颠覆传统

    
　　中国移动手机阅读基地建立以来，已同作家出版集团、浙江出版集团、长江出版集团、中信出版社、人民邮电出版社、盛大、方正、新浪、中文在线等30多家优秀内容提供商开展合作；并同中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆达成战略合作。推出“千万”图书收益计划，引入已出版和发行的图书，通过手机阅读全新的渠道，推动销售量的规模增长。

    
　　中国移动的寓意在于对于出版行业的出版图书，能够通过手机阅读平台直接面向用户，缩短产业链，节省了印刷、运输、仓储等原本占传统产业链35%成本的环节；建设手机阅读2.0内容运营模式，通过互动功能，将平台上阅读率高的书纸质化出版，减少风险，降低出版门槛；从而放大传统图书的发行规模，同时，能够挖掘海量库存图书和经典老书的长尾效应，形成第二波增长。

    
　　目前进入中国移动手机阅读库的图书已经有近7万册的图书，二级分类16种，三级分类34种，同时还有杂志，漫画，其他的内容，覆盖行业综合榜单的前200的40%。此外，也尝试了包括《世界因你而不同》、《建国大业》等60部的新书通过手机平台进行首发。

    
　　“手机阅读业务这样的模式是我们期盼已久的。”作家出版社社长助理刘方在接受《浙商》记者采访时，爽朗地说，“传统纸质业态与手机阅读的结合，拓宽了营销管道，也是我们一直探询的数字出版与互联网结合的有效模式。”

    
　　据刘方介绍，出版社以前与互联网等运营商的合作，只能停留在推书籍、做宣传上，在收费问题上一直解决不了，一则是无法实现有效收费，再者，有关收费的透明度不高，作者和出版社拿到的分成很微薄，基本上只是走个过场。与中国移动合作后，这些问题都得到了解决，并且给数字出版业提供了另一个通道，同时解决了盈利模式问题。

    
　　作为中国移动的战略合作伙伴，作家出版社将整合出版、作者、编辑方面的优势，做适合电子阅读的图书，提供深加工作品，使内容提供价值链增值。

    
　　“中国移动的用户规模优势，唯一身份识别和成熟的收费环境有效地解决了传统出版业在探索数字出版过程中遭遇的盗版和盈利问题，成为新的增长点和增长模式，手机阅读越来越成为传统出版数字化转型关注的重点。”王卉表示，“在接下来的合作中，我们将依托数十年的出版积累，不仅为手机阅读提供丰富的、具有文化传承和知识普及意义的高质量读物，还考虑为手机阅读度身定制充分体现手机阅读特色的，支持声音、画面、视频、flash等多媒体功能的手机读物。在手机小说、手机动漫、手机教育等出版物方面积极探索。对于传统出版业来说，手机阅读为出版业带来新的发展机遇。”

    
　　据中国移动手机阅读基地有关负责人介绍，中国移动手机阅读的书价格基本在1-10元，还可以按章节付费下载，包月3-5元即可打包看几十本书。虽然中国移动电子书的收费仅为传统纸质书价格的1/10，甚至1/20，内容提供商得到40%的分成，但是有中国移动5.4亿用户为基础，其盈利空间不可小觑。据了解，目前在中国移动内容提供平台上点击量最大的一本连载小说《很纯很暧昧》累积点击量已经超过3.11亿次，其影响力，是传统纸质书无法比拟的。

    
　　在内容提供商纷纷华丽转身起舞的同时，作家王跃文认为，在中国由于没有完善的版权保护机制，大多数作家的收入可以用“清贫”来形容，拿不到稿费是经常的事情。如果能保证正当的版权收益，对作家这个群体是来说是大好事，也会激励文化市场的创新。

    
　　“手机阅读业务的开展，尤其是对正版版权的保护机制，从长期来看肯定会挤占我们的生存空间。”一盗版网站营运总监无奈地说。

    
　　目前国内大型盗版网站约有10万家，中小型盗版网站数百万家，每年盗版市场规模高达50亿元，而同期正版网络文学市场的规模仅为1亿多元。

    
　　有关专家表示，手机阅读产业链中很多企业，处于无序发展的状态。中国移动通过手机阅读平台，将电子阅读器和内容提供商等该产业链中企业进行有效地整合、衔接，以内容呈现终端的形式，将产业链中各方凝成合力，推动手机阅读产业的良性健康发展。



　
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