3、包装欠人性化。这是 中国企业常犯的错误，企业忽略了在供给之前，一定要先制造需求这一点。企业在创造一种购买者急欲购买的情境上，显得还很薄弱，让人感到带来的价值也就昭然若揭了。

　　4、创意跟不上时代。追求时尚之类的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装常让人敬而远之，让人看了就觉得“老土”。当今时代的节拍在不断加快， 中国企业还只是在“原地踏步”，珠不知，一大堆产品不停歇地制造出来，市场不接纳，最后只好堆进仓库去储存，尔后等待着某一天“大削价”。

　　5、缺少 差异化。现时商品同质化现象十分严重，企业不会走差异，很有可能在竞争中失去优势。 差异化的创意包装，已成为21世纪品牌竞争的一大趋势。 中国企业缺乏创新力度，企业难免会卷入同质化的漩涡中。

　　6、市场细分不够。 中国企业在 品牌延伸中，想到的只是在包装上简单地改个名而已，不会站在 消费者的角度去看问题，市场被搅得好似一锅粥一样，企业还不懂得将市场进行细分，合理地将产品设计在市场细分中占据优势。

　　7、细节做得不够。我国企业在细节上，一直不如国外强劲品牌。所谓说成功在细节， 包装设计也一样需要做得细致，反之，产品和企业的档次和价值就出不来，那么，竞争必成问题。

　　四、迎接全球创意包装时代

　　1、创意包装大趋势

　　（1）包装未来的展望

　　●新战略不断涌现。由于竞争激烈，产品生命周期的缩短，包装也随之复杂起来，企业肯定要运用高度设计的战略技巧，来应变市场。

　　●包装也趋向多样化。如今，以塑胶为中心的包装材料成为主流，仍在不断地涌向市场，今后的包装，势必仍有许多变化。然而，引起的废弃包装燃烧产生恶臭，及永不腐烂等等缺点，普遍将会被企业淘汰。 环保企业的 价值取向，已成为今后的主题。

　　●包装过剩问题倍受重视。包装过剩必遭唾弃，企业纷纷采取应对措施，成为业界正视的呼吁，预估这一态势将会越演越烈。

　　（2）媒体包装更加 多元化

　　企业现已从单一的媒体运作方式，逐渐开始走 多元化道路，盲目的 炒作风，对于发展有害无益。现今， 中国企业已纷纷从 炒作个人，刊登“大头相”的方式脱离，走 多元化成为新一轮的着眼点。

　　●企业自办媒体。自办媒体，可以更加集中地传播自身企业的动态，这一策略现已被中国部分企业 采纳，诸如 海尔就自编自印《 海尔报》，定期出报，针对发行，这有利于凝聚企业。

　　●自办电视台。我国最具价值的品牌 红塔山，就出资自办电视台，在当地有力的资讯传播，让 品牌价值遥遥领先。

　　●活用 电子商务。将来会有更多的企业真正走入 电子商务的模式， 互联网一对一的平台也将会更改，在远程的现场声像传播中，企业会广为利用来包装自身。诸如，现今开通的电脑远程教学，就是通过现场讲解，通过 互联网进行传播。

　　（3）销售与包装创意无限

　　好的包装，对于销售将会起到关键性的作用，“没有好的包装，绝对不会有畅销商品！”企业通过富有创意的POP，这一有效的传播方式，来进行产品 促销，加大传播力度，这富有创意的包装手法不断翻新，对于销售必将是“临门一脚”。 中国企业现已开始清楚地认识到，光是货架传播是仅仅不够的。众多的国际性品牌都从 价格战中转战终端投入，上至天花板，下至地板，创意包装无处不在， 中国企业也开始学会并随之跟上。

　　（4）文化包装深挖底蕴

　　文化是品牌成功的一半。众多企业都在想方设法构筑文化，试图以文化包装来抢夺市场份额。诸如 可口可乐在2001年就一改以往包装，将中国五千年的文化底蕴挖深、挖透，推出中国设计大师们皆忽略的“十二生肖”设计元素，此举让中国人为之折服。

　　（5）领导包装走向真实

　　领导包装，一直是许多企业关注的焦点，以往的企业领导是一见媒体就满心欢喜。无孔不入的大肆 炒作，似乎一夜间企业领导都是“神”，而不是“人”，随着品牌全球化的到来，领导包装必将走向真实，企业领导也必将会从“神坛”上走下来，透过包装，人们可以看清真实的一面。

　　2、包装经理走上时代前台

　　随着包装的观念日益成熟，企业开始重视包装会比以往任何时候都关注。随着全方位的包装持续展开，包装经理人也将会随着时代的发展而走上前台。因为，包装是品牌的一张脸， 企业家再也不会不关心这张“脸面”了，既然要这张脸就不能没有“美容师”。包装经理这个职位，其实就相当于这位“美容师”，各司其职的分工中，使包装经理人应运而出，同时也使包装业走向更 专业化的道路。 


       【点击查看更多精彩内容】

        相关新闻：

　　疯狂创意包装 看的比用的好(图)
　　出乎意料的国外创意包装设计品欣赏
　　无糖型可口可乐创意包装机械更具吸引力