国外报业的数字化自救

　　金融危机下的报业困境，其实质是互联网发展与数字化传播技术对报业冲击的加剧与放大。据《中国新闻出版报》报道，美国发行量审计局公布的统计数据显示，自2008年10月至2009年3月期间，美国所有报纸发行量比上一年同期下降了7.1%;美国南加州大学安南堡通信学院发布的最新调查报告也显示，由于很容易在互联网上找到各种新闻内容，22%的美国网民已不再进行任何报纸订阅活动。正是面对广告主和读者资源双重流失的现实，在纸张成本上涨、广告收入锐减之下，国外报纸纷纷采取了抱紧互联网、深化数字化的各种自救措施。

　　印刷版报纸让位，网络发行为主

　　2009年1月中旬，英国《卫报》常务董事tim brooks在接受美国著名媒体周刊mediaweek专访时表示“将不再发行任何印刷品”;3月中旬，美国赫斯特报团旗下已有146年历史的《西雅图邮讯报》停止印刷版，完全转向网络;4月，美国百年大报《基督教科学箴言报》正式停止出版纸质日报，改为通过互联网发送网络版报纸;5月中旬，又有美国两家老报《塔克森市民报》和《安阿伯新闻报》宣布最后一期纸质报纸的出版日期，加入从纸媒转向网络经营的美国报纸行列。其中，前者1870年创刊，是亚利桑那州历史最久的日报，现属于美国最大报业集团甘尼特，于2009年5月16日发行最后一期印刷版报纸;后者则将于7月23日出版报纸后结束其174年发行印刷版报纸的历史。

　　实际上，就连全球最大的新闻纸生产商艾比提比波瓦特公司，也分别于4月16日、17日在加拿大和美国申请破产保护。相关报道指出，“去年以来，市场对纸浆、纸板等产品的需求下降，报纸不断倒闭或停刊印刷版转向网络，更使公司的处境雪上加霜”。可以说，这家全球最大新闻纸企业的处境，恰与国外报业的困境形成呼应。

　　终结免费时代，再掀内容收费热潮

　　困境中的国外报业，正在终结免费内容时代、再掀内容收费热潮。2009年5月上旬，拥有《华尔街日报》、《纽约邮报》、《伦敦时报》、《太阳报》等多家报纸的新闻集团董事长鲁伯特?默多克表示，“新闻集团旗下一些较有竞争力的报纸将在12个月内开始试行向报纸网站读者收费”。

　　而电子版已开始收费的《华尔街日报》，也在金融危机下加紧深化其内容收费服务。据英国《金融时报》报道，新闻集团正计划在今年推出针对《华尔街日报》网站个别文章和高级订阅内容的小额支付服务。报道称，“此举将会使《华尔街日报》成为第一份采用该模式的大报纸。随着各大报纸试图减轻对不断下降的广告收入的依赖，许多公司正在谨慎研究这一模式”。

　　实际上，国外报纸几乎在困境中一股脑儿地认为报纸数字化内容难以盈利乃免费模式所致，对报纸网站内容收费已成当下国外报业数字化自救的主要策略。

　　利用新媒介和新技术深化数字化 google等搜索引擎的强势和twitter的快速崛起，有力说明具有新媒体特征的网络传播媒介对传统媒体的冲击和革命性的力量。目前，国外报业也更加注重对数字化传播媒介和技术的利用。据《东方早报》4月2日报道，“一向在新媒体技术上引领潮流的英国《卫报》昨天宣布，该报将成为世界上首家在社交网站twitter上发行的报纸。此举被媒体评论者称为‘具有跨时代意义’”。报道称，《卫报》的所有内容将按照twitter的格式量身定做，每篇文章被限制在140个字符以内，且大量使用网络语言。除此之外，《卫报》还计划将1821年开始的报纸旧档案搬到twitter上。

　　无独有偶，不仅《纽约时报》、《华尔街日报》已早于《卫报》利用twitter推广新闻，《纽约时报》更推出了自行研发的实时新闻产品。据美联社报道，《纽约时报》5月推出一款新的名为times wire的网络新闻阅读产品，以类似于博客传播的形式来实时推荐新闻。3月，《卫报》还发布了新的api(应用程序编程接口)服务，此服务允许第三方开发人员在其应用程序上访问和使用《卫报》的内容。

　　可以说，在网络上“办报”，关键就在于如何使数字化的报纸内容具有便于聚合、搜索、个性化定制、分享等符合网络受众需求的功能。

　　尝试通过手机、电子阅读器等新终端推广新闻　在利用数字化技术的同时，国外报业也开始在手机、电子阅读器等信息终端上寻求机会。2009年4月，《华尔街日报》推出针对iphone手机的新闻阅读客户端，与网络版的收费模式相比，报社竟然允许iphone用户免费阅读新闻。5月初，有消息称新闻集团内部已经成立项目小组，寻找收费新闻阅读新模式，而其重要环节是要推出类似亚马逊kindle的新闻阅读终端。随着亚马逊“kindle dx”的上市，《纽约时报》、《波士顿环球报》和《华盛顿邮报》也宣布将其新闻内容出售给这一新版的大屏幕kindle阅读器。简言之，国外报业的数字化自救可以概括为以互联网为突围核心，以内容收费为突围模式，以数字化技术和新的信息终端为突围路径。然而，国外报业的这些数字化自救策略尚存隐忧和难题。

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