷功能是曼罗兰增值印刷理念的一部分，用户对将冷烫转印组合到单张纸印刷机上的这种增值方式大加赞赏。使用InlineFoilerPrindor联线冷烫装置可以印刷贺卡、标签、高档商业印刷一类范围广泛的印刷品。这种新工艺在高质量折叠纸盒制造领域也很流行。

　　像这样的联机功能，曼罗兰的印刷机上还有10几种，并包括快速转换功能，适应于短版印刷，这也实现了增值印刷的另一个方面。

　　 服务增值和创意文化

　　从服务增值概念说，对于印刷业的定义，除了加工业外，还应该包括创意和文化产业，传媒和服务属性又伴之同行。印刷人要意识到自己的文化人角色，在文化创意大潮中做个“弄潮儿”。在这个大潮中，从实现印刷、出版、发行的协作角度说，增值印刷也可以表现为POD（按需印刷）、P.P(个性化印刷)、DIY（自助化印刷）、V.O.P（可变数据印刷）、Premedia（跨媒体预处理）、CrossMedia（跨媒体）、DigitalFile（数字化档案）、D.A.M（数字化资产管理）、N.G.A.（网络化印艺术）、I.P.A（国际化联网印刷），这些创意产业的潜力也是无穷无尽的。

　　北京市已经出台了扶持文化创意产业的目录以及优惠措施，包装装潢企业属于“鼓励类企业”，印刷与创意产业结合，印前设计是非常重要的契合点。作为一个系统工程，创意产业需要将网络、文化艺术、印刷三者结合在一起。雅昌公司在这上面已经获得成功，其“印刷+IT+网络”商业模式被某著名杂志评为中国最佳商业模式。其他印刷企业在这方面的尝试，也多有耳闻。“增值印刷”正作为印刷企业发展的一个主要模式。

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