【CPP114】讯：近几年，电脑、电子游戏、电子书等充斥市场，对儿童图书印刷产生了不利影响，而美国经济衰退又扩大了这种副作用。在这些因素影响下，美国的儿童图书印刷市场会有怎样的发展态势？儿童图书印刷企业的生存环境又将如何？顺应形势，美国儿童图书印刷市场又产生了哪些深刻变化呢？1月11日出版的第二期美国《印刷新闻》中的文章对儿童图书印刷市场现状作出了深层解读。

　　态势

　　美国童书印刷市场仍有利可图

　　虽然儿童长期受到电脑、视频游戏和电视节目的诱惑，但是儿童图书和其他类的印刷品并没有像人们预期的那样下降很多。尽管经济衰退和电子媒体使得儿童图书的销售有所削减，但是对于单张纸和轮转印刷企业而言，这个市场还尚健康。

　　美国商业印刷公司国家图文解决方案（national graphic solutions）公司75%的业务都是针对儿童图书市场而开展。该公司销售副总裁表示，在过去5年~10年间，受电脑使用量增加的影响，儿童图书的出版量在不断减少。“但是，目前儿童图书市场热度有所提高。因为有更多的父母想借助图书尽力提高子女的阅读技巧，帮助他们的学习。”

　　根据市场调研公司辛巴信息公司（simba information）的最新报告，2010年儿童图书出版市场将有稳步增长。最近几年，《哈利·波特》、《内裤超人》、《暮光之城》等系列图书的巨大成功激励着出版商们寻找下一个能造成轰动效应的作者。此外，像绘画图书等个别图书也很畅销，这说明儿童图书市场仍是一个有利可挖的市场。

　　一些具有超长版印刷能力的图书印刷企业，很乐于成为这个利基市场的一部分。美国爱德华兹兄弟公司（edwards brothers）曾经印制了很多儿童畅销图书，他说：“《哈利·波特》系列的作者j.k.罗琳已经又创作了一个拥有无以伦比力量的小说人物。谁能想到所有年龄段的孩子们会关掉电视机、放下电玩，转而坐在舒适的椅子里读书呢？研究显示，较早开始读书的儿童将能形成一生爱读书的习惯，这不仅对他们有好处，对我们的行业也有益。”

　　环境

　　美国政府相关规定不利童书印刷企业

　　但是，在你把目光投向儿童图书市场时，你还需要明白那里也有陷阱。

　　2008年，美国政府对所有针对儿童设计的产品设定了严格的规章制度——《美国消费性产品安全改善法案》（简称cpsia）。对此，印刷企业深感不满，美国印刷工业协会也在游说美国国会重新立法，以期能让新规定避免涉及儿童图书和其他相关印刷业务。

　　美国印刷工业环境健康安全事务总监盖里·琼斯（gary jones）在与美国消费产品安全委员会代表会面时表示，这个法案不仅影响了童书印刷企业，测试和认证要求也对生产任何儿童相关产品的印刷企业产生影响，例如棒球卡、教育闪存卡、海报等其他为儿童印制的产品。业界希望消费产品安全委员会和立法机构认识到问题的严重性。但是即使立法者知道了问题所在，他们现在也不愿重新立法。

　　同时美国印刷工业政府工作人员也在为立法修订继续游说。最终，儿童图书和其他印刷品中的某些成分被豁免在外。目前，这些成分包括可接触的四色版印刷油墨、纸张、涂层、线、布料、皮革、动物胶和装订材料，而不被豁免的还有专色、塑料和金属线、层压制品、骑马钉线、非动物胶和烫金材料。琼斯说：“我们正在收集更多详细的技术数据来支持我们的豁免请求。争取到的豁免成分越多，就越有利于印刷企业。”

　　中国印刷企业的参与使竞争加剧

　　除了新的政府管制，中国印刷企业也已一跃进入美国童书市场，并不断地从美国印刷企业手中拿走活件。

　　爱德华兹兄弟公司总裁兼最高执行官约翰·爱德华兹（john edwards）表示，由于中国印刷企业的竞争，这个市场已经受到了影响，但是这并未对他的公司产生很大波动，因为他的公司已经降低了单位价格，并拥有了短版印刷能力。而从另一个角度看，发行成本高昂也会给海外印刷企业争取业务增加困难。

