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浅谈印度出版物市场的现状与未来

2010-09-01 11:21:47.0 来源：中国新闻出版报责编：龟山隐真

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　　20世纪70年代初，印度政府制定推出了《外汇管理法》，确保了至少60%的国外企业在印度建立的分公司必须由印度公司或印度人控股。这一法案的推出，使许多国外出版商与印度当地出版商走向了合作模式。例如企鹅（印度）出版公司就是很好的例子。该公司由企鹅集团与印度商人合资成立于1987年，短短几年便发展成为印度最大的英语、印地语、马拉地语，乌尔都语和马来亚语文学图书出版商。

　　近20多年来，阿歇特、哈珀·柯林斯、兰登书屋、劳特利奇、培生教育出版集团、哈佛商业出版社等多个跨国出版商也都相继在印度成立了分公司。这说明印度图书市场具有较大的潜力和广阔的前景。1999年，外国公司的全资附属子公司获准在印度经营，各个跨国出版商因此争相在印度图书市场进一步扩张。

　　以出版英语图书为主要业务的印度当地出版商，显然要面对跨国出版商的直接挑战，而且这种挑战还很难克服。据印度出版商协会最近发布的报告显示，目前，国外出版商在印度采取利润投资和并购策略，以进一步壮大自身。这给当地出版商的发展壮大带来了更大的挑战。

　　从理论上来讲，为了发展印度图书业务，企鹅、哈珀·柯林斯、兰登书屋、阿歇特等在印度的跨国出版商未来将增加印度图书在英国、美国市场的出版量。但是事实上，近两年来，这些出版商在英美市场推出的印度图书不足10本，印度图书在国际市场仍处于推广期。不过，印度出版商协会表示，随着印度出版商近年来在各个国际书展上频频亮相，尤其是这次印度作为主宾国参展北京第十七届北京国际图书博览会，未来印度图书一定能在国际市场上产生巨大的影响力。

　　大众消费者更倾向于移动手机阅读方式

　　随着数字出版的盛行和电子书市场的扩大，印度图书市场也产生了较大的变化，即越来越多的印度人特别是年轻人开始钟情于用手机和电子阅读器阅读图书，传统图书市场显得有些冷落。

　　印度出版商协会出版的《印度六十年图书出版》一书称，印度消费者目前更倾向于手机阅读，因为电子阅读器虽然功能强大，但是售价仍较高。大众消费者当前还是愿意用手机下载阅读一些电子书。不过，电子阅读器在未来将是印度阅读市场的首选工具。

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