【CPP114】讯：随着亚马逊不再能够压低电子书价格，kindle以及kindle应用的消费者，发现电子书价格义无反顾地涨上去了；高定价的电子书，包括最近重新登场的企鹅电子书以及为数不多的几家大出版社的电子书，很快，有人喊了，“犯规！”
 

　　反垄断，是一个富有感情含量的词，它让人坐立不安，将公众的怀疑放大；此种利器，经常用于对付行踪诡秘的人，有时候就是因为吃饱了撑的闲不住。我们当然要确证那些“大”出版社不是过分地利欲熏心，但我们还必须记住，出反垄断这张牌，会导致过多的政府“管制”，从而影响人们的正常生活。让政府管制上场，很快就会导致什么话可以说什么话不可以说的问题，一切都在“保证公平竞争”的假面之下。个人而言，我希望联邦政府对电子书实施管制，就像我也支持联邦政府对互联网内容进行检查、筛选和过滤；你问问海外的朋友吧，看看他们国家是怎么处理这个问题的。
 

　　在我看来，用反垄断法对电子书领域施加压力，只能导致信任危机。假如苹果、亚马逊和六大出版社的确有串通定价的行为，那么普通消费者除了失去方便获得电子书的机会之外，什么都没有。网上有不少独立作者，经营着自己的小网站，很多这样的网站提供电子书下载，价格是大公司一半；有些独立作者，甚至提供电子书免费下载，主要是吸引人们的注意力，还不要说那个古登堡项目以及其他很多有免费电子书下载的网站。在亚马逊自己后院，kindle店里有数千种价格低于5美元的电子书，这样的价格由作者自己制定。因此，电子书市场对消费者来说，容量足够大，回旋余地够用。
 

　　这样，到底是什么导致人们坐立不安呢？回到今年1月，麦克米伦出版社就电子书价格问题与亚马逊制造了一起不大不小的冲突，他们想提价，从9美元提高到不太要脸的15美元。对此，亚马逊的反应是，将麦克米伦所有的电子书下架，然后向消费者做如下声明：
 

　　麦克米伦出版社，六大出版社之一，最近与我们明白无误地表明：不管我们对此事的观点如何，他们还是要转轨代理制，畅销书和大多数精装本图书的电子书版上制定12.99到14.99美元的价格。我们对此表达了强烈的不满，我们如此地不满，以至于将麦克米伦图书暂时下架。尽管如此，我们希望你们知道，最终我们还是被迫有条件让步了，接受了麦克米伦的条件，因为麦克米伦对自己的书拥有垄断权，我们不得不按照他们制定的价格向你们供应电子书，尽管我们认为电子书如此高价是没有必要的。
 

　　亚马逊在声明里还说：亚马逊的顾客现在必须自己决定畅销书品种的电子书版定价14.99美元是否合理了。我们不认为，所有大出版社都会走麦克米伦的路线。
 

　　麦克米伦出版社首席执行官约翰•萨金特在博客里论述了代理制问题，简要地概括了代理制如何能为消费者代理收益，他说：我们将以多种形式给电子书的定价。在白纸黑字的世界里，我们以不同的装帧形式出版新书，精装本、平装本、大众市场平装本等，定价一般在5.99美元到35美元之间。在数字世界里，和以前一样，每个品种的电子图书单独定价。
 

　　这段博客文字是众所周知的，萨金特以此向消费者致意，跟之前1月份时提价的做法背道而驰，他说：
 

　　大多数麦克米伦的电子书都将定价低于10美元……我们大部分的电子书将会是9.99美元或者更低的价格。
 

　　无论怎样，消费者支出，是最终决定一个公司存活的大事。如果六大出版社、苹果、或者亚马逊将价格定的太高，那么消费者将要么减少购书量，要么更多地到独立作者网站上找书看。按理讲，这种消费者行为将“固定了的”价格迅速进行修正，以免到出季报的时候，公司的销售数字难看。同时，这也提醒了电子书作者，不要把鸡蛋放在一个篮子里，尽量将自己的作品在各种平台上发行。

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