【CPP114】讯：在海外，有亚马逊通过Kindle电纸书平台在2009年掀起了一阵电纸书热潮；近日，苹果发布iPad，并通过其中的iBooks平台进入电子阅读市场……。在国内，有汉王科技(102.26,0.43,0.42%)等厂家掀起的电纸书热潮势不可挡。这一切都向我们表明了———

　　遇见电纸书“元年”这是一个数字化的时代。随着科技的进步、网络的兴起，一些曾经风光无限的业态开始没落，一些曾经不被重视的业态正在崛起。出版行业也在经受着技术变革带来的强烈冲击。

　　2008年末，爆发于美国的金融危机席卷全球，中国出版业者也受到不同程度的影响。统计数据表明，全国纸质图书销量在2008年的第四季度同比出现了负增长，传统出版正在面临前所未有的挑战。与此同时，数字出版却在悄然发展，越来越多的出版企业开始在数字出版行业寻求新的出路。如今，于10年前曾经红火的光碟、刻录等电子出版技术早已风光不再，手机阅读、网络阅读已经成为新的流行。而自2008年底开始，随着汉王科技推出国内首款电纸书，敲开了电纸书蓝海市场大门，电纸书这一崭新的阅读模式开始进入并猛烈冲击着公众的视野。

　　凭借着先发优势和技术领先优势，汉王科技这两年一直在国内电纸书市场占据着“霸主”地位，其股价也在二级市场上“一飞冲天”。据汉王日前发布的上半年财务数据显示，汉王科技上半年实现营业收入67441亿元，净利润达8687.92万元，同比增长321.53%。而2010年则被称为电纸书“元年”，包括盛大、方正在内的国内众多厂家都开始杀入这一市场，电纸书的普及已经成为趋势。

　　推动书报刊数字化进程数字出版时代的来临，无疑给专注做内容的传统媒体带来了转型的好机会，国内众多传统报刊杂志都纷纷推出了网络报刊、手机报纸等。近日，汉王科技与沪上的文汇新民联合报业集团以及第一财经报业分别签署了战略合作协议，将传统纸媒纳入到电纸书的阅读平台。

　　文新集团副社长高韵斐表示，技术的发展和由此带来的人们的阅读方式的革命性的变革，这一点对于所有的内容生产者来说，是不得不去迎接的。举例来说，在美国ipad上市一个月之内，华尔街日报的电子阅读增长了6.4万，而此前几年华尔街日报每年的订阅量都在下降。经过十多年的积累，华尔街日报的电子阅读的用户在全球范围当中也一直徘徊在90多万户，没有超过100万户。但是就是一个ipad的产生，给华尔街日报增加了6.4万户的订阅量。高韵斐认为，这给传统媒体一个很大的启示，就是我们不应惧怕、回避电子科技的发展带给人们阅读方式发生的变化，关键是我们是不是能够生产出我们的受众所需要的愿意为之付费的、有品牌的内容。

　　数字时代“内容为王”在日前召开的2010年中国数字出版年会上，国家新闻出版总署官员认为：“未来，数字出版将成为我国在国际出版界竞争的主战场。传统出版和数字出版二者并重的时代即将到来。”

　　在数字出版的产业链上，有着上游供应商、电子设备商和内容供应商几大块。但是，数字出版的核心仍应该在内容上。表面上看，纸质出版到数字出版的改变最直接冲击到的产业便是出版业。但事实上，书中内容的呈现模式并没有发生变化，电纸书或者网络作为一个终端硬件，它们的出现只不过是书的另外一种呈现模式。但国内一些出版社还没有看到这一点，目前某些出版社已经开始生产这种终端产品（电纸书），这样的决策多少让人失望，其实数字出版更多的应是产业链各方的合作共赢。汉王科技董事长刘迎建在接受记者采访时就曾表示，只要产业链上各方有良好的合作，将来电纸书的商业模式，不排除通过向读者提供有偿内容下载服务，而最终使阅读器的价格大幅下降，甚至免费提供给读者。

　　专家认为，目前我国数字出版行业的重点并没有完全转移到内容环节，电纸书等载体还是行业关注的重点。因此，数字出版的发展还需促进出版产业中心向内容环节转移。数字出版赋予了“内容为王”以新的涵义，对数字时代的出版业而言，把握核心内容仍是至关重要！


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