【CPP114】讯：印刷产品由满足于普通到追求精品的转变，是市场的呼唤。物质匮乏的年代，我们只能节俭;现在物质相对充裕了，我们当然应该去追求完美，赶超国际。

　　实现印刷产品由满足于普通到追求精品的转变，也是人的观念的转变。这里所说的“人”，既包含着买家，是他们向社会提出了更高的需求，也包含着卖家与厂家，是他们为了满足市场需求，做出不懈的努力，把希望变成现实。只有各方的观念都转变了，一个追求精品印刷的社会氛围才能形成。

　　一、买家要把追求“经久耐用”改为追求“紧跟时代”

　　可能是漫长封建社会的原因，自给自足的家庭生活养成了中国人民崇尚节俭的美德，但这也掩盖着问题的另一面：小富即安、得过且过。

　　这一观念反映在我们生活的方方面面：

　　在对待财产的态度上：我们推崇储蓄，手中有“粮”，心中不慌。按揭还是这几年刚刚听到的新词，先透支再还贷的信用卡也才进入老百姓的日常生活。

　　在对待创新的态度上：我们更留恋于继承传统。我们有着不少的小改小革，但较少突破性的发明，这方面甚至于不及小小的以色列。把“中国制造”引向“中国创造”、“中国智造”是现在开始使用得多起来的词汇，但要真真做到，需要的时间可能更长。

　　在对待工作的态度上：我们更多的在意“做过了”，而未必很在意“做得好”。所以，我们有了太多的普通产品，而十分缺乏“大品牌”。事实上，我们需要大品牌来提升中华民族在世界的地位。“追求卓越”一词在生活中还是说的比做的更多一些。

　　在对待产品的态度上：长期以来，我们崇尚的是经久耐用，不少东西我们还希望传种接代。在我们的传统观念中，实用是最主要的，至于产品的外观形象、产品的升级换代是这几年物质财富渐趋丰富以后市场对企业提出的新要求。

　　中国人“小富即安”的表现还可以举出很多，毫无疑问，这是由我们的国力决定的。那，在我们的国力强大以后，这些观念就必须得到更新，必须适应时代发展的潮流，否则老观念就有可能成为我们继续向前发展的羁绊。

　　时至今日，我们应该把追求“经久耐用”改为追求“紧跟时代”。是富裕起来的中国人有了对汽车的追求，造就了2009年中国市场的汽车产量、销量世界双第一;是年青人追新的要求，造就了手机的不断推陈出新;是……

　　总之，追求“紧跟时代”是推动社会向前发展的需要。

　　追求“紧跟时代”是拉动内需的需要。

　　当然，追求“紧跟时代”需要有经济实力作保证，徒有愿望而没有能力，那就只能为实现梦想去做苦苦努力，宏大的目标会支持你奋进。

　　强调追求“紧跟时代”并非就是否定“经久耐用”，只是在社会进入小康以后，不必拘泥于产品的经久耐用。

　　对印刷精品的追求，同样需要有紧跟时代的思想做基础。近几年，有限印刷产品在市场上渐趋热销，就是因为家庭装与个人收藏有了相应需求，这就要求印刷企业精益求精，不断追求，不断地在以假乱真上下功夫，满足社会的这种需求。这几年精品包装的发展，同样是因为高档商品必须有高档包装与之匹配，以求彻底改变原本的一流产品、二流包装的情况。雅昌公司制作50×50公分的特大曼联足球队纪念册，也是在市场有了创意、有了需求以后，他们把需求作为制作者的责任，大胆尝试，终获成功。

　　社会在向前发展，渐渐富裕起来的中国百姓已经对精品印刷提出了要求，他们不光希望有，而且期待得到的东西更好。这份需求必将伴随着人们观念的转变得到进一步的扩大。

　　二、卖家要把追求“价廉物美”改为追求“物有所值”

　　在买家追求“经久耐用”的时候，卖家追求的当然是“价廉物美”，这是最为门当户对的，既物美又价廉是何等的符合节俭原则!迄今为止，中国产品在海外获得的名声大多如此，结果，市场渗透程度很高，资源使用不少，但赢利寥寥无几，这不能不说是一种遗憾。也不能不说，在现有基础上争取创造获利相对较高的精品应该成为我国企业下一步的奋斗目标。

　　在印刷行业，情况同样如此。我们是世界第三印刷大国，但无论是人均劳动生产率还是在单体印刷企业产能、新品研发能力、印刷的工艺手段运用，我们与发达国家都还存在不小的差距，我们还是处于利用相对低廉的劳动力为他人做嫁衣裳的阶段。

　　产品的设计者从传统的追求“价廉物美”转变为追求“物有所值”同样是一种观念上的革命，这才与我们进入小康社会后的生活水平相匹配。不同的收入档次、不同的消费理念、不同的年龄结构，他们对产品有着不同的需求。正因为此，一家汽车生产商会推出多种品牌的汽车，即使是一个品牌的汽车也会推出各不相同的配置。

　　必须指出的是，以前我们追求“价廉物美”，也仅是指在价格可能承受范围内的“物美”，而绝不可能是超越成本范围的“价廉”，因为没有一家企业不是为了赢利而生存。

　　强调向“物有所值”的方向看齐，是因为在世间只有更好而没有最好。产品的价格总是与价值相对应的，好的东西总有其相对高一点的成本，关键在于价格与产品自身的价值合拍。逐渐走向富裕的中国国民理应根据自己的喜好与承受能力去挑选钟爱的商品。

　　今年1月，在上海出现了观看IMAX电影——《阿凡达》一票难求的局面，虽然票价高达每张150元，是笔不算太小的开支，虽然排队购票要绕电影院数圈，颇为费神费力，但有能力消费、又渴望接受最前沿电影艺术的市民乐意为此化钱费力。这就是观念转变的结果，也是人民生活稳步提高有了新的需求的表现。