【CPP114】讯：年末将至，中国图书零售市场走过了不平常的一年。如果用几个关键词来总结这一年的中国书业，“转企改制”、“走出国门”、“数字出版”都是值得浓墨重彩的话题。也正是在这样一个充满变革与机遇的时期，中国图书零售市场也开始迎来了历史上的首次全球性金融危机，一方面是结合国际经验探讨经济周期对图书零售的影响，另一方面则是和全球同行一起应对新技术应用将给行业带来的变化。经历了一年来的疑惑、理性思考与应对尝试之后，书业也将迎来对本年的回顾以及下一年的规划。

　　图书零售震荡前行

　　从2008年第三季度开始，图书零售市场出现了连续多月的同比下降。应该说，2009年的图书零售市场行情是在一种浓郁的担忧气氛中开始的。

　　2009年的春节正处于1月下旬，受假期时间较早的直接影响，图书零售的年内第一拨销售高峰提前到来。第一季度的市场回升非常明显。1月开卷图书零售指数快速上扬，月度同比增长率达到20.08%。这固然有季节性波动的原因，不过更重要的一点是，受国际金融危机影响，在2008年年底停滞的图书消费在假期来临前后爆发。随之而来的2月，开卷图书零售指数达到384.59点，创出历史新高。3月受第一轮市场销售高峰提前结束的影响，零售市场环比出现负值。不过，2009年第一季度正是书业提振信心的时候，恢复型增长成为了2009年第一季度的主要基调，一季度市场增长率达8.76%，为全年市场走势奠定了基础。

　　进入第二季度，图书零售市场逐渐回落，在近3个月的零售市场波谷时期，尽管开卷图书零售指数仍旧保持了增长但是增幅有一定收缩，这也基本符合无超级畅销书情况下图书零售市场的一般特征。在第二季度，图书零售市场同比增长率仅为1.39%。“备战暑期高峰”是这一时期各家出版机构的普遍计划，也是行业寄希望于7月~9月市场增长的基本判断。数据显示，2009年6月~7月也正是年内新书品种上市比较集中的两个月份。

　　2009年7月，图书零售的暑假高峰如期到来，但是由于市场上仍旧没有出现类似前几年的《品三国》、《于丹〈论语〉心得》这样的超级畅销书，所以尽管当月环比增长率高达50.55%，但同比增长率还是比较有限。此后的8月图书零售市场同比增长率达6.13%，但是由于9月的增长不足，第三季度整体并没有显出高峰期拉动市场上行的效果，第三季度同比增长率仅为2.31%。

　　在10月以及11月，图书零售市场进入季节性波谷，不过相比于去年同期，市场整体销售增长规模并没有表现出上升趋势。


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