【CPP114】讯：在纽约召开的BISG（美国书业研究会）弥漫着变革的气息，会议以“出版业不再有回报？”为主题，引起众多演讲者的激烈讨论。他们大部分人在宣称：现在的出版形态亟需快速变革，这样才能跟得上产业的发展，否则出版业将远远落后于数字革命的进程。
 

　　来自各地的美国书业研究会成员集中关注出版供应链如何更加顺利地运作，但是行政主管斯科特·吕贝克认为，出版供应链现在更像一个拥有不同层面的立体魔方，而现在我们只能看到其中的一小部分。
 

　　在吕贝克演讲期间，鲍克出版社的凯莉·加拉赫观察到，以往那种适合老旧的“出版社推出书籍”的模式正在被新鲜的“按需印刷”所代替，现在的出版业应该按照顾客的需求来供应产品，在现代社会，顾客才是出版业界的“王者”，出版商需要了解到顾客的需求，并要确保能满足顾客需求。
 

　　会议官方组织者迈克尔·史特用生动的语言描绘了整个传统出版业将要面对的情景：到2012年年底，25％的叙述类故事书籍将以电子书的形式出版，它们不会再选择纸质图书，与此相对应，销售此类纸质图书的书店将以极快的速度关门大吉；更多的图书将直接通过网络出版、出售，读者也愿意通过网络书店来进行购买、阅读。
 

　　“传统书店已经回不来了。”迈克尔·史特这样说道。有这样一个说法，自2007年以来持续3年多的收入下滑之后，美国最大的3家书店可能会迎来出版产业链的断裂。随着电子书销售收入的增长，迈克尔·史特预计提成为25％的电子书版权费用将会给传统书商带来很大压力，电子书版权费用的不断增长以及电子书的持续低价将会使传统出版社感到无法支撑。
 

　　之前，美国书业研究会成员做过一项调查，62％的被访者相信他们仍然是被需求的，他们认为目前所进行的工作、所拥有的技能在之后的时间里依旧是有用的。59%的人表示他们不认为之后的编辑工作会有所会改变。同时，有一半以上的人认为数字技术将使得出版业更加有利可图，并会给他们带来更多的工作机会，但迈克尔·史特认为这过于乐观了。
 

　　当变革到来之时，几乎所有演讲者都表示，在迈向数字出版的未来，传统出版业的确是没有或者只有很少的回报，当然，现在依旧有一些机会。有人士认为随着数字化的发展，将有更多的内容被数字出版，也将有更多的读者满足于数字读物，特别是随着移动技术的发展，美国将有更多的读者会习惯移动阅读。“一个多元化的销售机会正在到来，未来出版的商机将会有不可限量的增长。”同时，数字出版的未来依旧有很多不确定的因素，但是，与其冒着被未来淘汰、死亡的风险，不如现在就积极投身于决定性的新技术。
 

　　从去年开始，出版商马特·巴尔达西的传统出版业务就几乎没有什么回报了，他出版的一本畅销书，在发布后的几周内卖出了30000册，其中精装书卖出了11000册。在随后很短的时间内，这本书的简装电子版就占到了销售额的30％，并且当时公司只有10％的图书有电子版。电子书的成本远远小于纸质书，并且没有印刷、包装、物流的费用，从那时开始，巴尔达西就转变了方向，他更加关注书籍在网络载体上的数字出版。据巴尔达西介绍，现在他的出版公司大约有25％的预算完全用于数字出版方案。
 

　　乔治·路易斯表示，美国书业研究会的目的并不仅仅在于告诉出版商们如果不改变就会死亡，而是更加偏重于出版业的信息交流与实用主义。在数字化到来的时刻，乔治不认为出版商墨守成规会是一种出路，而改变才是正道。“数字化发展的进程很快，在几年前数字化仅仅是一个不为人知的概念，但现在数字化已经成为出版业未来的必然之路。对于出版商来说，电子书是能增加收入的一个机会，如果能把握好，这个机会将远大于纸质出版物，因为就在我们每个人的身边，潜在的消费者正在飞速增长。出版商们或许现在不习惯这个改变，但是，尽早改变将能成为未来的强者”。





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