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传媒思考:如何拯救你的报纸?

2010-01-05 15:35:50.0 来源:必胜网 责编:乐轩

摘要:
当我少年时在路易斯安那州的湖边钓鱼时,我们的朋友托马斯有时会从加油站外面的机器中偷一些冰淇淋,他的理论是冰淇淋应该免费。对于冰淇淋免费后谁会愿意生产冰淇淋的问题,我们并没有考虑过多。同样,那些认为所有内容都应该免费的也应该考虑一下,如果一切免费,谁愿意在巴格达开设分社或派自由撰稿人飞往卢旺达报道当地新闻?
  被某一天的报纸内容所吸引或通过外部链接只想阅读一篇精彩文章的用户,很少会愿意再多花钱订阅,或根据付费系统要求进行繁琐的注册和订阅。我认为,吸引网络营收的关键是采用类似itunes一样方便的小额支付方式,我们需要虚拟货币或类似e-zpass一样的数字钱包,e-zpass是一个界面极其简单的一键支付系统,可以让用户以1美分、5美分或10美分购买报纸、杂志、文章、博客或视频内容。

  不可否认的是,互联网上不乏提供小额支付的失败案例,如flooz、beenz、cybercash、bitpass、peppercoin和digicash等,这或许是因为缺乏投资。也有许多文章和博客认为,由于技术原因及交易价格问题,小额支付的概念无法变成现实。但这些情况已经有所改变,《纽约时报》专栏作家戴维德·卡尔(davidcarr)上月撰文支持对内容收费的做法称:“读者增加也无法改变报纸走上破产道路的现状,不止是对媒体公司的威胁,更是对新闻本身的威胁。”这将成为孕育创新的必然因素。另外,两位最具数字创新才能的改革家已经证明,只要足够简单,按需付费完全可行。史蒂夫·乔布斯(stevejobs)改变了竞争对手napster将整个音乐行业推向免费化的模式,以每首歌曲收取99美分的做法获得了大量用户;杰夫·贝索斯(jeffbezos)则携kindle证明,只要购买流程足够简单,用户愿意为电子版图书、杂志和报纸付费。

  支付系统

  互联网支付系统的现状如何?paypal是最有名的支付系统,但对于花费不足1美元的冲动性消费而言,其交易成本过高。facebook的用户多采用sparechange系统,该系统可以让用户为paypal账户或信用卡充值,从而获得可小额支付的数字货币。类似的服务还包括bee-tokens和tipjoy。twitter用户可使用twitpay,该系统是为网站提供的小额支付服务。游戏玩家有自己的数字货币,可用来在网络游戏中购买道具等。现实生活中的用户常用e-zpass等服务,该服务可以在用户通过高速公路收费站时,自动在用户的预付费账户中扣减过路费。

  在小额支付系统中,一份报纸可能需要确定不同的收费方式,例如,网络上的一篇文章5美分、全天内容10美分或每月2美元等。此举虽然影响部分用户,但我相信,只要足够便宜和简单,大多数用户会乐意付费的。

  小额支付系统可以用于所有形式的媒体:杂志、博客、游戏、应用程序、电视新闻、草根视频、黄色图片、政治论文、公民记者的报道、菜谱以及车库乐队的歌曲等,这不但为传统媒体提供了生命线,也将滋养公民记者和博客作者,后两者虽然极大地扩充了人们的视野并提供了丰富的信息,但却无法获取收入,从而使他们的行为变成了自娱自乐或单纯的贡献。小额支付系统可以让这些为家庭生计奔波的普通人,通过公民记者行为获得收入。

  新闻价值

  当我少年时在路易斯安那州的湖边钓鱼时,我们的朋友托马斯有时会从加油站外面的机器中偷一些冰淇淋,他的理论是冰淇淋应该免费。对于冰淇淋免费后谁会愿意生产冰淇淋的问题,我们并没有考虑过多。同样,那些认为所有内容都应该免费的也应该考虑一下,如果一切免费,谁愿意在巴格达开设分社或派自由撰稿人飞往卢旺达报道当地新闻?

  我说这些并非我是“恶棍”——我的女儿以这个词来形容那些对网络内容、音乐或应用程序收费的人,相反,我说这些是因为我的女儿非常有创造力,我希望当她长大以后,可以通过她创作的作品获得收入,而不是向我要钱或认为改做投行人士更有意义。

  我说这些也是因为,我热爱新闻。我认为新闻存在价值,而读者也应该尊重新闻。为内容付费可以强制新闻业形成一个准则,即他们必须创作人们真正认为有价值的内容,我猜想,人们将发现这一准则实际上是一种解放。要获得读者的尊重,新闻业首先要将服务于读者作为自己首要和最重要的目标,而不是全部依赖于广告收入——这将使媒体再一次回归新闻业的本质。
 

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