【CPP114】讯：记忆总比现实灿烂。仅仅10年前，柯达还被公认为中国市场的胜利者，它几乎单枪匹马打破了中国对感光行业的管制，以一纸“98协议”独占了与整个中国感光行业合资合作的权利。

　　而据英国《泰晤士报》报道，美国伊士曼柯达公司日前宣布，将于今年底停止生产拥有74年历史的柯达彩色胶片。在柯达的时代里我们对过往的记忆的崇拜，是因为那一张张泛黄的照片，一次次将我们带回到过去美好的情景里。

　　时代的脚步还是无情地踏过了岁月的记忆，即使是有着世界500强美誉的柯达胶卷也难免一难。这些年来，柯达品牌并未失去卓越的声誉，但人们却容易将“柯达”与“记忆”、“结束”等词语联系起来。它正逐渐被市场边缘化。即使在它矢志转型后的主打产品消费数码相机领域，根据中国互联网消费调研中心(ZDC)的报告，2009年8月，中国消费者对佳能的关注度高达38.5%，而对柯达关注度则只有2.3%，排名第8。

　　柯达进入数码照相行业的时候，拥有一个明显的优势：它可以从其他人犯过的错误中汲取经验。在技术革命的整个过程中，柯达一直置身其中，并对数码照相稍有涉足—它的“PictureCD”和照片网站就是一例。等2003年它决定放弃胶片转入数码市场的时候，其他很多公司已经进入市场，前期的错误做法，也早就被人抛弃。

　　柯达进入打印机这个市场，面临着两个选择：接受当前的行业模式，或是尝试引入新模式。他们明智地决定用其所长。柯达销售“照片打印机”，专门打印高质量、保存时间长的照片；为了便于使用，你可以把柯达照相机直接接在打印机上，直接获得打印出的照片。他们出售专供这些打印机使用的柯达墨水和柯达照片打印纸，索价不低。与此同时，他们也销售适合其他公司喷墨打印机使用的照片打印纸，逐渐蚕食市场。结果是公司业绩相当不错，至少到目前为止已经在市场上开拓了一席之地。

　　老话说得好，“吃一堑，长一智。”如果你的竞争对手曾为错误付出沉重的代价，那你绝不该再犯同样的错误。你必须努力收集他们积累的信息、经验、知识和智慧。你得花功夫从别人的过失中学习—因它乃是无价之宝。而反过来如果缺乏品牌经营意识和前瞻意识，不懂创新和审时度势，一旦遭遇大气候的改变，譬如去年的金融危机，那也就只有告别市场的份了。

　　数字化洪流摧毁了柯达公司百年传统胶片的王者地位，柯达胶卷已成往事。当我们的生活中不再有泛黄的照片时，数码疯狂的复制会让它更加珍贵。然而，即便它能承载住人们太多的情感和寄托，但信息时代的发展也必将是柯达彩卷退场的结果。

        柯达的故事只是一个短小的前奏。但它的意义是重大的。越来越多的前兆事件在提醒我们，首先是在传统媒体行业，随后是在传统金融行业，将发生超乎我们预料的行业巨变。“在位企业”要想劫后重生，坐等、心存侥幸的应付显然不是办法。面对或许还有很久，或许明天就会到来的变局，以真切的紧迫感实现产业价值的基因突变，识别企业的隐性资产和隐性价值并使之“暗渡陈仓”，才是有效的解决之道，虽然要真正做到的确很难。

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