【CPP114】讯： 作为品牌战争的一部分，现在产品的包装上需要提供的信息越来越多，本文要介绍的，是多重标签如何开始大行其道的。

　　在标签领域存在一个著名的悖论——这就是标签需要反映的信息越来越多，而在产品的包装上面却只有很小的地方来容纳它们。如果要把成分内容、营养信息、使用说明、制造信息和其他强制要求的信息全部算上，你们恐怕整个产品的包装都用上也不够地方，更何况这些内容有时候还需要多种语言来呈现。

　　有一种方法可以解决这个问题，就是采用折页标签或者是宣传页标签的形式。在视频、药品、农药和化妆品上，由于包装很小，所以我们可以看到做成很多层的标签。虽然多重标签能够显示更多的信息，但是如果从促销的角度考虑，这种标签还是显得有所欠缺的。

　　联合利华公司在其除臭剂上，采用了一种两层的可撕除标签，这使其能够在相对较小的包装上展示更多的信息。“对于我们来说，这种形式是包装的必要组成部分，”联合利华的除臭剂产品包装经理PaulHowells说。“我们的包装太小，而需要反映的信息又太多。在欧洲市场，我们会在一个标签上提供适合4、5个国家（消费者）需要的信息内容，”他补充道。

　　儿童产品的零售商Mothercare也采用了类似的策略，该公司在其婴幼儿化妆品系列上采用了Denny Bros公司制作的智库贴（Fix-a-Form）多重标签，这种有10页的标签提供了9种不同的语言内容，这意味着Mothercare只需要一个仓储单元（stock-keeping unit，英文缩写SKU），就可以满足全球所有加盟店的需要。

　　隐形的成本节约

　　不干胶标签企业Skanem的大客户经理Paul Jones相信，“隐形的成本节约”好处多多。“任何市场都有一个通行的规则，这就是：降低复杂性，”他说。“任何工作的准备成本都是非常高的，而且如果需要准备很多SKU的时候，成本还要增加。因此，如果能够减少印刷标签的种类，显然是可以降低这些费用的。”

　　化妆品巨头欧莱雅（L'Oréal）对于采用Skanem公司提供的“撕除式阅读”这种系列的多重标签一度犹豫不决。最终是在2006年收购了Body Shop之后，欧莱雅开始进行在产品上应用这种标签的可行性研究。需要说明的是，Body Shop正是Skanem的另一个客户。

　　“如果你是一个国际性的企业，你必须考虑产能与偶然事件的发生，因为（你的）供给和规模实在是太大了，”Jones说。如果把国家按照一定的规律进行分类，就可以使用较少的SKU来满足更大的市场需求，供应商也可以存储更多的产品，这样可以更快地满足哪些对交货时间要求非常高的客户，特别是在目前这种非常困难的经济环境下。

　　同样是受经济危机的影响，促销式标签也开始受到追捧。“采用标签在产品包装上做促销文章，是一种促销的捷径，”智库贴国际公司（Fix-A-Form International）总经理Andrew Denny称。“（采用这种标签，）对于超市和零售企业来说，无需额外的展示也无需额外的包装，就可以更好地宣传商品。”

　　在使用多重标签方面，健康和美容产业一直是先行者，不过，按照Denny的说法，其他市场正在急起直追。“现在，一些饮料企业在鸡尾酒配方是采用了这种标签，一些药品因为法律要求说明的内容太多也开始采用这种标签。”


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