传统媒体转向数字媒体 形式内容都要变
2009-12-03 10:57:36.0 来源：中国新闻出版网/报 责编：王琦
- 摘要：
- “传媒业同仁应有强烈的危机感，随着IT技术的数字化，传统传媒将会日益互联网化。”新闻集团副总裁、星空传媒中国有限公司首席执行官高群耀说。他认为，传统的传媒人需要注意的是，如果只是形式改变而内容不变的话，互联网给传统行业带来的冲击将是致命的。
此次论坛聚焦的议题是新媒体版图与商业模式，多位业内人士就新技术引发的未来媒体发展趋势、传统媒体与新媒体的融合途径等话题进行了探讨。
形式要变内容也要变
“传媒业同仁应有强烈的危机感，随着IT技术的数字化，传统传媒将会日益互联网化。”新闻集团副总裁、星空传媒中国有限公司首席执行官高群耀说。他认为，传统的传媒人需要注意的是，如果只是形式改变而内容不变的话，互联网给传统行业带来的冲击将是致命的。
在高群耀看来，在互联网时代，传统的以不变应万变的做法是不可行的。比如搜索网站，它让注意力从原来的稀缺变成海量，给传统娱乐业带来的冲击已经显现。然而，这也是不可避免的过程。在数字化过程中，IT、互联网和传媒娱乐业在一定程度上将出现融合。
广东省新闻出版局科技与数字出版处处长苏毅也认为，许多传统出版企业虽然利用了数字技术，服务模式却仍然沿用传统模式，缺乏革命性的创新和突破。严格来说，它们只是做了简单的介质转换，算不上是真正的数字出版。
全球网站中文仅占10%
据谷歌全球副总裁刘允介绍，在全球的网站中，中文仅占10%，对于中国网民来说，由于语言的原因，无法享受到大部分信息，而这个语言隔阂需要互联网公司去打破。
刘允说，目前，在语言翻译方面，有很多网站已经开始尝试实时翻译、精准翻译，以文字或者语音的技术方式来解决这一语言问题。在这一技术方面，包括谷歌在内的互联网公司都在致力于一些更大、更新的突破。
利用新技术与大众互动
在杨兴锋看来，在大众依旧喜爱、欢迎有深度、有特色的文化内容的同时，如何利用变革带来的机遇，如何更好地利用新技术与大众实现互动，是媒体应当思考的问题。
据杨兴锋介绍，南方报业将整合网络平台，用公司化的办法来运作新媒体，以最终实现真正的媒体融合，对平面媒体、网络媒体实行流程再造，将新闻信息发到统一的编辑平台，加工以后，选择适合的、不同的平台发布和传播。
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