【CPP114】讯：最近一段时间以来，美元的持续升值给加拿大的印刷业和出口带来了很大影响，并使加拿大的传统印刷业和整体经济都蒙上了下降的阴影。

　　那么如何才能在这个全新的市场环境下取得印刷市场的扩张就成为了每一个成熟的企业需要思考的问题。

　　随着世界经济步入后经济衰退时代，印刷行业可以在十个领域中找到新的发展机会，而且这些领域以前都被我们忽略了。加拿大人是存钱大户，即便美元升值了他们也有能力继续投资。因此，个性化数字印刷和数字/胶印混合印刷品将渠道传统印刷给消费者带来更大的视觉冲击力。印刷业在2010年的最大机会就是要获得对智能通信时代的控制权。请记住，我们已经错过了个人电脑、互联网和社会网络的机会，现在就是要努力追赶和抓住时机！

　　1、食品、饮料和食品服务市场是目前最大的印刷采购市场（产值2120亿美元，增长率为6%，其中印刷产值34亿美元，增长率为7%）。除了出口低附加值的农产品和水产品以外，食品还将通过处理、包装、品牌推广和市场营销等实现从农场到餐桌的完美蜕变，进而满足世界各地消费者的需求。为了提高产品质量和突出民族特色，加拿大的食品生产企业普遍喜欢通过独立插页、店里图片、会员卡和积分卡等印刷品来配合产品的销售。当然，他们也会利用印刷品来邮寄和传递信息。采用了特殊承印物和油墨、能监控产品成份、动态和温度并能与消费者进行“对话”的智能包装将成为超市里的新宠。大幅面单张纸印刷、RFID标签、热致变色金属油墨、立体户外和地面动画标牌等将成为广大客户热捧的焦点。

　　2、排在第二位的印刷市场是选择性消费品（产值2710亿美元，其中印刷产值为30亿美元，增长率为6%）。随着加拿大音乐和电影逐渐打入美国市场，娱乐成为了该国的一大支出产业。目前，迪斯尼等公司就打算购买相关内容和游戏供应商，并将这些内容放在其全球版图上，这意味着娱乐业的繁荣将给印刷产业带来更多商机。

　　3、信息/通信技术（产值为1090亿美元，增长10%，其中印刷产值为22亿美元，增长5%）是第三大印刷市场，并且有十分之三都与出版业务有关。加拿大的人均杂志和图书保有量比周围的其他国家要高出四分之一。随着加拿大教育水平的不断提高和移民人数的持续增加，它将成为全球知识型经济的典型代表。加拿大目拥有的语言种类和宗教信仰是世界上其他国家所无法比拟的，而如此多样性的文化也给印刷业的发展带来了契机。

　　4、第四大印刷市场是银行/保险和投资/经纪服务业（产值为2690亿美元，增长4%，其中印刷产值为13亿美元，增长2%）。商业银行凭借着数字混合直邮、塑料卡、插页、FSI、标牌、运输户外印刷品、各类表格和账单占据了该领域印刷支出的半壁江山。随着新型投资手段的出现和银行服务水平的提高（例如外币账户、手机银行、预付费消费卡），消费者对印刷品的需求也将有所增加。财产/伤亡保险公司和人寿保险公司将扩大他们的市场覆盖范围和并推出新的寿险投资混合产品。此外，美国经济政和股市的变化也将促使加拿大的多伦多成为世界第五大货币中心。

　　5、排在第五位的是医疗/药品和医疗服务提供商（产值为1340亿美元，增长5%，其中印刷产值为11亿美元，增长2%）。药品和保健品都是保障人们身体健康的产品，但为了避免假冒伪劣和过期药品的出现，人们必须要到指定地点购买这些产品。因此，美国和英国的药品包装、销售点广告、ROP和定位装置都有了明显的减少，但药品的外包生产比较普遍。卫生机构希望能吸引更多的病人加入公共医疗体系，这将直接导致直邮和户外宣传用品需求的增加。

　　6、房地产是名副其实的第六大印刷市场（产值为2030亿美元，其中印刷产值为10亿美元，增长6%）。加拿大郊区的新房和二手房销售状况持续火爆，而商业房地产项目则有所过剩，为了引导消费者通行、购物和喝咖啡，房地产商不得不印刷大量的广告标识和宣传材料。

　　7、运输设备和服务（产值为1720亿美元，增长1%，其中印刷产值为10亿美元，下降2%）被排在第七位多少有些令人遗憾，但它有望在今年秋天有一个大幅度的提升。人们在汽车印刷品上的支出依然只有十年前的一半左右，生产邮件、FSI和开放网络书刊的经销商和小型出版商也变得越来越少。展览手册几乎销声匿迹，而交通、户外、POP/POS和卷筒纸印刷品仍保持正常的发展态势。航空和铁路部门减少了印刷旅行杂志和广告的频率，而唯一取得增长的就是机载托盘垫。这个垫子上没有食物，只有广告。接下来，这些航空公司还将给行李架配备汽车卡。有些外国航空公司目前已经开始在机尾和机翼上做广告了，例如TimHortons航空公司。

　　8、排在第八位的是除运输以外的耐用消费品（产值为1390亿美元，增长3%，其中印刷产值为10亿美元，下降5%）市场。随着结婚人数的增加和房地产业的回暖，加拿大的家具和家电产业也迎来了新一轮的增长高潮。加拿大统计局的数据表明人们在购买或租赁一套住房后至少要花4.6万美元进行装饰和装修。因此，大幅面展示图案、地画、直邮、报纸和户外印刷品应该能给卷筒纸、丝网和数字印刷厂带来更多的机会。

　　9、政府部门（产值为5940亿美元，增长3%，其中印刷产值为10亿美元，下降10%）已经跌至印刷市场的第九位。预算平衡法案的出台遏制了一些非必须性图书的印刷，而数据/文件整合的安全性则成为了人们最为关心的问题。智能印刷、RFID标签、纳米技术和环保认证等将给印刷行业带来新的增长机会。

　　10、排在第十位的是专业、科研和教育服务等非公共部门（产值为1610亿美元，增长6%，其中印刷产值为6亿美元，既没增长也没下降）。在未来十年内，这一领域将取得快速增长。到2020年，加拿大的大学招生人数将达到目前的三倍，并将吸引世界各地的优秀人才。原油和钾肥将被纳米智能电池和席卷全球的生物能源所代替。

　　这是个最大、最热门的市场将为加拿大贡献71%的GDP和92%的印刷销售额。印刷企业可以根据不同市场的排名和工厂的地理位置选择合适的领域，只要你能找对方向，就一定能把2010年变成自己的丰收年。

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