不过有分析师指出，这样的行动如同赌注，可能反而会伤了新闻集团。

　　新闻集团旗下握有的新闻来源包括《华尔街日报》、《泰晤士报》、《福斯新闻》及《道琼新闻社》等知名美英报业，以及众多英、美及澳洲媒体，地位举足轻重。而报社老板对谷歌不满的是，他们将浏览率高的新闻内容，免费提供作为谷歌新闻搜索结果，但谷歌却可不费力气，利用在页面上搜索结果旁显示的广告大赚收入。

　　默多克正考虑背弃谷歌，转而与其对手微软合作，将新闻来源提供作为Bing搜索引擎的搜索结果。有消息人士向《路透社》透露，微软可能会付费取得独家刊登新闻集团内容来源，但确切金额不得而知。

　　若默多克大胆退出谷歌，投靠愿意付钱的Bing，可能会吸引其他报业公司跟进，尤其在传统报纸媒介逐渐式微、收入直落的信息时代，各报社纷纷急于转型或增加财源。不过，考量到谷歌在网络搜索市场的庞大势力，默多克的提案显然具有相当大的风险。

　　最明显的是新闻集团旗下报纸的网络版，广告收入可能因此一蹶不振，因为大部分的读者无法再透过谷歌搜索到这些网站上的新闻。此外，监管单位可能也会对这样的情况有意见。

　　媒体博客作家暨《谷歌会怎么做？)》一书作者JeffJarvis直言：“这样做等于立刻切断点击率”。

　　Bernstein分析师JeffreyLindsay估计，新闻集团在美国的所有新闻网站流量，高达14%由谷歌带来。他在研究报告中表示，一旦新闻集团抵制谷歌，只会伤了自己。

　　据市场调查机构comScore统计，谷歌在美国网络搜索市场占有率达65%；而谷歌发言人GabrielStricker亦指出，谷歌为新闻网站每分钟带来约10万笔点击，每笔都为报社带来商机，无论是销售显示广告或增加忠实读者及订户。

　　许多人都是透过谷歌，找到想要阅读的新闻文章。而且谷歌的影响力，从这个字几乎已化身为“搜索”动作代名词可看出。可见要人们放弃谷歌不太可能。

　　市场研究机构Forrester分析师SharVanBoskirk指出，消费者不预期搜索引擎有排他性；他们在搜索引擎上找不到的东西，就会认为这可能不存在。换句话说，如果报社只透过微软的Bing才能搜索到自家网站新闻，将会大幅减少浏览人数，也会直接影响向广告商收费的能力。

　　根据comScore统计，9月份Bing在美国网络搜索市场占有率仅10%。

　　另一方面，部分微软投资人也担忧，公司为了扩大搜索市场，可能答应付给新闻集团等报社的独家链接费用，超过实际价值，而伤害微软财务。
 

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