【CPP114】讯：1985年，国际奥委会推出了顶级赞助商计划，简称top计划。top成员最多不超过12名，在全球范围内享有全行业或商品奥运标志和宣传的绝对排他权。而作为1/12的世界摄影器材巨头柯达公司却决定北京奥运会后停止赞助奥运会，从而结束与奥林匹克运动逾百年的关系。这背后究竟有怎样的原因呢?
 

　　柯达将中断与奥运的合作关系

　　柯达公司品牌管理总监伊丽莎白•努南公开表示，放弃赞助奥运会的举动与公司的财务状况无关。“人们心目中的传统影像巨头柯达，现在已经完成了向数码it企业转型，数码技术彻底改变了柯达的主营业务，包括我们推广产品和服务的方式。”
 

　　柯达发言人大卫•拉齐罗则表示：“奥运会一方面是打造全球品牌的一个良机，但它的时间相当有限。我们将重新规划营销预算，将这些钱投到其他活动当中去，这些活动将在更长的时间段中将我们和客户相连。”
 

　　过去11个季度，柯达为重组已经耗资32亿美元，净亏损累计达到21亿美元。为了筹集现金，柯达甚至关闭了能给其最大利润的在全球多个国家的彩色胶卷生产厂。此外，柯达公司员工人数已经降到3.4万人左右，是其5年前的一半。由于经受着数码技术的冲击，该公司在市场策略上进行着转型，因此决定中断与奥运会的关系。
 

　　专家预测，柯达此次退出，虽然早在市场意料之中，但也意味着，未来奥运会期间不太可能再有官方的影像全球合作伙伴。
 

　　柯达与奥运的百年“姻缘”

　　作为奥运会的全球顶级赞助商，柯达从1896年第一届现代奥运会开始就开始了和奥林匹克的故事。据悉，柯达公司和奥林匹克运动的关系是从一个电话开始的。当时的筹办人员找到了已经是成功企业家的柯达创始人乔治•伊斯曼，在第一次的电话谈话中，伊斯曼就答应提供支援，为1896年首届奥林匹克运动会免费提供了所有门票和海报的制作。于是，柯达生产的感光材料和照相器材产品出现在成绩公告册上，由此开始，柯达成为奥运最老牌的合作伙伴。在之后的将近100年时间里，柯达一直担任着奥运会的官方影像赞助商。
 

　　而1986年，在国际奥委会全球顶级赞助商计划(top)公布后，柯达即成为奥运会的顶级赞助商之一。由柯达提供的奥运会影像中心，就是柯达与奥运结盟的表征之一。对记者而言，他们提供了第一时间可以信赖的冲洗服务和以旧胶卷壳换新胶卷的服务;对大众而言，则便利了他们购买胶卷。背着黄色大型“胶卷桶”的胶卷销售员，也成为了柯达和奥运在模拟时代里的标志性活动之一。
 

　　之后柯达曾花费1亿多美元，与奥委会续签了为期8年的全球赞助商合同，涉及2002年盐湖城冬奥会，2004年雅典奥运会，2006年都灵冬奥会以及2008年北京夏季奥运会。
 

　　最后的奥运赞助
 

　　尽管柯达宣布不再续约奥运会top赞助计划，但在北京举行的2008年奥运会上，柯达仍将作为全球12家顶级top赞助商，进行相关市场推广。
 

　　据悉，柯达的服务范围将围绕三个主要部分：包括建设世界最大的影像中心、为运动员提供的医疗影像服务和为工作人员提供的制证服务。另外还有医疗诊所的影像器材提供，最新的数字化医疗器材将为专家的远程诊断咨询服务。
 

　　2008年的奥运会，柯达公司将会同时兼顾模拟和数字的服务。除了提供影像获得技术之外，也会在传输和打印上，用上他们在这方面的领先成果。譬如短版印刷技术，这将可以让运动员和不同的工作人员在最短时间之内印制各种册页，甚至是个人的纪念册。
 

　　在诊所方面，柯达负责的主要是各种断症用的影像器材。以都灵为例，柯达必须保证各项医疗影像器材24小时运转，以备随时使用，负起初步诊断的任务。以x光为例，伤员被送到诊所之后，照过透视，结果马上经过最新的数字化医疗器材传送到负责医疗的医院，同时也会把一张做个人记录的光盘交到伤员手上。这些都是柯达往数字化方向转型的体现，而北京奥运会将成为检验百年柯达转型的最好试验舞台，也是其奥运赞助的绝唱之地。


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