喜迎新中国60华诞，报业进入成熟媒体新时代

　　在新中国60周年华诞之际，中国约有近百家日报迎来了自己的60岁生日。毫无疑问，经过60年的发展，中国报业无论在数量规模和质量效益诸层面均发生了翻天覆地之变化。就数量和规模而言，截至2008年底，全国共有报纸1943家，有一定规模和竞争实力的报业传媒集团100家(含新闻出版总署批准的39家和地方党委政府批准组建的61家)，报纸期印刷量突破2亿份大关。与此同时，中国报业还形成了以党报为龙头，以晚报、都市报、晨报、商报和青年报为主体，以行业报为补充的完整的报业体系，基本上能够满足人们各类型、各层次的报纸阅读需求。就质量和效益来说，全国大多数报社在经济上实现了自主经营、自负盈亏之目标，在经营中逐步形成了以“两次销售”为主的报业盈利模式，报纸广告收入占全国广告市场总额的17%左右，成为厂商广告投放的首选媒体之一。尤值一提的是，已经有3家报业集团实现了上市目标(含境外上市的北青传媒)。
 

　　总之，经过60年的发展，报纸已经切入了居民的生活逻辑圈，成为人们接收外界信息的主流渠道；报业已经形成了较为稳定的两次销售盈利模式。近年来，中国报纸进入“彩报”和“厚报”时代，成为知识含量、科技含量和资本含量较高之媒体。中国报业用60年的时间，走过了西方发达国家200多年才完成的报业培育历程，实现了初步现代化的目标。因而，可将2009年视为一个“拐点”，中国报业由此步入初步成熟期。
 

　　再掀体制改革浪潮，报业探寻发展新动力

　　对市场主体而言，体制决定体力，体力决定能力。体制对市场经济背景下的报社而言具有非同小可的意义。经营的体制滞后已经成为制约报业发展的突出问题。2009年，中国报业体制改革再掀新高潮，在宏观和微观层面均有新进展。
 

　　一是在国家宏观层面，高调推出“转企改制”新举措。当年4月，新闻出版总署下发《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，为新闻出版单位的改制定下“路线图”。新闻出版总署署长柳斌杰更是明确指出：到2011年底前，所有非时政类报刊出版单位，将基本完成转制任务。此后，《科技日报》、《农民日报》等国家级媒体被列入新闻出版单位转企改制试点单位，开启了实质性的配套改革。11月12日，中国文化传媒集团有限公司在京揭牌，这意味着文化部直属的《中国文化报》已整体转企改制，成为我国第一家整体转企改制的中央部委主管报社。尤值一提的是，在有关部门的助推下，报纸退出机制在2009年迈出实质性步伐。当年8月，由于“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”，《中华新闻报》经总署批准后发布停刊清算公告，成为首家倒闭的中央级报纸。
 

　　二是在微观的报社层面，开展实质性的新闻编辑和经营业务“两分开”改革，将其经营部分转企改制。无锡日报报业集团将2009年定位于“两分开改革年”——将集团所属报纸、刊物、新闻网站等宣传资源归类，组建集团编委会，并继续实行事业体制，进一步把新闻宣传做好做优；将新闻媒体中广告、印刷、出版、发行等产业经营资源从事业体制中剥离出来，建立现代企业制度，从集团4.5亿净资产中剥离出2.8亿元经营性资产，经工商注册，组建无锡报业发展有限公司，增强公司的投融资能力，做强新闻产业。此外，有十多家集团正在加紧完成经营性资产转制改革，为上市做准备。
 

　　拥抱“文化产业”，拓展多种经营新视角

　　在做好主业(发行和广告)的同时，如何积极有效地切入其他行业，开展多种经营，是中国报业多年来持续探索的话题。
 

　　近年来的实践表明，新兴文化产业项目是报业拓宽经营的一个新领域。联合国教科文组织关于文化产业的定义是——按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。英国将文化产业视为创意产业，并划定了13个行业：广告、建筑艺术、艺术品与文物交易、工艺品制作、时尚设计、时装设计、电影及影像制作、互动休闲软件、音乐制作、表演艺术、出版业、软件开发、电视广播。报业本身即属于文化产业之重要组成部分，更重要的是，报业与文化产业中的其他行业有着紧密的联系。故而，以文化产业的理念审视报业的延伸经营与资本运作，就找到了新的切入点。
 

　　相对而言，我国的文化产业的部分行业还较为落后，如文艺演出、动漫影视、会展论坛、网络游戏、产业培训等尚处初级阶段，尤其是文化与数字技术、信息技术的相结合，催生了新兴文化业态，使文化产业具有更高的成长性和爆发力，有广阔的发展空间。作为传统的纸媒集团，不发展文化产业的其他项目是残缺的更是缺乏后劲的。近年来，我国部分文化产业项目发展迅猛，报业以强大的人力资源优势、资本优势和平台优势介入，不失为一个较好的投资选项。
 

　　2009年，多家报业集团采取强力措施切入文化产业相关项目。山东大众日报报业集团投入5亿元打造的山东文化产业职业学院开始招生，成为国内首个挺进文化教育领域的报业集团。浙江日报报业集团联合省财务开发公司、中国烟草集团浙江公司等国有资本共同组建国有文化产业投资基金，将通过资本运作方式，超常规培育发展文化传播产业骨干企业和新兴文化产业。同时，无锡日报报业集团决定，从2009年起连续5年每年划拨2000万元文化产业发展资金，加快进入新兴文化产业项目的步伐。湖北日报传媒集团等多家报业集团开建文化产业园平台，试图在新一轮文化产业潮流中抢占先机。