传媒思考:如何拯救你的报纸?
2010-01-05 15:35:50.0 来源:必胜网 责编:乐轩
- 摘要:
- 当我少年时在路易斯安那州的湖边钓鱼时,我们的朋友托马斯有时会从加油站外面的机器中偷一些冰淇淋,他的理论是冰淇淋应该免费。对于冰淇淋免费后谁会愿意生产冰淇淋的问题,我们并没有考虑过多。同样,那些认为所有内容都应该免费的也应该考虑一下,如果一切免费,谁愿意在巴格达开设分社或派自由撰稿人飞往卢旺达报道当地新闻?
不可否认的是,互联网上不乏提供小额支付的失败案例,如flooz、beenz、cybercash、bitpass、peppercoin和digicash等,这或许是因为缺乏投资。也有许多文章和博客认为,由于技术原因及交易价格问题,小额支付的概念无法变成现实。但这些情况已经有所改变,《纽约时报》专栏作家戴维德·卡尔(davidcarr)上月撰文支持对内容收费的做法称:“读者增加也无法改变报纸走上破产道路的现状,不止是对媒体公司的威胁,更是对新闻本身的威胁。”这将成为孕育创新的必然因素。另外,两位最具数字创新才能的改革家已经证明,只要足够简单,按需付费完全可行。史蒂夫·乔布斯(stevejobs)改变了竞争对手napster将整个音乐行业推向免费化的模式,以每首歌曲收取99美分的做法获得了大量用户;杰夫·贝索斯(jeffbezos)则携kindle证明,只要购买流程足够简单,用户愿意为电子版图书、杂志和报纸付费。
支付系统
互联网支付系统的现状如何?paypal是最有名的支付系统,但对于花费不足1美元的冲动性消费而言,其交易成本过高。facebook的用户多采用sparechange系统,该系统可以让用户为paypal账户或信用卡充值,从而获得可小额支付的数字货币。类似的服务还包括bee-tokens和tipjoy。twitter用户可使用twitpay,该系统是为网站提供的小额支付服务。游戏玩家有自己的数字货币,可用来在网络游戏中购买道具等。现实生活中的用户常用e-zpass等服务,该服务可以在用户通过高速公路收费站时,自动在用户的预付费账户中扣减过路费。
在小额支付系统中,一份报纸可能需要确定不同的收费方式,例如,网络上的一篇文章5美分、全天内容10美分或每月2美元等。此举虽然影响部分用户,但我相信,只要足够便宜和简单,大多数用户会乐意付费的。
小额支付系统可以用于所有形式的媒体:杂志、博客、游戏、应用程序、电视新闻、草根视频、黄色图片、政治论文、公民记者的报道、菜谱以及车库乐队的歌曲等,这不但为传统媒体提供了生命线,也将滋养公民记者和博客作者,后两者虽然极大地扩充了人们的视野并提供了丰富的信息,但却无法获取收入,从而使他们的行为变成了自娱自乐或单纯的贡献。小额支付系统可以让这些为家庭生计奔波的普通人,通过公民记者行为获得收入。
新闻价值
当我少年时在路易斯安那州的湖边钓鱼时,我们的朋友托马斯有时会从加油站外面的机器中偷一些冰淇淋,他的理论是冰淇淋应该免费。对于冰淇淋免费后谁会愿意生产冰淇淋的问题,我们并没有考虑过多。同样,那些认为所有内容都应该免费的也应该考虑一下,如果一切免费,谁愿意在巴格达开设分社或派自由撰稿人飞往卢旺达报道当地新闻?
我说这些并非我是“恶棍”——我的女儿以这个词来形容那些对网络内容、音乐或应用程序收费的人,相反,我说这些是因为我的女儿非常有创造力,我希望当她长大以后,可以通过她创作的作品获得收入,而不是向我要钱或认为改做投行人士更有意义。
我说这些也是因为,我热爱新闻。我认为新闻存在价值,而读者也应该尊重新闻。为内容付费可以强制新闻业形成一个准则,即他们必须创作人们真正认为有价值的内容,我猜想,人们将发现这一准则实际上是一种解放。要获得读者的尊重,新闻业首先要将服务于读者作为自己首要和最重要的目标,而不是全部依赖于广告收入——这将使媒体再一次回归新闻业的本质。
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