大牌降价布局电子书衍生产业链
 

　　跟王涛得出的结论相反，一些大牌电子书阅读器对于此次降价保持着乐观的态度，“电子书阅读器降价在一定程度上是受到了平板电脑等it产品的冲击，但此次真正降价的原因则是因为显示屏价格下降使得产品成本降低以及电子书阅读器产业面临转型等原因”。国内某大型电子书阅读器厂商负责人向记者说，“电子书阅读器降价是趋势，消费者认可的价格就是在千元以下，但由于技术被垄断，价格居高不下，因此价格很难一下就降低。”

    
　　这位负责人表示，自己品牌的电子书阅读器降价是主动采取低价销售的战略进行设备推广。“我们不可能依托设备赚10年的钱。现在我们希望通过电子书阅读器的普及在应用程序和内容资源上取得更丰厚的经济回报。但现在我们所面临的情况却有些尴尬。”这位负责人表示，作为设备厂商，他们一方面想要通过降低终端价格打开市场，另一方面又受制于图书版权的巨大的成本压力。

    
　　作为行业龙头老大的汉王科技董事长刘迎建日前在广州举办的“未来，我们如何阅读”书报刊数字化发展圆桌论坛上接受媒体采访时也表示，ipad的出现并未影响汉王电子书销售。在他看来，ipad没有usb接口，汉王有usb接口，并有windows系统，这让汉王在商务应用上优于ipad。“随着电子书销售量的增加以及价格的下降，外界对于电子书的质疑将消失。”

    
　　大牌降价山寨机将面临洗牌

    
　　大牌电子书终端降价或许还能依托内容资源维持收入，但众多山寨电子书厂商将难以存活。“从6月初到现在，我们的电子书阅读器出货量不足1万台。”深圳一家it厂商总经理谷明无奈地说，“这个数量是我们去年不到半个月就能达到的出货数字。”

    
　　谷明认为，导致出货量下滑的主要原因是因为一线厂商的电子书阅读器价格已经逼近千元以下的大关。“目前，我们推出的电子书阅读器有两种，一种是放大版的mp4，即屏幕是传统的液晶屏，这种实际上是伪电子书；另一种是采用e-ink电子纸屏幕，这才是真正的电子书。采用e-ink电子纸技术的电子书成本是非常高的，光屏幕就要六七百元，这就直接导致了山寨产品的成本攀升，即便我们能将电子书阅读器的价格保持在千元以下，但面对来势汹汹的一线品牌的降价，我们能支持的日子也不多了。”

    
　　“我们最大的优势就是价格低廉，但是现在品牌机都卖到了一千来块钱，我们还有什么优势？”谷明叹着气说，“不光是成本问题，更关键的还是内容，我们有个同行最近打算去做内容，但是1200本书的版权费就要3000多万元，我们不可能在内容方面投入这么多。现在我们能做的事就是做一步算一步了”。



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