互联网络正越来越深刻地影响并改变着我们的日常生活。昨日上午，网络媒体业界最高层次、最具影响力的年度盛会——第九届中国网络媒体论坛在我市开幕。　

　　“国际在线”总编辑马为公站上讲台时，稍觉有些诧异：“怎么是讲坛的形式？我还以为是大家坐成一圈，面对面交流互动。”作为一个网络传媒人，互动的概念已经融入他的血液，进入他的思维和行动细节之中。

　　对于网站视若生命的“互动”，马为公一直强调其中的贴近性。

　　在解释贴近性时，马为公的例子让人醍醐灌顶。“当年以色列大选，考虑到母语传播的实效和贴近性，我们马上开通了希伯来语的频道，实时报道大选。”马为公说，选择了适当的时机和方式，显然收到很好的效果。

　　马为公从语言的例子出发，继续强调互动的贴近性：“母语传播是最有效的传播，因为这是一种最具贴近性亲切性的传播，容易让人有共鸣，有互动。”他说，在网络上，语种没有大小之分，只有是否贴近用户之分。

　　事实上，对于网站的内容，马为公也有自己的理解：大而全并不是网站的出路，内容精而专，具有惟一性和排他性，才是网站立足的根本。

　　“在web2.0和3G时代到来之后，这事实上是一个移动互联网的时代。”马为公说，这也就意味着，网络上需要有为大众设置的网站平台，也需要有满足小众需要的去处，“当一个网站只为一些特定人群而存在，虽然受众面不惊人，但它却是卓有实效的一个网站。”马为公说，这种网站的实效和价值，并非仅靠点击率就可以衡量。

　　搜狐网副总裁陈陆明：

　　门户网站像超市

　　如果某地有突发事件，那么第一时间得到并捕获信息的，必然是“直营店”——当地平媒。在直营店将货品放入门户网站这个超市时，在我们看来，就相当于是一个地方特产进入了我们的超市，能够吸引到某个地域的用户。无论是对于门户还是平媒，这都是一个相互借力、相互挖掘的过程，互惠共利。

　　千龙网总裁贺智生：

　　关注百姓身边事

　　在网站林立的北京，千龙网另辟蹊径，立足于北京的地方新闻。贺智生说，地方新闻网站要“亲民”，受到网友的欢迎，就一定要认真思考读者。千龙网的转型是通过改变内容来优化受众结构，让原本分散的受众，转变为以北京地区为主的受众结构，靠全面、精细而又深入的北京新闻吸引读者，凡北京的事，就不遗余力地报道。

　　谈到厦门日报的读者互动专区“百家村”，贺智生说，“百家村”作为一个在权威媒体平台上建立起来的社区，要成为一个亲民的社区，话题可以更加广泛和活泼一点，让大家可以畅所欲言。

　　作为一个社区，很重要的一个依托就是网民的资源，鼓励网民参与到网络的建设上，成为内容的提供者。千龙网有一个“千龙网络黑板报”栏目，专门开设乡镇专题，书写“乡镇黑板报”，专门报道群众身边的事情，这样百姓就爱看、爱说，就能形成互动。所以建议百家村社区在内容建设上，越是百姓身边的事，就越需要广泛关注。

　　作为报纸的读者互动社区，和平面媒体之间的互动是很重要的。活动是一个很好的带动方式，这在许多新媒体和平面媒体的合作案例中常有发生，起到的推动效果也是很明显的。报纸比较具有公信度，而网络体现的形式可以更加活泼、更加多元化，两者结合起来，内容更加多样、趣味，大家也都乐于参加。此外，报网之间有许多资源是可以互相共享、互相推动的。

 

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