之后就没这么好了。当奔驰对网络报纸的广告绩效感到满意时，该公司将资金转移至更便宜且密集的针对性广告，由许多网站提供一套广告空间，让顾客可透过网络购买。

　　当mercedes明年宣传更多基本车款，它们可能会尽量避免采用网络报纸，转而依赖群聚网络。奔驰汽车美国分部电子媒体专员beth lange表示，此举将使该公司能更针对且更有效地使用资金。

　　这也解释为什么网络报纸不能依赖广告收入，即使整个网络广告业缓慢复苏。

　　网络报纸就像是网络世界中的亮皮细高根鞋，针对特殊场合穿着，但其它高根鞋更适合每日穿着。这种行为的受惠者是网络，以及诸如来自aol的advertising.com和谷歌的double click ad exchange等主导额外空间买卖的市场。

　　比如雅虎和谷歌等非报纸网站收入来自广告，目前似乎正在回温。雅虎即使去(2008)年广告收入下滑，该公司第3季网站广告展露收入增加2%。去年谷歌网络广告收入出现增长。

　　根据《纽约时报》报道，整体而言，网络在美国是今年唯一预期将增长的广告媒体。根据媒体服务公司zenith optimedia在10月公布的数据指出，预期网络将增长9.2%至541亿美元。

　　网络报纸无法抓住这波趋势。《纽约时报》指出，该公司网站第3季广告收入较去年同期下滑18.5%。美国最大报纸出版商gannett网站的广告收入也出现下滑。西雅图时报公司(themcclatchycompany)的在线广告收入，虽意外地较去年同期增长3.1%，但增长率减缓。其它大型报纸公司还没有揭露最近一季的财报。

　　对于希望网络收入能补偿印刷收入不断下滑的报业主管而言，这是发人深省的趋势。

　　纽约时报媒体集团广告部资深副总裁denise warren表示，时报在线广告收入下滑大部份是由于分类广告的消失。warren拒绝提供第3季在线广告收入的数据，但她表示，“成果是正面的。”内部分析师表示，该网站广告收收入表现超越一般广告媒体。

　　大部份网络时报广告收入来自大型宣传活动，denise warren表示，“纽约时报业务中仍有非常大的比例来自网络随机广告收入(run-of-siteadvertising)。”网络随机广告意指广告会出现在网站任何地方，而不是在保证高流量的位置。

　　报纸出版商mcclatchy也有相同的际遇;取消分类广告后，网络广告收入提升。零售广告上涨58%至1770万美元，来自诸如staples和walmart广告主的全国广告增长36%至540万美元。

　　mcclatchy互动媒体部副总裁christian a. hendricks认为，广告收入增长来自于公司只专注网络广告和当地广告的出售，而不是全国品牌宣传活动。

　　hendricks表示，“没有剩余这么多的空间来放广告，在全国宣传的环境中，相对于当地市场的广告主较少。”拥有诸如usatoday.com这类网站的gannett资深副总裁chris saridakis表示，第3季分类广告表现疲弱，但网络展示广告出现增长。

　　报纸网站在网络中没有反弹这么多的原因之一是价格因素，广告公司在新网站中引入华丽招摇的宣传活动，能在网站里每个地方都跟进便宜的广告。

　　saridakis采用业界简写cpm表达广告每千次展露成本，她表示，“公司获得大量观众接触公司的全国广告，然后公司保证透过购买usatoday或thetimes或其它公司，这种次级购买，公司买进便宜且低cpm的广告网络公司。”一个网站的展示广告每千次可能价值10-20美元，像是usa today.com刊登广告的费用可能是类以网站的一半。

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