　　国家图文解决方案公司的马兹（mazzi）说：“在某些情况下，中国的印刷企业的确从我们手中抢走了业务，一些书是他们印得更好，而另一些书却是我们印得更好。我们的优势在于质量、服务和周转时间。印刷出高质量的儿童图书是我们的声誉。如果一家美国出版商想要保持低库存和低价位，那么在我们这里印刷比把订单交给中国印刷企业更加有利。如果每次图书都得重印的话，他们还得支付从中国到美国的运费。”

　　变化

　　童书短版时代来临

　　受经济衰退、个性化程度提高、购买设备等因素的影响，美国童书印刷市场的印数变少。马洛伊公司（malloy inc.）的印数保持在平均2000册的水平，密歇根公司（michigan firm）则安装了数字印刷设备以提高更短版（低于24册）单色图书的印刷效率。马洛伊公司还购买了一台新的轮转印刷机来印刷双色图书。而在安装轮转印刷机之前，该公司的印刷产品几乎都是单色的。

　　马洛伊公司的比尔·厄普顿（bill upton）表示，过去15年来，教育类图书所面对的用户群体越来越小。例如，直到20世纪90年代，出版商往往都是制作一套阅读系列图书销往全国各地的学校，但是今天他们只能制作一套阅读系列图书在得克萨斯州销售，再制作另一套图书销往加利福尼亚州。在这些事例中，出版商们甚至不得不为特定城市制作特定图书。

　　除此之外，出版商们倾向于在每个地理区域出售各种各样的图书项目，比如全语言项目、语音项目等。这种细化的分类大大增加了图书出版的种类，而我们也看到了很多比20世纪90年中期印数更加少的印刷活件。

　　成本计算重点转变

　　约翰·爱德华兹表示，现在儿童图书不但印数越来越少，而且为了保持赢利，图书印刷企业还面临着降低成本的压力。他说：“为了防止库存积压，出版商们已不再发出一印数千册的订单。他们只想满足当下销售周期所需要的图书印数，并寻找越来越短版印刷的经济方法。因此，我们的重点已经从计算狭隘的每单位图书的成本转向更宽泛的涉及发行和供应链条的整体成本。”

　　爱德华兹兄弟公司的大部分业务是学校的教育资料印刷，该公司占整个儿童印刷市场的份额达到了略低于10%的水平。由于该公司既有胶印设备又有数字印刷机器，因此，从1册到数千册的业务该公司都能处理，但这也要取决于客户的库存和预算安排需要。约翰·爱德华兹表示公司销售非常稳定，只是受经济衰退及其造成的教育经费问题的影响，在去年销售稍有回落。

　　创新

　　增加童书印刷花样

　　马洛伊公司生产的童书几乎全是平装书，其儿童书籍也都是小学和初中学生的教学材料。密歇根公司同样也印制一些青少年种类图书。马洛伊公司的比尔·厄普顿表示，该公司的童书印刷利润率往往低于他们从事的其他市场的印刷业务。

　　为了给产品增加更多收益和价值，印刷企业被要求使用模切、立体光栅印刷和刮擦式技术来制作童书。国家图文解决方案公司的马兹说：“我们的确要改进儿童产品，尤其是贴纸书。虽然我们提供光栅印刷技术，但是由于费用问题也不经常使用，尤其用于一些低端产品。但是，刮擦式技术确实很流行，尤其是用于儿童贴纸书上面。”

　　赶潮流拓展自助出版印刷业务

　　还有一些印刷企业利用在创作新秀中出现的自助出版潮流来扩展业务，通常这些作者们会创作一些儿童故事或者家庭故事，并希望其能见诸纸端。

　　cmyk 图文公司（cmyk graphix inc.）和兰德麦克纳利公司（rand mcnally & co.）的出版集团都有20%～30%的儿童小说印刷业务。cmyk 图文公司则侧重于短版到中版平装书的印刷，该公司总裁罗杰·维尔德穆斯（roger wildermuth）说：“我们的工作就是帮助自助出版的作者，完成他们的梦想。”

　　维尔德穆斯表示，他不认为在未来两到三年内图书市场会下降或者消失，但这个市场会发生变化。虽然父母和祖父母不会用电子书阅读器来给幼儿读书，但是他认为，市场上将会产生包含互动因素、可触摸屏和更大屏的儿童图书。今天它们还未出现，但谁能说它们以后不会呢？

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