【我要印】讯：一个被视为将颠覆阅读的产业，发轫之初就引发一场投资乱局     

   
　　似乎有无数家中国公司认为自己不应该错过电子书阅读器这个市场，如果算上那些宣称即将有相应产品上市的公司，这个市场里已经有上百家跨界而来的淘金者物资行情。     

   
　　有了两年前亚马逊以全球最大网络书店的身份，进军硬件终端市场推出电子书Kindle的这个典范，几乎任何一个领域的公司都相信自己进入这个全新市场是理所当然的印刷技术。原来制造MP3、手写笔、数码相机、手机、电脑、电信设备的公司，是这么认为的；电信运营商、网络文学网站，也是这么认为的印刷市场。     

   
　　 至少从生产的角度来看，电子书的确是一个毫无门槛的产业中国中部。在E-Ink公司发明电子墨水技术、元太科技将其量产之后，电子书生产公司需要做的只是外观及操作平台的开发印刷技术。当硬件无法体现差异化的时候，几乎每一家公司都希望在内容方面有所突破并形成自己独特的优势印刷市场。但是面对中国极其分散的传统书籍出版业，还没有一家公司有办法取得内容的明显领先物资行情。     

   
　　小公司的狂欢     

   
　　中国目前电子书市场占有率最高的，是汉王公司在2008年8月的“电纸书”中国中部。这家公司的董事长刘迎建并不认为自己是在模仿Kindle，他更愿意表达的说法是，当他2005年在美国CES展看到电子墨水技术之后，就开始为此着迷并很快着手相关产品的开发印刷技术。     

   
　　汉王这个公司名字很容易让人想到汉朝开国皇帝刘邦，他也曾被封为汉王印刷技术。与中国第一位平民皇帝刘邦同姓的刘迎建，也正在倾其所有下定赌注，希望建立起自己在电子书领域的领袖地位印刷工具。     

   
　　汉王对电子书行业的涉足，确实是一次豪赌印刷联盟。作为一家年营收只有2亿多元的公司，汉王在2009年砸出1亿元广告费来推广电子书印刷技术。在2010年，汉王已经把广告预算提升至3亿元，仅在中央电视台的投标就达到8000万元中部印刷。一直以来在小众市场做技术研发的汉王，决心以此进军大众消费电子市场设备耗材。汉王董事长刘迎建对《环球企业家》直言不讳：“企业总是要抓住战机，肯定要有赌博心态印刷市场。现在实际证明我们是对的设备耗材。”     

   
　　在电子书市场被Kindle点燃的美国，行业巨头们开始主导竞争，而中国的电子书市场从一开始就是小玩家们的游戏印刷市场。在Kindle让人们开始知道电子书之前，为数不多的几家从事电子阅读器生产的中国公司，一直沉默地守着每年总销售量不足10万台的小众市场设备耗材。     

   
　　 在中国，汉王的大量广告投入，起到了整体市场培育的作用印刷工具。“汉王电纸书”的广告宣传遍布报纸杂志、广播电视以及街头灯箱，甚至一度在餐厅和写字楼的卫生间里也可以看到汉王的广告—这让一些同行坐享汉王培育用户之余，也面临压力中国中部。     

   
　　早于亚马逊、汉王开始生产电子书的津科、金蟾、博朗等中国公司，终于等来了市场的快速启动，但他们不得不面这个横冲直撞的竞争对手印刷技术。

　　
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