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缺乏增长潜力印刷等传统营销平台前景悲观

2009-08-04 08:48:12.0 来源：慧聪印刷网责编：何溢寰

摘要：: 对于我们大多数人，数字营销市场的增长早已经不是什么“爆炸性的新闻”了，但是针对几家公司的研究还在跟踪营销实战中的根本性变化。最近的一个例子是上个月由Forrester Research出版的“美国互动营销预测，从2009年到2014年”。这个报告建立在2009年3月针对204名市场营销人员的调查基础上。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【我要印】讯：对于我们大多数人，数字营销市场的增长早已经不是什么“爆炸性的新闻”了，但是针对几家公司的研究还在跟踪营销实战中的根本性变化。最近的一个例子是上个月由Forrester Research出版的“美国互动营销预测，从2009年到2014年”。这个报告建立在2009年3月针对204名市场营销人员的调查基础上。

　　报告显示花费在互动营销上的费用将从2009年的250.6亿美元增长到2014年的近550亿美元。互动营销占到了2009年全部营销费用的21%，较2009年的12%大幅增长。按照Forrester的定义，互动营销包括搜索营销、网络广告、电子邮件营销、大众媒体和移动营销。

　　对于这些互动渠道， Forrester的调查报告显示了再2009年到2014年之间的预计增长速率。

　　大众媒体——34%

　　移动营销——27%

　　网络广告——17%

　　搜索营销——15%

　　电子邮件营销——11%

　　Forrester 的调查强调花费在互动营销上费用的增长将主要来自于传统营销活动领域。超过六成的受访者说他们将转移传统营销的预算以增加他们互动营销的预算。这对于以印刷为中心的营销渠道将是糟糕的未来。40%的受访者指出，他们将砍掉直邮的支出，35%的受访者将减少报纸广告，还有28%表示将减少杂志广告。 Forrester 声称各种渠道间营销投资的再分配将会发生，因为在未来广告或者营销投资的总量将不会明显增长。
　　
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