搭建平台

    
　　据业内人士透露，在中国移动介入之前，国内关注电子书的企业并不多，也没有清晰的发展模式，民众对于电子阅读器的认知度不高。文字版权、付费模式、运营模式方面的诸多问题仍缺少清晰的解决方案。

    
　　不仅如此，电子阅读器最为核心的屏幕技术一直是个难题，目前由台湾的元太独家供应，其并不希望扩大产能，致使阅读器产量被限制，价格居高不下，市场开拓艰难。而各个企业更是各自为政，产业链上下游企业散乱，在混沌中摸索前行。这样的行业格局一直持续到2009年。

    
　　“目前电子书领域并不缺乏技术，也不缺内容，但是缺乏把技术和内容打通的这样一个平台，缺乏的是商业模式，缺乏的是产业链的合作共赢。”中国移动浙江公司总经理钟天华一语中的。

    
　　2009年初，中国移动宣布在浙江着手建立手机阅读基地，从电子书市场切入，从电子墨水显示屏、td模块、软件、硬件、整机集成，到分销，纵贯“内容+通道+终端”的手机阅读产业，推动了阅读器产业链的形成。这对电子阅读器行业来说无疑是希望的曙光。

    
　　“中国移动的强势加盟无疑加速了这个行业的发展。”大唐电信(18.17,-0.02,-0.11%)朱锦波告诉《浙商》记者，“参与的人越多，整个市场越容易做大、做好，中国移动则为这个行业注入了源头活水。”

    
　　共创未来

    
　　中国移动的规模效应、付费优势、3g上网优势、营销和运营优势能够快速的撬动产业链并实现电子阅读器的薄利多销。

    
　　但是中国的“山寨帮”，对整个电子阅读市场仍有不小的冲击力。从以往电子产品的经验来看，山寨产品最大的优势是价格便宜。但其产品品质相对差，很多都是“一次性产品”，售后服务维修难，出现小问题就没法维修，成了废品。

    
　　“山寨产品的加入很容易扰乱电子书市场的发展。”业内人士表示，“电子书同其他电子产品不一样，内容是其主要‘卖点’之一，这些山寨厂商只能提供硬件，不能持续提供电子书籍的内容服务，容易把市场做坏。中国移动具备建立市场秩序、化零为整的能力。”

    
　　面对电子阅读器行业现状和山寨产品的冲击，中国移动一方面建立合理的准入机制，整合生产商按照规范的模式生产阅读器，推动山寨厂商的正规化发展；另一方面则联合电子书的eink屏幕、硬件、软件和渠道销售商以及产业联盟，攻克电子阅读器屏幕技术难题，共同推动电子书价格的下降；再者利用3g高速上网和产业联盟的优势，打造特定行业模块的阅读器，如与教育产业结合等方式，让山寨产品丧失价格优势和存在空间。

    
　　此外，中国移动发挥“内容”优势，与内容机构加强合作，汇聚更多优秀内容，以丰富的内容资源吸引用户。通过与新华社、浙江省委组织部、报社等合作引入资讯、报纸、漫画、杂志等丰富的内容产品线，实时更新。在打击山寨产品的同时，打造产业链企业的共赢模式。

    
　　而在相关政策上，国家也表示了支持：5月10日，国家新闻出版总署科技司司长张毅君表示，“我国正酝酿一系列政策，规范、扶持电子阅读产业的发展，不过奉劝山寨厂商‘最好别介入’。”国家新闻出版总署这一系列政策的出台，将成为山寨厂商“勿入电子阅读产业”的禁令。

    
　　业内人士表示，中国移动将原本发展无序、价格混乱的行业统一贯穿起来，将产业引向健康有序的发展道路。同时行业的发展也有利于中国移动手机阅读和td网络的和发展，创造了多赢的局面。