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华尔街日报“变脸” 无缝对接网络版

2005-10-27 10:06:00.0 来源:国际包装印刷网 责编:ge yan

10月17日,《华尔街日报》欧洲版和亚洲版将一同“变脸”,改以“紧凑型版式”(compactedition)出版。

  此前的9月8日,《华尔街日报》美国版为了打开周末市场,已经史无前例地推出了周末版。

  是跟从还是设定暂且不谈,不过《华尔街日报》这个116岁的财经媒体“大鳄”,在2005年的这个秋天,动作频频,试图在广告下滑和网络媒体冲击的双重压力下,寻求新的出路已成事实。

  网络版的重要性

  据了解,《华尔街日报》国际版此次的主要改变包括:栏数从6栏减为5栏,从对开大报缩小为与家用计算机屏幕大小相当的紧凑型版式;在编辑制作上减少“转版”并改进数据图表设计;提供更多的彩色广告版位并在该报历史上首次在头版提供彩色广告版位。

  此外,创刊于1976年9月1日的《亚洲华尔街日报》此次将对应《华尔街日报欧洲版》,更名为《华尔街日报亚洲版》,以突出《华尔街日报》品牌。另据介绍,改版后的新报纸将刊载更多具有当地特色的新闻内容、经过改良的数据图表,并扩大覆盖个人投资理财、职场和文化娱乐等“生活商业内容”。

  在回答《第一财经日报》关于版式缩小是否将导致内容损失的问题时,道琼斯公司方面称,新的小开本报纸将至少有36个版(本报注:原来的国际版通常为对开 24个版,美国版则通常为对开96个版),而且可根据广告和特刊情况以4个版为单位向上有相当大的调整,所以“新闻内容空间不会有任何损失”。

  此外,蔡翔祁9月8日在一篇题为“报纸的未来”的演讲中强调,此次调整将使印刷版和网络版两个平台更紧密地整合在一起,这比版式大小的改变更为重要。这一点也是道琼斯公司公关部门试图通过多种渠道突出的。

  蔡翔祁说,他们需要提供给读者的不是两个单独的、互无联系的媒体,而是一个使每种媒体潜能最大化限制最小化的、无缝的一揽子方案。这意味着在网站上不间断地对重大突发新闻进行更新,并且在次日的报纸上刊载较长的相关分析文章。在由于截稿压力来不及在报纸上刊载完整的新闻故事时,可以登载新闻标题并引导读者参阅网站,而网站也可以突出报纸即将刊载的主要内容。

  事实上,《华尔街日报》已经辟出了一条报纸与自营网站商业运作良性结合的蹊径。根据2004年第四季度数据,《华尔街日报》网络版(WSJ.COM)在全球拥有超过73万名付费订户,是全球付费用户最多的网站和最成功的网上收费刊物。此次改版的措施表明,道琼斯公司高层有意进一步巩固这一强势地位。

  平面媒体“瘦身”潮

  来自道琼斯公司的一份文字材料承认,“报纸出版经验显示紧凑型版式在世界许多地区的读者中越来越流行”。
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