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花香还需好包装

2010-03-11 11:10:31.0 来源:温州日报 责编:陈运荣

摘要:
赏花是件美好的事,需要创意包装,但话题不可让人反感,过分夸大反而更让人失望。广告界有句话:一个好的广告能让好的产品更快打开销路,也能让一个烂的产品死得更快。当然,除了创意,最重要的还是要营造观花的美感,让游客不败兴。当地配套的旅游接待能力、服务质量,是吸引游客来年再来的因素。

  【CPP114】讯:又到一年春来到,春日赏花游又开始周期性升温。

 

  网上有消息说:本月初,浙江仙居公开招募100名志愿者,服务当地即将开始的油菜花节。其中还包括语言翻译等需要专业技能的人员。

 

  当地打算向外界传递这样一个信息:我们这里的油菜花节,游客多得接待不过来,甚至还有国际友人。

 

  这是个不错的点子:无论志愿者需求是真是假,人为制造话题,吸引了公众眼球。

 

  从昨天的《记者帮您去“探花”》报道可以看出,我市赏花游景点也很多,但与外地同类景点相比,我们的赏花游景点似乎更多只是撒下作物种子,然后依靠自身不能操控的口碑传播,主动进行创意包装的并不多见。

 

  但本地旅游环境却在变化。以动车开通为代表的道路交通条件改善,人们跨境出游受限越来越少;去年和前年,仅市区汽车保有量就增加了12万辆,超过此前50年增长总和,市民自驾出境游更有主动权。

 

  同时,油菜花、桃花、梨花等花期集中在1个月左右,再扣除工作日和天气因素,对多数游客来说,实际有效赏花天数也就十来天。谁制造更多话题,更能突现在公众视野,谁就占有先机。

 

  看看外地景点的创意包装案例:

 

  广东韶关市始兴县,用油菜花种植、修剪出面积达3438平方米的“福”字,号称天下第一“福”,作为当地生态旅游景观之一。

 

  仙居去年举办油菜花节,借势庆祝新中国成立60周年,用油菜花修剪出号称“最大的油菜花中国地图”,还用麦苗种植“仙居欢迎你”字样。这个消息吸引了中央电视台、人民网、浙江日报、西祠胡同等电视、平面、网络媒体。

 

  借助旅游、摄影等业内协会或刊物,评选各种冠以国字号的“十大XX旅游景点”,再把本地列入其中,是另一种包装手段。

 

  据腾讯网消息,《中国国家地理》2005年第10期把婺源列为“中国最美的六大乡村古镇”之一,称“最爱村头油菜花”。这为婺源“中国最美乡村”称号又做了一次注释。

 

  借助人们对美好吉祥祝愿的向往、对时下流行话题的移植、主动制造舆论焦点等,是这些包装案例的启示。

 

  赏花是件美好的事,需要创意包装,但话题不可让人反感,过分夸大反而更让人失望。广告界有句话:一个好的广告能让好的产品更快打开销路,也能让一个烂的产品死得更快。当然,除了创意,最重要的还是要营造观花的美感,让游客不败兴。当地配套的旅游接待能力、服务质量,是吸引游客来年再来的因素。
 

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