• 用户名
  • 密码
  • 产品
供应
求购
公司
资讯
展会
评论访谈专题话题印搜动态
国内国际环保视频产品导购
活动展会设备印品世界
行业动态企业动态营销电子商务政策法规统计商机
印前印中印后包装器材耗材油墨
胶印数码标签CTP纸箱创意丝印柔印其他
展会专题企业专题资讯专题技术专题
文化人物社会
展会预告会议预告展会资讯国内展会国际展会推荐展会
印刷包装丝印
印刷包装丝印
印刷包装丝印
您当前位置: CPP114首页> 新闻频道> 国内> 正文
胶印油墨
胶印材料
丝印材料

好的包装设计是最好的品牌宣传媒体

2009-06-11 09:57:03.0 来源:中国中部印刷网 责编:刘华杰

摘要:
作为食品、酒水、日化等快速消费品,产品消费周期短,因此包装就成为了一种成本低、效果好的品牌传播媒体。好的包装设计,不但要设计新颖、充满个性,而且要承担起品牌传播的功能。

  【编者按:好的包装设计,不但要设计新颖、充满个性,而且要承担起品牌传播的功能。如果在包装的合适位置,增加品牌广告语、核心解说辞、长期促销活动等促销和品牌信息,就会起到“临门一脚”的促销效果,会直接拉动产品销量。】

  【我要印】好的包装设计,不但要设计新颖、充满个性,而且要承担起品牌传播的功能。如果在包装的合适位置,增加品牌广告语、核心解说辞、长期促销活动等促销和品牌信息,就会起到“临门一脚”的促销效果,会直接拉动产品销量。

  作为食品、酒水、日化等快速消费品,产品消费周期短,因此包装就成为了一种成本低、效果好的品牌传播媒体。好的包装设计,不但要设计新颖、充满个性,而且要承担起品牌传播的功能。如果在包装的合适位置,增加品牌广告语、核心解说辞、长期促销活动等促销和品牌信息,就会起到“临门一脚”的促销效果,会直接拉动产品销量。因此,对于广告量投放小的企业来说,包装是最好的品牌宣传阵地之一。

  拿白洋河来讲,它与其它企业一样,早期包装设计主要采取跟随策略,模仿各个优秀品牌的包装设计风格,尽量做的跟名牌产品相似。应该说,在产品推广导入期和成长期,该策略是正确的,企业也尝到了甜头。但随着企业的发展,优势逐渐转变成劣势。

  包装上品牌名称太小,消费者无法识别白洋河品牌,无法形成重复购买,消费者忠诚度不高。有促销活动时和无活动时,销量差距较大。此外,由于过分模仿,缺乏自己的设计风格,风格杂乱无章,造成了消费者对白洋河视觉形象混乱。

  在合效策划的建议下,白洋河所有包装做了如下三大调整:

  1、在包装显眼位置增加品牌核心广告语“烟台之巅,红酒之源”,并在酒瓶颈部增加了印有白洋河解说辞的小挂牌;

  2、把原来包装上最大的字体——很难识别的英文名称缩小,扩大汉字“白洋河”品牌比例,并放到最显著的位置;

  3、 统一白洋河VI形象,以“河两岸挂满大串葡萄”的画面作为该品牌的象征背景图案,并使不同包装设计系列化,强化了白洋河的品牌家族视觉印象。

  【点击查看更多精彩内容】

  相关阅读

  包装设计大赛:三大理念的碰撞与激情
  
谈建国60周年金银章金银条包装设计的文化性(图)
  
包装行业的包装设计与销售

分享到: 下一篇:6月最新印刷油墨报价
  • 【我要印】印刷厂与需方印务对接,海量印刷订单供您任意选择。
  • 【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接,让客户方便找到您。
  • 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材,为您节省成本。
  • 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。