【CPP114】讯：看到电子书的市场前景后，华硕、明基以及百度和谷歌等数十家厂商都声称要在下半年推出自己的电子书产品，而更多的山寨厂商也对电子书市场跃跃欲试。

　　技术含量相对较低使得电子书的门槛看起来不高，但只能提供硬件，而不能提供电子书籍的内容服务
，却使得电子书市场不会像MP3和手机那么好混。

　　盛大电子书亏本销售？
 
　　汉王副总裁王邦江曾表示：“在中国市场，电子书未来能降到1000块钱以内，其普及性就会很强。”然而，就在价格这个关节点上，盛大却比汉王及国内其他厂家快了一步。

　　据了解，盛大以998元的“内测价”推出了它的电子书，而目前汉王、翰林、步步高(OPPO)等的同类产品售价都在2000元以上。盛大文学CEO侯小强曾透露，该电子书的成本高达1800元，这意味着盛大每卖出一部就要亏近千元。

　　艾媒咨询的首席分析师张毅向南都记者表示，盛大的举措相当具有杀伤力，但并非体现在价格上，“电子书硬件功能都差不多，但是盛大在内容方面有天然的优势，而这价格显然是为了把硬件的门槛降低，吸引用户购买，然后将赔进去的钱通过内容销售等形式收回来。”

　　电子书要定位在互联网？

　　据了解，盛大的电子书将带有非常强悍的网络接入能力，3G、WiFi和USB一个都不少，同时，采用了基于Andriod开发的WebOS系统，为各种互联网应用提供了良好的兼容性。显然，盛大的目的就要通过互联网，把用户带入到它的内容平台“云中书城”里。

　　盛大方面介绍，目前云中书城累计拥有600亿字内容、300万部作品，日更新1亿字，且90%资源可以免费下载；而盛大电子书将与云中书城实现无缝对接，不断为用户提供新鲜内容，就像门户、搜索引擎、社区、网络游戏等其他互联网产品一样。侯小强称，“最终盛大电子书也会定位在互联网。”

　　定价仍太高，难以铺开？

　　之前，深圳不少业内人士对南都记者表示，千元左右的价格仍然比较高。不过，在张毅看来，定在一个相对比较高的价位，虽然会把大部分中低端用户挡在门外，但是“对这个层次的人群来说，可能会更愿意购买MP3这类产品，而且是否接受付费阅读也是个疑问。”

　　深圳透视

　　盛大低价卖电子书的策略还没让人回过神来，这个行业又涌起关于电子书和电子阅读器的概念之争。深圳一些制造业人士告诉记者，电子阅读器是一个融文本、图片、影音、生活社区、理财甚至通话为一体的综合性终端，绝非以看书读报为目的的电子书，那样将低估这个行业的魅力了。

　　高规格硬件和后平台内容成门槛

　　深圳易万卷董事长李伟向南都记者分析，高规格的硬件和后平台的内容提供是电子阅读器的两大门槛。很多厂商号称的电子书，使用的是MP4的制造方案，甚至是MP3的方案———这些电子书适用性差，没有升级能力，待机时间超短，更关键的是发光的LCD屏特别伤眼睛。

　　但是，电子阅读器就不存在这个问题，没有实力的制造商根本拿不到这个屏。仅这一项电子墨水屏就可以将很多MP4作坊屏蔽在外。

　　“电子阅读器产业则不同，读书看报的内容，都是有较为严格的版权保护措施的；另外，一些生活资讯不是随手拈来的。”李伟向进一步分析，部分厂家与小说网站合作，有些甚至提供一些盗版的书籍内容，其实理性的做法是“以内容养硬件，用硬件去刺激内容”。

　　深圳电子书谋出路可借鉴iPad

　　对于这种模式，深圳电子通信行业分析师谭贻国说，在深圳，很多消费者还是把电子阅读器当做简单的看书读报工具，其实是大材小用了。他觉得，未来的电子阅读器的发展必将更多从硬件转向软件方向以及内容服务，因为具有WiFi或者3G模块，可以随时更新内容或者下载程序，使它们后续的扩展空间比一般的电子阅读器值得期待。但是仅仅具备上网或者下载功能，而没有强大的平台支持，是无法实现现有电子阅读器的扩展诉求的。

　　记者在深圳市场走访中了解到，上周刚在香港上市的苹果iPad的热销不仅掀起了平板电脑的流行风潮，同时iPad的手持看书功能也带动了电子书市场的发展。目前市场中，已有汉王、方正等多个电子书品牌，而售价则从数百元至2000元不等。“大家看到的外观和硬件似乎都差不多，但是产品背后的内容和程序平台才是考量厂家实力的因素。”有专家提醒，深圳电子书行业谋求新出路，要学习iPad和iPhone，把后台搭建好。



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