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程三国:印刷书不会消失 电子书也不会替代纸书

2010-06-03 00:00:00.0 来源:华西都市报 责编:喻小唛

摘要:
程三国,男,湖北浠水人。百道网CEO,兼任大陆书业界首家香港上市公司新华文轩独立董事,北京电视台天天悦读汇顾问;曾任美国《出版研究季刊》国际编委,中国期刊协会常务理事;著名图书出版人和图书数字化倡导人,中国图书商报创始人,前总编辑。

电子书“第一人”程三国
 
  【CPP114】讯:电子书呼啸而来。

  如今,在各种书店,你都能花2000多元买一台电子书,内置3000多本书籍,可以上网连接在线书店按需下载,并可辨音输入、且具编辑、摘要抄录等功能。

  据DisplaySearch最新数据显示,2010年中国的电子书市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场的20%。业界甚至认为,2010年将是国内电子书全面普及元年。

  我们亲眼看到CD替代了传统黑胶唱片、后来又被网络下载所替代。微软创始人比尔·盖茨也曾说过,总有一天纸书终将会消亡。但电子书真的会替代纸书吗?

  5月28日,大陆书业界首家香港上市公司新华文轩独立董事程三国先生来川,参加数字出版时代战略发展研讨会。研讨会结束后,本报独家专访了程三国先生。

  2018年电子书销量将超纸书

 
 华西都市报:电子书是怎样发展起来的?

  程三国:电子书阅读器,早在1998年就出现。其中核心的显像技术——电子纸,早在10年前就量产。电子书下载所需要的无线传输技术更老,20年前就有。

  真正意义上的电子书10多年前就出现了。2009年是世界电子书发展的元年,当年有两个标志性事件:12月25日圣诞节当天,美国电子书销售量首次超过印刷书;9月15日,《达·芬奇密码》的作者、美国人丹·布朗的新书《失落的符号》首发当天,其电子书销量反客为主,赶超纸质版。

  有专家预测,按照目前的发展模式,到2018年,全球电子书的销售量将完全超越印刷书。

  华西都市报:电子书会怎样改变纸书?

  程三国:微软创始人比尔·盖茨认为,纸书迟早有一天会消亡。我的理解是,电子书就像另一次平装书革命,它极大地降低了书的传播成本,让读书的人更多了,把握好了,出版业将迎来下一个发展的黄金时期。

  我们看到过黑胶唱片一夜之间变成CD、VCD,现在CD、VCD又被MP3下载所淘汰。可是世界上总有人要听黑胶唱片,总有人喜欢听CD、VCD,所以唱片公司还能存在,CD、VCD也还有一定的市场。

  电子书和纸质书之间的关系也正是这样的。

  未来买书就像买水简单

  华西都市报:未来的书会是怎样的?

  程三国:纸书存在了500多年。进入互联网时代后,出版业面临新的冲击。传统的纸书内容不可避免地会有电子化的趋势。

  但未来纸书还会有,只是范围会缩小。以后买书就像买水一样,你坐在沙发上,一点电子书,一分钟内就可以从网上购买并下载一本新书。

  华西都市报:买书像买水?

  程三国:对,未来买书就像买水。如果说一本书是一杯水,人们去书店买书,是因为那里有一个水库而已。电子书时代,通过网络技术和搜索技术,人们坐在家里就能拥有整个水库。整个过程中,你只需要付出比买传统书少得多的钱,就可以拥有你想要的电子书了。

  传统书店有很多潜力可挖

  华西都市报:未来,书店会不会消亡?

  程三国:不管电子书怎么发展,书店是不会消亡的。

  在数字出版的背景下,实体书店将成为传统出版发行业转型的重灾区,是产业价值流失的最大环节,这项挑战将比网络书店带来的冲击严峻得多。

  在亚马逊电子书收益分成的账单上,给印刷商和批发商、零售商的分成都是零,而在之前的传统产业链中,他们的比例分别是10%、10%和40%。

  在中国也不例外,电子书厂商一方面通过新华书店售卖产品,另一方面,在谈到电子书的利益分配时,却是与出版社二八分成。电子书直接在厂商自己的电子书商城里卖给读者,销售所得与出版社二八分成,没有考虑实体书店的任何份额。

  在所有挑战面前,有死的也有活的,活过来的各家实体店自有其救命招数,但死掉的那些,死法不外乎两种:一种是因麻木而被煮死,像那只温水中的青蛙;另一种是因过敏而被吓死。

  中国的传统书店尚有很多优势和潜力没有发挥出来。在数字化的影响下,传统实体书店最大的优势是与顾客直接接触,这是任何强大的数字世界都不能比拟的。

  但是要想让书店里的顾客接触并发生化学反应,即产生让读者流连忘返的氛围和魅力,则需要书店有很强的为顾客服务的能力。换句话说,需要店员懂书,有洞察顾客要求和推荐图书的能力,而这对传统书店营业员是一个巨大挑战。

  换个角度理解“允许盗版”

  华西都市报:盗版让出版业深受其害。在网络时代,大家普遍看电子书,而电子书是很容易复制和传播的,这会不会产生新的盗版,进而影响电子书市场?
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