【CPP114】讯：杨志弘先生曾经担任台湾中国时报集团记者、撰述委员、执行副总编辑，在采访中，他特别谈到了台湾报业的发展历程。他说，1988年台湾媒体开禁，报业解除三限（限证、限张、限印），一时之间群雄并起。《中央日报》在开禁后不久就销声匿迹。“从1988年到1992年，市场上出现了很多报纸。”杨志弘介绍道：“在台湾，办报的资本比办实业少很多，只要有一点资本都可以办一份报纸。”当然,多数都失败了。

　　竞争市场逐步扩大，改变了报业市场开禁前的两寡头——中时报团、联合报团垄断的局面，报业走向开放化竞争，虽然很多新报在六个月内就关门倒闭，但是给市场带来很多新鲜的创新。后起之秀的《自由时报》悄然崛起，让这个市场充满新的因素。雄厚的资金基础，先进的管理手段，巨大的人力物力投入，把市场竞争范围又向外扩大。在1996年的两寡头调价失误后，它一鸣惊人，成为报界老大。

　　谈到开禁后的台湾报业市场，杨志弘用了“血流成河”来形容竞争之惨烈。《自由时报》刚进市场的时候，不能与中时报团和联合报团相抗衡，就采用了订报送大奖的方式。“这个时候报纸已经不再是报纸了，而变成了和彩票一样的性质。”杨志弘说，“有些人买报纸就是为了要抽中黄金，而报社则是为了抓住受众。”

　　后来的《苹果日报》为了改变在读者心目中的八卦小报的形象，开始在周日推出学英语的专版，而且还请专人录制了VCD，随报附赠。一份报纸5元新台币，但是VCD在市场上的市值为119元新台币，报纸一上架后的五分钟内就被抢光了。

　　每一份报纸在它入市之初都有自己独特的竞争营销手段，“当第二次使用相同的手法的时候，就会事倍功半，一败涂地。”他举例，“一份杂志第一次卖一元一本很多人去抢，但是第二次同类杂志也这么做时，就完全没有先前的效果。”

　　现在进入新媒体时代，在台湾每天读报的人低于40%，而上网的人则超过48%。读者喜欢什么就会选择什么，走入顾客导向型媒介市场，新闻没有头版头条而是由读者的鼠标决定。量身定做新闻就是在新媒体时代盈利的最好方式。

　　杨志弘认为，报业长久以来，一直以“印刷纸张”的形式来发行。但是，报纸不仅是“纸”媒体；事实上，是一种“文字”媒体。报业在本质上是一种以“文字”符号报道消息的媒体。即便在网络、手机等新媒体当道的今天，文字依然是这些新媒体不可或缺的重要工具。我们必须要严肃强调的是：报业不是“报纸”，也不是“纸业”，更不是“印刷业”。如果报业是依靠印刷、卖纸，老早就消失了。报业存在多年，一直都是依赖报导“文字”消息，吸引“文字”读者，再将“文字”读者当做商品的消费者，贩卖给广告主，换取广告营收来经营的。

　　因此，报业应抛开“纸”的包袱，改变文字消息发布的渠道，跟着读者走，走向更迅速、更廉价的便捷渠道：网络、手机等新渠道。

　　杨志弘说，如果他来管网站的话，不希望工作者是最主要的提供信息者，而是最主要的搜索信息者，将多元素材打包出去。每个网民都可能有自己的好照片、好素材，新闻工作者需要重新包装，或者引导一个好的议题。“我会鼓励大家到我的工厂生产产品，工厂是空的，只是一个平台，由大家各自带自己的器材来生产，不好的东西市场自然就会淘汰出去。这样中国有13亿人为你打工，全世界有60亿人为你打工。”


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