【CPP114】讯：又到一年春来到，春日赏花游又开始周期性升温。

　　网上有消息说：本月初，浙江仙居公开招募100名志愿者，服务当地即将开始的油菜花节。其中还包括语言翻译等需要专业技能的人员。

　　当地打算向外界传递这样一个信息：我们这里的油菜花节，游客多得接待不过来，甚至还有国际友人。

　　这是个不错的点子：无论志愿者需求是真是假，人为制造话题，吸引了公众眼球。

　　从昨天的《记者帮您去“探花”》报道可以看出，我市赏花游景点也很多，但与外地同类景点相比，我们的赏花游景点似乎更多只是撒下作物种子，然后依靠自身不能操控的口碑传播，主动进行创意包装的并不多见。

　　但本地旅游环境却在变化。以动车开通为代表的道路交通条件改善，人们跨境出游受限越来越少；去年和前年，仅市区汽车保有量就增加了12万辆，超过此前50年增长总和，市民自驾出境游更有主动权。

　　同时，油菜花、桃花、梨花等花期集中在1个月左右，再扣除工作日和天气因素，对多数游客来说，实际有效赏花天数也就十来天。谁制造更多话题，更能突现在公众视野，谁就占有先机。

　　看看外地景点的创意包装案例：

　　广东韶关市始兴县，用油菜花种植、修剪出面积达3438平方米的“福”字，号称天下第一“福”，作为当地生态旅游景观之一。

　　仙居去年举办油菜花节，借势庆祝新中国成立60周年，用油菜花修剪出号称“最大的油菜花中国地图”，还用麦苗种植“仙居欢迎你”字样。这个消息吸引了中央电视台、人民网、浙江日报、西祠胡同等电视、平面、网络媒体。

　　借助旅游、摄影等业内协会或刊物，评选各种冠以国字号的“十大XX旅游景点”，再把本地列入其中，是另一种包装手段。

　　据腾讯网消息，《中国国家地理》2005年第10期把婺源列为“中国最美的六大乡村古镇”之一，称“最爱村头油菜花”。这为婺源“中国最美乡村”称号又做了一次注释。

　　借助人们对美好吉祥祝愿的向往、对时下流行话题的移植、主动制造舆论焦点等，是这些包装案例的启示。

　　赏花是件美好的事，需要创意包装，但话题不可让人反感，过分夸大反而更让人失望。广告界有句话：一个好的广告能让好的产品更快打开销路，也能让一个烂的产品死得更快。当然，除了创意，最重要的还是要营造观花的美感，让游客不败兴。当地配套的旅游接待能力、服务质量，是吸引游客来年再来的因素。
 

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