【CPP114】讯：实体店折扣依旧

　　“新版图书出版一年内，进入零售市场时，须按图书标定的价格销售，不得打折销售。”“网上书店或会员制销售时，优惠价格不得低于版权页定价的85%”。1月8日正式出台的《图书公平交易规则》，对新书进行“禁折”“限折”，立即引起人们的关注。《规则》由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定，是我国图书出版发行业第一部行业规范。

　　近日，记者走访了合肥市一些书店，了解新规实行后的市场情况。在新华书店和科技书店，销售人员表示，这里的书籍一直以来都是按定价销售；有时部分出版社自行组织活动，会给购买成套书籍的消费者一定的优惠。有业内人士指出，《图书公平交易规则》对新华书店等实体书店十分有利，个体书店和网店的“低价”优势将有所消减。

　　在不少私营书店里，新书打折仍屡见不鲜。在三孝口附近的一家小书店，书店老板告诉记者，全场书籍都有不同程度的折扣。看到记者拿起一本龙应台的《孩子，你慢慢来》(2009年12月出版)，书店销售人员立即上前表示，这本书可以打八五折。在长江路上的育才书店，文史类新书可打八五折，其他新书打九折。在三里庵国购广场内一家书店，销售人员表示，如果成为“会员”，可以享受全场书籍8折，包括刚出版的新书。而拿到会员卡的要求并不高：购满50元书籍即可。

　　对“新书打折禁令”，一些私营书店老板表示“并不知情”，还有人表示“略有所闻”，但可操作性也不强。如今网上书店价格更有优势，实体店打折也是“被动应战”。

　　网店置若罔闻

　　据一些业内人士分析，新规最直接的针对对象是网上书店。那么网上书店的反应又如何呢？记者在当当网、卓越网等网站看到，这些网店对“限折令”也置若罔闻。如当当网文学新书榜上，2009年9月1日出版的《世界因你而不同——李开复传》以六六折销售，比图书定价便宜了10元。有网上书店经营者表示，由于该《规则》只是行业规定，无强制执行力，对于不执行“禁折令”“限折令”者的处罚也无法到位，因此不少人仍在观望。

　　在合肥市某医院上班的李小姐一直在网上购书，不仅自己购买，还帮一些同事代买，平均每个月都要在网上买上上百元的书。“过去当当网免运费，现在购书款低于29元要收运费；过去新书打五、六折的都有，如今又规定网店销售新书不得低于八五折……这些消息对我来说，没有一项是利好的！”李小姐说。以李小姐前不久购买的新书《明朝那些事7》为例。这本书于2009年3月出版，原价29.8元。李小姐以低于六折的折扣在网上书店购得。如果网店执行了新书八五折的规定，仅一本书她就要多支付8元钱。不过，由于目前网上书店仍按兵不动，李小姐暂不担心购书成本的上升。

　　规则是否公平

　　对于《图书公平交易规则》是否公平，实体店、网店、读者……各方人士立场不同，争论不休。“当当、卓越等网上书店对我们的冲击太大了。”新华书店销售人员表示，很多顾客来书店先翻找自己喜欢的书籍，记下名称和出版社后再到网上购买。实体店等于是免费为网店提供样品、招揽客源。只有限定网店新书折扣力度，实体店才能和他们站在同一条起跑线上竞争。此外，一些网上书店的低价是以极大地压低出版社的利润为前提的。整体看来，网上书店偏好的低价策略，不利于出版行业的良性发展。

　　而网上书店的经营人士则指出，在不低于成本、不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业可自主定价。该《规则》出台不久，当当网就发表声明：暂不执行“限折令”，等细则出台后再研究实施。

　　对于“限折令”意见最大的，莫过于常常在网上购书的学生群体。安徽医科大学卫生管理学院的王同学常常在网上购买一些畅销书籍，各大网站的“新书榜”更是她关注的重点。她告诉记者，“限折令”对没有收入且时常购书的大学生来说，实难接受。如果以后购书成本增加过多，她会考虑减少购书量，和同学相互借阅新书。“现在书籍的装帧越来越精美，价格也越来越高。在这样的情况下，网上书店打折对消费者大大有利。网店售书是市场行为。一个愿卖，一个愿买，有何不可？”在网上，也有不少网友对新书“限折令”表示质疑。

　　“限折令”中，“维护实体书店利益”的指向不言而喻。这种保护利大于弊，还是弊大于利，在各方争执中，变得更加扑朔迷离。有业内人士认为，通过行业规定来限制网上书店低价销售，不一定是保护实体书店及整个出版行业利益的好办法。实体书店应与网上书店相互借鉴，共同发展，新华书店等传统书店既可试水网上经营，也可另辟蹊径，在经营过程中融入打造文化场所的理念，走品质路线。
 

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