【CPP114】讯：我认为商业模式就是服务模式，2009年我们可喜的看到越来越多的内容制作机构开始关注用户体验、创造服务需求，加强服务深度。传统出版内容不再是单纯的数字化，中国数字内容产业界在不断通过自身的努力去改善产业生态链条，创造新的用户需求和市场渠道。

　　数字出版新变化

　　有资料表明，2009年的数字出版收入将超过750亿元，与2008年的530亿元相比预计增长41.5%，有报道称，75%的报社涉足网络报，55%的报社拥有手机报，全国手机报数量将突破1500种，手机也逐渐成为人们的主要阅读终端之一。

　　价值中国网： 2009年国内数字出版的大环境有哪些显著地变化？

　　屈辰晨：这个一个传媒产业化的时代，也是一个新媒体与传统媒体竞合交融的时代。无论是投资者，还是传统出版传媒机构，都将迎来一个历史性的战略机遇。

　　从传播渠道来说，由于新的内容传播渠道（如互联网，手机，和便携终端）迅速扩张演变，媒体内容的需求日益高涨并推动中国数字内容产业的发展，使高质量的媒体内容稀缺性凸显，市场对其需求也将更为迫切，可以说市场需求推动出版传媒的数字化进一步发展。

　　从内容创作环境来说，网民自创内容 (User Generated Content)‘Web 2.0’ 的发展使得网络内容产生了革命性的变化，但是网民参与内容生产的反作用也开始显现，传统编辑内容所具备的“价值属性”在信息泛滥的时代成为人们追逐的目标。

　　从出版传媒机构来看，文化体制改革与市场化程度的加深，促进了产业运作能力的提升，但同时文化产品受到互联网的影响最大，失去自己位置的危险确实让许多传统产业感到恐惧，这就促进了他们有了更多的危机意识，创新意识，互联网冲击在美国等西方已经愈演愈烈，而中国作为新内容经济中最有可能成为霸主的市场，自然会成为下一个金矿。

　　价值中国网：由于国内新闻出版的特征，政府在数字出版业起到的作用一直很大，那么2009年政府在推动数字出版方面有哪些利好政策？这些产业政策对数字出版推动具体表现在哪些方面？

　　屈辰晨：无论是《文化产业振兴规划》的出台还是数字出版作为新闻出版业下一个发展的重点，出版传媒产业化的时代，都需要政府加大对产业活力的培育和引导。

　　文化体制改革的若干政策指出了中国出版传媒业改革的重要性和大方向，巩固了以往零星进行的传媒产业化进程，系统性的改革思路将赋予传播传媒体系竞争力，同时各类金融资本、社会资本参与到数字内容产业的竞争中，介入中国文化产业变革，特别是传媒业的变革，将成为影响中国传媒业未来走向的重要力量。

　　以资本为纽带而非以行政隶属关系为纽带的真正意义上的跨地区、跨行业、跨媒体的综合文化产业集团将成为中国文化产业体制改革的真正组织形式。这里值得强调的是，民营资本进入数字出版业，将产生非常重要的影响，如果国家能够在政策上进一步放开，让优秀民营企业从产业高端下手，并充分发挥自主运营能力，这个产业的未来将更显生机和活力。

　　价值中国网：2009年数字出版的商业模式有哪些新的变化？

　　屈辰晨：简单的讲，我认为商业模式就是服务模式。2009年我们可喜的看到越来越多的内容制作机构开始关注用户体验、创造服务需求，加强服务深度。

　　在用户体验方面，我们拿“读览天下”作为例子，网站不仅有优秀的设计页面和展示方式，重要的是它是从用户需求出发，将互联网阅读、手机阅读的界限打通，让读者成为一个真正的内容专注者；在运营上不断追求高品质的内容呈现，同时将互联网和实体杂志、报纸等媒介消费的通路开放，让读者拥有更多选择空间。

　　在创作服务需求方面，如社科文献出版社，作为传统出版社，它很早就将自己定位成为人文社会科学内容资源供应商，近年将自己旗下的品牌产品“蓝皮书”打造成为细分领域的数据库产品，为专业读者提供个性定制的优质内容，取得了非常好的效果。另外，最近中国出版集团数字传媒公司和移动合作的文学故事报面市，受到很多职场白领的欢迎。可以预见，文学故事报作为一种手机休闲阅读方式，改变了文学报地摊化生存的尴尬，创造了一种新的生活需求。

　　在服务深度上面，比如维基协同写作网站一起写网，自2007年创办以来，不断进行内容创作模式的深化，新版引入线上阅读收费、手机阅读收费、版权交易、影视改编权交易等更多的版权运作模式，让作者获得更多的收益。2009年他们与国内某家知名的影视剧制作公司达成战略合作，此项合作将充分发挥网站近十万用户的力量，利用WIKI协同创作的优势创作优秀剧本。

　　这些样本都体现除了浓重的创新元素，传统出版内容不再是单纯的数字化，中国数字内容产业界在不断通过自身的努力去改善产业生态链条，创造新的用户需求和市场渠道。
　
　　价值中国网：传统出版社在转型数字化出版上，商业模式是他们所面临的困难之一。那么您怎么看数字出版的商业模式问题？您对数字出版和新媒体有着多年的观察经验，在这一方面您有会给他们什么建议？

　　屈辰晨：我们应该在一定程度上将传统出版和数字出版分开看待。虽然我国出版业的数字转型正遭遇来自思想层面、市场层面和体制层面的多重障碍，但针对现状的冷静观察，来自于终端消费市场的需求变革才是我们至为关键的突破口。数字阅读受众，内容消费、内容提供及服务、内容生产的发展趋势等等这些数字出版运营环境的核心要素决定了数字内容产业发展方向。

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